全书共分为直播概述、团队构建、设备环境、主播养成、选品组品、直播操盘、平台运营、策略技巧等八个内容板块。前三个项目以直播营销为落脚点，帮助学生掌握直播的发展历程、营销界定、营销与运营的辨析、团队构建和设备配置、直播账号定位与直播间打造等。后五个项目集中在直播的长期运营，主要包括主播的培养、供应链的管理、直播的操盘、直播平台的运营、直播营销与运营的策略技巧等。每个项目模块又分为理论知识导学、主题项目实训、案例分析拓展三个环节。

本教材分为三大部分。第一部分包括第一章和第二章，介绍了商务数据分析的相关概念、常规操作步骤，以及常用的数据分析模型，还介绍了目前市场上比较流行的几款数据分析工具，包括其优缺点、适用的领域或场合等。第二部分包括第三章至第八章，分别对应企业的六种数据应用场景，以案例的形式展开数据分析。第三部分包括第九章，主要介绍数据分析的可视化及数据分析报告的撰写。

本书通过对2001年以来中国广告业资本化历程的阶段梳理、案例研究、模式总结与数据检验，展现了中国广告业与金融资本结合的背景、过程、模式与影响，并为当下以人工智能为代表的技术资本驱动的广告业整合与转型提供了认知框架。作者立足发展广告学理论与国内外产业实践，创新地从产业资本化视角提出解释中国广告业发展逻辑的“升维竞争”概念，描述了从21世纪初至今中国广告业出于发展与竞争需要，通过资本化实现服务与经营的转型升级过程。“升维竞争”深入概括了资本性要素推动广告业发展的动力机制与影响，不仅是对发展广告学理论

本书主体内容分为4篇，分别是：行业认知、服务技能、管理应用、实习指导。从学生认识酒店企业开始，首先从企业培训和入职适应开始；其次，涉及多个一线服务岗位的真实情景案例；再次，是对投诉处理、服务创新、安全管理、人力资源等进行管理应用的案例撰写；最后，从指导老师的指导准备、学生心态调整、实习报告撰写及视频制作等多个方面进行案例撰写。

本教材立足数字经济浪潮与中国数字化转型的时代大背景，系统梳理大数据、人工智能、移动互联网等技术驱动下，市场营销从传统走向数字的内在逻辑与演进路径，助力读者深入理解企业为何、如何实现营销数字化升级。
本教材遵循“学习目标一导入案例一理论讲解一实践与思考”的编写思路，选用大量贴合中国本土市场的互联网平台与品牌实践案例，兼具理论深度与可操作性，适合作为市场营销、广告、电子商务、新闻及传播等专业本科及研究生阶段的教材，也可供企业营销与运营从业者借鉴参考。

本书立足于现代企业对互联网销售管理人才的迫切需求，对真实岗位的完整工作流程进行了解构与重塑，以项目化的方式组织教学内容，旨在培养学生系统性的管理思维与实践能力。全书共设六大项目，具体包括：互联网销售目标管理、互联网销售客户管理、互联网销售商品与价格管理、互联网销售合同与订单管理、互联网销售账务管理、互联网销售培训管理。各项目既是独立的技能模块，又共同构成了一套完整的互联网销售管理体系。

本书以“项目引领、任务驱动”为编写思路，围绕互联网产品从概念构思到发布迭代的完整生命周期，设计了八大项目模块：互联网产品开发入门、市场洞察与战略规划、需求挖掘与属性设计、项目可行性评估、开发筹备、开发实施、项目推进与产品内审、产品发布与迭代。全书内容覆盖市场分析、产品定位、互联网属性设计、财务评估、产品迭代等关键环节，注重理论与真实场景的结合。

本书立足行业前沿实践与理论探索编写而成，旨在填补院校新业态教学空白与企业复合型人才培养缺口。教材以“认知-策划-执行-迭代”为逻辑主线，构建七大模块闭环知识体系，全面覆盖直播电商核心环节与关键能力：项目一奠定理论框架，解析“人货场”模型及商业价值；项目二至四聚焦策划执行与主播孵化，拆解主流平台运营策略；项目五至七侧重效果评估、风险防控与案例复盘。通过学习，读者可掌握数据应用、脚本设计、合规风控等核心能力。教材融入21个多领域真实案例，配套直播脚本模板等即用工具，增设“诚信警示”模块强化

本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材、直播电商1+X证书制度系列教材之一，也是高等职业教育商贸类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材。本书根据《直播电商职业技能标准》（初级）设计内容。     本书分为上下两篇：上篇为理论篇，下篇为实训篇。其中，理论篇包括直播电商基础认知、直播场景搭建与开播准备、直播平台操作、直播执行、直播后运维、直播数据整理和分析六个模块内容；实训篇包括直播间搭建与运维、直播执行、直播后运维与数据整理三个工作领域内容。通过学习本书，学习者能够立足直播

本书从新媒体视觉设计的基础理论出发，系统讲解了新媒体视觉设计的核心知识、实践方法及工具应用。书中内容涵盖新媒体视觉设计概述、新媒体视觉设计的准备工作、新媒体视觉设计基本原则、新媒体视觉设计基本要素的灵活运用、新媒体动态设计、龙鳞装制作技艺信息可视化设计实战、招聘启事H5页面设计实战、书野微课App界面设计实战。本书注重理论与实践相结合，实践项目与案例不仅提供详细操作步骤，还涉及AIGC工具的应用，并充分强调传统与现代的融合，可以帮助读者强化对新媒体视觉设计理论知识的应用能力。