传统商业文化共分六个专题，主要介绍中国古代商业的发展、商路与商业文化、商帮与商帮文化、商人与商人精神、中华老字号、粤商文化等方面的知识，每个专题先设置一个引导案例引发思考，并导入相关内容，并穿插大量的实例和图片，增加阅读和学习的趣味性。 传统商业文化可作为商贸类相关专业素质提升教学用书，也可作为社会从业人士的业务参考书及培训用书。

《智能时代新媒体概论》是新媒体概论的2.0版本。它汲取了近十年来同类教材的成功经验和优点，并有所创新和拓展，具有如下几大特色：第一，体系新颖。上篇从宏观上论述了新媒体从业者的理论素质；中、下两篇从新媒体形态和传播符号两个角度，介绍了新媒体从业者所需要的技能，从而重新建构了概论课程的知识体系。第二，范畴拓展。响应万物皆媒的到来，首次将新媒体划分为物质新媒体和信息新媒体两大类型，创造性地把物质新媒体纳入新媒体研究和教学的

本书分为五大部分：第一部分介绍旅游心理学学科的性质、研究对象和方法，简明扼要地阐述了普通心理学的基本原理；第二部分从心理视域上对旅游、休闲、旅游业、旅游产品与心理的关系做宏观研究；第三部分研究旅游者的决策心理和影响因素；第四部分研究旅游服务心理原理与服务心理艺术及其在旅游业中的运用；第五部分研究旅游企业员工心理、团体心理和领导心理。本书理论体系完整，逻辑结构严密，观点鲜明，内容翔实，总结了旅游心理学的最新理论研究成果

本书分上、下两篇，以美学、生理学、公共关系学等理论为基础，立足“表”和“里”两个方面，强调渐进的“养成”过程和综合素质培养，对形体、仪态、形象、礼仪进行独立而有系统的介绍，并用于实践指导。上篇重点阐述形体及形体美基础知识和标准、形体及仪态训练的方法（包含特殊行业的形体要求及训练方法），强调通过形体训练塑造良好的仪态；下篇则侧重适宜的形象设计和现代礼仪指导，即重点阐述形象设计的概念与内涵、化妆与形象设计、服装与形象设计

本书以提高大学生写作能力和素质修养为目标，着眼于在学习和工作中经常使用的文体，试图让大学生熟练掌握各类文体的写作规范。本书内容实用有效、规范简练，文字通俗易懂，利于教师课堂讲授，便于学生课后学习。本书系统阐述了论文、申论与评论，党政机关公文，规章文书，事务文书，传播讲演文书，经济文书，司法文书的写法及文学写作。本书可作为大学生的教材，也可作为机关、企事业单位工作人员的日常参考书。

《MBA学位论文写作》详细论述并分析了MBA学位论文写作和研究方法中的各种现象和问题，其内容分为上篇（MBA学位论文写作篇）和下篇（研究方法篇），共13章内容。其中，上篇包括7章，具体为：MBA学位论文写作概述，MBA学位论文的结构与正文的写法，MBA学位论文其他结构的格式与写法，MBA学位论文的选题，材料的收集与处理，MBA学位论文的写作过程，MBA学位论文的评价、答辩与发表；下篇包括6章，具体为：研究方法概述，文

《文学与人生二十讲》从人生视角解读文学，借助文学透视人生。作者以深入浅出的哲思式笔法，结合中外经典文学作品，对人生的基本问题进行讲解，为大学生们展示出一条心灵求索之道。此外，本书还设置了“对话人生实录”板块，精选作者在课堂上与大学生对话的80个人生问题，意在理论联系实际，使课程融入现实生活，沟通学生心灵。

《国家文化安全学》是我国第一部系统阐述国家文化安全理论的著作，分析了当前世界文化的格局，以及在全球化背景下，中国国家文化安全的环境与形势以及面临的问题，并提出了应对策略及决策机制。《国家文化安全学》共分为十一章，按照“什么是国家文化安全—国家文化安全是怎样产生、形成与演变的—当代国家文化安全有哪些表现形态—怎样维护国家文化安全”这样一个逻辑顺序展开和建构。《国家文化安全学》可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关

