本书针对金融行业的服务性，在市场营销理论中加入了服务营销的内容，提高了知识的实用性以及学生就业的适用性。金融营销与一般产品营销在基本理念、环境分析、营销战略等方面大致相似，而在营销策略方面突出了金融行业的特点，在组合策略要素原“4P”上增加了服务营销的“3P”，即人员、过程、有形展示要素。

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本书是一本关于证券投资理论与实务的教材，总体框架分为三大部分共七章：第一章详细介绍证券投资的相关机理、发展趋势与证券市场构成；第二章至第五章分品种完整阐述不同金融工具的投资知识，涵盖债券投资、股票投资、基金投资和金融衍生产品投资；第六章和第七章从理论上系统梳理证券投资收益与风险的关系，提供一个完整框架揭示证券市场的关联机制，包括证券投资组合理论和资产定价理论。全书强调知识的应用性和理论模型的严谨性，配有大量丰富且贴近现实市场的案例，注重证券投资策略与风险意识的培养。本书配有教学课件、章节习题及答

本教材基于金融市场基础理论, 依次介绍了金融体系、各金融子市场、金融风险等相关内容。在整体架构的编排上, 严格按照证券从业人员资格考试大纲, 将核心考点进行总结提炼, 且每一考点按照“案例分析-考点导图-考点速记-考点精讲-真题精讲-考点演练”的顺序展开讲解。其中, 案例导入通过金融市场典型案例激发学生兴趣, 考点导图用于梳理整体知识架构, 考点速记归纳核心考点并利用特殊标识凸显重难点, 考点精讲引入在线课程微课视频, 最后利用真题精讲与考点演练进行巩固练习。通过二维码等信息技术将线上

金融科技概论是一门系统性很强的课程，综合了大量的国内外**资料、理论与实践，系统梳理了金融科技各个金融业态产生、成长、发展和监管过程，内容涵盖金融科技的总体概况、四大金融科技基础技术、金融科技与传统金融业态的融合发展情况以及金融科技的监管现状。同时，本书配备了大量的案例进行剖析与论证，使读者更加深入理解金融科技的本质和属性。
本书可作为高等院校的经济学、金融学等专业高年级本科生和相关专业的研究生教材，也可作为继续教育和社会培训教材，还可作为相关领域研究人员的参考书

本教材将投资学、行为金融学、数理金融学等内容结合起来，全面、准确地分析了投资工具及资本市场的基本结构、投资风险和收益的计量、投资分析方法以及投资组合的相关理论和实务。同时，教材将理论知识与中国实际相结合，推出【知识扩展】、【案例分析】、【能力训练】等内容，帮助读者更好地理解和运用相关知识。本教材前两版广受读者好评。第三版教材重点反映了近几年投资学理论和实务领域发生的新变化，根据相关法规对案例、数据、习题做了更新，使教材更具基础性、完整性和时效性。

本书立足于智能财税主要涉及的三个工作岗位:票据岗、核算岗和税务岗，从岗位的角度出发，对一家新成立的公司——森达电气技术有限公司完整的三个月的财税业务进行知识点和技能点的梳理以及智能财税平台的业务处理。本书的特点主要有：综合案例源于真实的企业业务及平台操作，紧密贴合现实;内容新，依据2021年最新会计准则和税法制度进行业务处理；实操性强，模拟企业真实的业务及处理，旨在培养学生全局性的专业知识水平和实操能力。本书可作为高等院校财税类相关专业智能财税、财务共享、业财税一体化实训课程的教材，为学习和了解

本书针对性较强。是基于教材《税收筹划》（第八版）而编写，在章节安排上，与主教材的顺序保持一致。每章内容包括教学大纲、教学重点与难点、本章关键术语、补充练习题及答案，并给出了教材课后习题答案，特别是在教材中已有大量案例的基础上新增了一些案例并提供了分析思路。 这样的编排结构，非常有助于读者检验所学知识并增强理解与记忆。此外，本书习题具有典型性。书中相关习题不仅是编者从多年教学实践中提炼而来，而且根据理论及实务的发展不断及时做出修正，灵活易用。

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本书充分贯彻“大思政”理念，选取大量中国企业真实案例，突出中国情境、中国案例、中国故事、中国成就，培养学生掌握系统的专业知识与专业技能，提高分析问题与解决问题的能力。同时，本书配套完善的教辅资源与材料，既便于教师讲授，又有利于

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