全书共八章，认知市场营销、市场调研与需求预测、消费者购买行为分析、市场细分与目标市场选择、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等会内容。本书配有丰富的教学资源和资料库，供学生学习参考。初版以来社会反响好，取得较好的经济和社会效益。

本书采用“总分总” 的撰写方式布局行文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后，从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论，从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论，从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略，从策划的角度总结出市场营销文书和文案的撰写方法和编制技巧。
本教材的撰写体例新颖独特、逻辑结构条理清晰、语言表达准确流畅，每章开头从“教学要求” “本章术语” “课程思

本书分为理论篇和实务篇。理论篇包括：市场营销学概述、市场营销环境、市场营销调研、市场分析、目标市场营销；实务篇包括：产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、市场营销管理。共10章，每一章都设有知识目标、技能目标、导入案例、实训操练等内容，既为课堂教学改革提供了必要的素材，有利于教师教学，又将理论和实务相结合，让学生学有所悟。本书可供高职高专经济类专业的学生使用，也可作为非经济类专业的学生的选修教材。

本书共十四章，内容包括：营销环境分析、营销调研与市场预测、消费者市场行为分析、市场营销战略规划、产品策略、定价策略、渠道策略等。

本书是高职高专电子商务系列教材之一，旨在让学生了解商品信息采编的基础知识，掌握图片拍摄、后期处理等技能，在此基础上，掌握对不同类型商品海报、主图、详情页的设计与制作方法，且能独立进行视频的剪辑与制作。全书共分为商品的基本拍摄方法、鞋包类商品、化妆/护肤类商品、数码类商品、食品类商品、服装类商品、视频剪辑制作七个学习项目，每个项目以完成某个类目下不同素材工作任务为目标，按具体工作流程分解为多个任务点，每个任务下设置同步实训，形成由浅入深的课程架构。学生在掌握商品信息采编必备理论知识、基本流程、相关

《跨境电子商务数据化运营》以数据化运营为指导，以阿里巴巴国际站为依托，以项目 为驱动，系统地讲解了跨境电子商务B2B 平台阿里巴巴国际站运营的各个环节。本书分为七 个项目，主要内容包括：项目一，数据分析；项目二，产品数据分析；项目三，客户与行业 数据分析；项目四，数据优化与提高点击率、转化率；项目五，店铺数据分析；项目六，PC 端数据分析；项目七，无线端数据分析。每个项目都明确了学习目标及工作任务，在工作任 务的引领下系统地展开知识及技能的学习。 本书可作为高等职业院校国际经济与贸易、电子商务、

本书是教育部第四批跨境电商B2C数据运营1+X证书系列配套教材之一，依据《跨境电商B2C数据运营职业技能等级标准》（中级）编制内容，同时配套开发了《跨境电商B2C数据运营实训》（中级）教材。本书主要包括数据化运营概述、店铺数据分析（速卖通、亚马逊）、店铺视觉优化（速卖通、亚马逊）、店铺产品企划、站内营销推广和海外运营推广等工作领域对应的知识、技能和素养。每个工作领域包括学习目标、技能目标、素养目标、思维导图、引导案例、项目单元、敲黑板、想一想、术语解释、他山之石和练习题等内容。本书强调以工作过程