本书建立在众多学者的研究成果和业界文案写作实践的基础上，以广告文案写作实践为主体内容，通过进阶的方式，详细讲解了广告文案写作的理论基础、写作要素、写作流程及作品分析，同时针对不同媒体、品类广告文案作品的特点、写作技巧进行解读与方法归纳。全书共9章，在第一版的基础上，更新了大部分广告案例，且补充和完善了相关理论部分，以期为广告专业的学生提供更系统的理论知识和更贴合时代的经典案例，提高学生的专业水平。

"本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分13篇共30章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了消费者洞察和市场竞争，然后讲解了数字平台市场、消费者信息行为以及STP相关内容，进而对品牌、价格、渠道等营销的核心手段和策略进行深入阐述，最后对可持续营销和全球化营销管理进行高屋建瓴的展望。
本书提供了大量的营销管理相关的案例和模型分析，以及形式多样的习题，以便读者理解和巩固所学知识。全书侧重于实用性和操作性，理论结合实际，能够帮助读者学以致用。
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第二版在继承第一版总体架构的基础上，新增了广告策划单元和新媒体营销策划单元，替换了部分专题策划单元、营销策划文案(全案)，每个单元增加了思维导图、课后巩固(单元测试题)。专题策划单元的体例也做了部分调整，营销策划路径改为营销策划文案典型任务，增加了知识拓展以及大量的同步案例。 营销策划的关键要素是创意、方法与文案设计，这三个关键要素是学习者打开“营销策划”课程大门的密钥。本书紧扣这三个关键要素，以营销策划文案设计为主线,用创意和方法为营销策划文案设计提供支撑，教材体系突出教学过程的实践性、开放性

本书采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。

本书介绍了商务谈判的基本理论及实践中的必备知识，总结出相关知识点（概念），并将这些知识点与中国和合的思维逻辑进行有机结合，形成了商务谈判学的中国版本。除此以外，本书从抽象的概念中走出来，建立了“知识仓库”，用于存放商务谈判知识与技巧，利用丰富的国际商务谈判案例拓展了国际视野，将中国和合思维与历史上经典的谈判思维进行对比，构建了中国商务谈判学的基本框架。

"《主题宴会设计与管理实务（第4版）》包括认识主题宴会设计与管理、宴会部机构形式与人员管理、主题宴会预订与销售、主题宴会菜品与菜单设计、主题宴会酒水与服务流程设计、主题宴会环境设计、主题宴会台面与摆台服务流程设计、主题宴会服务流程设计与管理、主题宴会菜品生产与价格管理、宴会部岗位综合实践10个项目。本书力求反映主题宴会设计的**发展动态和创新发展理念，第4版在第3版的基础上增加了虚拟仿真软件、微课视频、实操视频、音频以及线上习题库和答案等数字资源内容，更加贴近“课岗赛证”融通教材的建设要求，强化

本书为商科本科生及低年级研究生提供基础概念与实用工具，帮助他们理解现代商务分析在组织中的核心作用，掌握电子表格环境下的基础商务分析技术，并能与数据分析专业人员高效沟通，从而正确运用和解读分析模型及结果以优化商务决策。全书以平衡、全局的视角，从描述性分析、预测性分析和规范性分析三大构成维度，系统阐释商务分析学科体系。

本书在总结电子商务专业教学与培训经验的基础上编写而成，全书分为?3?个篇章?6?个模块，从软件基础篇的"Photoshop?的快速入门、Photoshop?的进阶”（夯实工具操作技能），到设计基础篇的"色彩基础与应用、版式设计基础与应用”（提高艺术审美能力），再到应用实战篇的"网店开设与视觉营销、网店视觉营销应用”（提高综合实战能力），每个篇章环环相扣，深入浅出，通俗易懂。本书提供配套的课程标准、授课计划、教案、课件、实操视频、微课、商品图片素材、案例?PSD?源文件、思政案例、习题（含答案）、

跨境电商作为电商的重要分支，已成为企业及个人创业者施展身手的重要领域之一。本书共 8 个项目，系统全面地讲解了跨境电商各环节涉及的相关知识及其应用，丰要内器包含跨境电商剧述、跨增电商平台认知、跨境电商平台操作、跨境电商视觉营销、跨境电商营销方式、跨境电子支付、跨境物流以及跨境客户服务。

本书内容新颖、讲解透彻，适合作为职业院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、商务英语等专业相关课程的教材，也可供广大跨境电商相关从业人员学习和参考。