本书以我国金融业现状为背景，结合国内外先进的金融理论与实务，阐述了金融营销战略、策略的制定及其方法等内容。全书共包括10个项目，包括金融营销基础、金融业营销环境分析、金融营销市场调研、金融营销客户分析、金融营销战略、金融企业目标市场介入、银行服务营销、证券服务营销、保险服务营销、金融营销礼仪。各项目都配有丰富的案例及业务知识，让学生可以轻松理解和应用金融营销的基本理念、方法和策略，掌握实务操作能力。

本书共十三章，阐述了市场经济条件下公共财政、财政收支、税收、国债、国家预算、货币、信用、金融体系及金融市场、商业银行和中央银行业务、对外金融活动、货币均衡与通货膨胀或紧缩以及财政政策与货币政策等基本理论、业务知识和技能。

投资学作为财经类专业课程，是一门极具理论高度和实践广度的学科，并且始终处于动态发展之中。本书基于编者多年的教学实践，结合应用型本科人才培养目标，按照投资分析内在的逻辑关系，对其知识模块进行了重新组合与安排，着眼于理论与实践的结合。全书紧紧围绕这一目标，系统地阐述了投资的基本理论知识，重点介绍了实务的操作流程，并且紧密结合中国经济改革开放构建现代化经济体系、解决不平衡不充分发展矛盾的*实践，努力捕捉投资分析的新动态。

(1) 本书理论与实践相结合，重实务，案例新颖。投资分析内容

本书在阐述项目融资主要内容及*研究成果的基础上，探讨了项目融资的实际应用问题，并通过案例分析，使读者掌握项目融资的运用、加深对项目融资的理解，并在学习项目融资基本知识的同时，扩大视野，能够创造性地运用项目融资模式。 本书可作为高等院校工程管理、项目管理专业本科生及研究生的教材，也可作为项目融资方面的培训教材，同时还可供项目融资实践工作者参考。

《保险学原理》以市场经济条件下的商业保险理论与实务为主要内容，共分为十二章。《保险学原理》从风险与风险管理开始，围绕保险的经济和法律属性，阐述保险制度的本质、功能、种类与原则等基本原理，财产保险、人身保险和再保险实务；保险公司经营业务流程以及保险市场与监管的发展，使读者能由浅入深、系统全面地学习并轻松理解和掌握保险专业理论和实际操作技能。
《保险学原理》侧重于对保险基本原理的阐释，注重理论与实际相结合，既可作为高等院校金融、保险、经济等专业的教学用书，也可作为保险理论工作者和保险从业人员以

《金融学概论》是新世纪应用型高等教育教材编审委员会组编的财经类课程规划教材之一。

本书可作为应用型本科院校财经类专业 金融学货币金融学和货币银行学课程的教材使用。

我国的高等教育近十年大力提倡应用型人才的培养目标围绕这一培养目标，各高校掀起了课程改革与教学改革的浪潮，形成了一批高品质的特色专业和精品课程，金融学货币银行学等课程的改革也不例外。在此背景下，我们通过对多年在应用型本科院校课程教学改革经验的积累，更加明确了该课程的教学设计理念，那就是一切的教学活动皆以

财政学，又名公共经济学，是研究现代财政运行规律的一门学科。其研究对象是政府和公共部门，试图为政府和公共部门在市场经济条件下的存在及其开展公共经济活动提供理论基础，为政府行使职能和科学设计公共产品制度提供依据和对策。随着经济社会的不断发展，政府和公共部门在市场经济中的地位和作用也在发生着不断地变化，伴随着这种变化，财政学的研究内涵也在发生着深刻变化。
党的十八届三中全会指出“财政是国家治理的基础和重要支柱”，将财政的作用上升到国家治理层面来定位，标志着我们党对财政运行规律的认识达到

本书以企业的资产、负债、收入、费用要素为脉络，以会计确认、计量、纳税申报事项为线索，囊括了大部分具体企业会计准则，全面系统地讲解了税会差异及其纳税调整的处理。本书的特色在于两个“结合”：第一，政策解析与案例分析相结合。按照最新会计准则与最新税收政策的要求，以《企业所得税年度纳税申报表（A类，2017年版）》为载体，解析了企业各项主要经济业务的税会差异处理及其纳税申报表的填报，配有翔实的案例。第二，会计处理与汇算清缴相结合。对症解决企业所得税汇算清缴中的疑点难点，具有很强的实操性，能够提升企业财税

本教材内容既包括了私募股权、股票、债券、商品衍生品及金融衍生品等传统投资领域，也包括了行为金融、互联网金融、量化金融等新兴投资领域。本教材着眼理论与实践相结合，国际视野与本土操作相结合，历史现实未来相结合；贯彻求真务实的原则，着重理论联系实际，着重研究的实效，着重案例的分析；同时，以历史、现实和未来之三维视角、以国际视野和本土化操作之双重视野，培养学生发现、分析和解决投资问题,尤其是中国金融领域实

《金融经济学二十五讲》是作者在北京大学数年讲授金融学课程所结出的果实。本书主要内容由均衡资产定价、无套利资产定价以及金融摩擦三部分组成，涉及现代金融经济学的所有重要方面。本书以本科生能接受的数学程度，平易近人地介绍了现代金融学理论的核心内容，并尤其注重透视理论背后的金融学思想，揭示了现代金融理论体系中澎湃的生命律动。
本书的*特点是运用了适用于本科生程度的数学工具，既不太过简单，也不太过专业，填补了市场同类教材的空白。本书既可作为本科生程度读者的金融学入门教材，也对研究生或MBA程度的