本书是针对社会实际需要，就现代大学生应该掌握的写作基础知识和基本技能而编写的大学教材。全书包括写作基本理论和党政公文、事务文书、司法文书、财经文书、商贸文书、科教文书、传播文书、日常文书和礼仪文书等100多种常见实用文体的概念、特点、作用、分类和写法，并且附有例文。 本书既可以用于全日制教育，也可以用于社会自学。除了用作教材以外，还可以作为文秘工作者和写作爱好者的参考书。

本书从概念、理论、实践三个层面建构文化遗产学科的基本知识框架体系。从对文化遗产、文化资源等基本概念的辨析出发，厘清文化遗产的本质属性。从文化遗产资源学、文化遗产价值论、文化遗产经济学三个方面，综合了多学科的研究方法和理论，建构文化遗产学的基础理论，并从实践层面对可移动和不可移动的文化遗产、非物质文化遗产、自然与文化双重遗产作了分类阐述，并对文化遗产数字化、文化遗产保护政策进行了分析和总结。 本书可作为普通高等院校文

本书内容包括中国古代的文学、史学、哲学、艺术、宗教、科学技术、教育科举、礼仪习俗、伦理道德、典章制度、语言文字、武术体育等。

《旅游心理学导论》主要探讨了四部分内容：基础篇介绍了作为旅游心理学理论基础的心理学相关理论、旅游心理学的研究方法以及旅游心理学的相关学科；角色篇分析了旅游者的求补偿、求解脱、求平衡的深层心理和知觉、学习、人格、动机、态度、情绪等表层心理，并探讨了旅游工作者的心理素质以及角色心理；交往篇运用相互作用分析理论对旅游业中的人际交往进行了复杂性分析，并探讨了旅游人际交往的双胜原则与交往艺术；活动篇介绍了旅游心理学的原理在饭店

本书在对文化产业的基本概念、类型界定的基础上，阐明文化产业管理的体系和层次，进而从文化产业的宏观调控、意识形态管理、政策管理、投融资管理，到中观的区域文化产业规划与布局、区域文化产业集聚发展，再到微观的文化企业管理和文化项目管理，进行了全面的阐述。

王婧所*的《国际文化贸易》是一本旨在立足国际视角、以国际文化贸易活动为考察对象，延循“理论→政策→实务”为逻辑框架的专业教材。国际文化贸易理论作为本书的核心内容，同时兼容了经济学、管理学和文化研究中的经典理论。鉴于国际文化贸易所具有的战略意义，主要相关政策也构成了本书的重点内容。此外，本书的主要内容还包括国际文化贸易平台与中介，跨国文化集团、版权、文化服务和文化商品贸易等。另外，为反映我国当前对外文化贸易的新局面，本

谢梅、王理编*的《文化创意与策划》以文化创意与策划的理论、操作和案例为主线，分为基础知识篇、操作实务篇、案例研究篇三大部分。从介绍创意与策划的基本知识入手，以各类文化产品的特点和创意规律为核心，着重阐述如何进行各类文化产品的创意与策划，并在重点分析世界各国的创意策划经典案例的基础上，培养读者关于创意与策划的先进理念与灵感，从而有效提高学习者的创新能力。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材使用，也

作为国内使用广泛、具有较大影响力和学术性的文化市场营销学教材，李康化所*的《文化市场营销学(第2版》以文化企业为中心，以满足文化消费者的需求为出发点，以文化产品的营销规划、价格制定、渠道扩散、销售促进为主要内容，研究文化企业如何把文化产品与文化服务有效送达文化消费者的全部过程，初步建构了具有鲜明中国特点的文化市场营销学内容体系，具有很强的理论价值与现实意义。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，

胡惠林编*的《文化产业学（第2版）》以文化产品为核心建构文化产业学理论体系，并运用马克思主义历史唯物主义理论与方法，来研究文化产业的基本运动规律和当代中国文化产业运动发展及其基本内容和发展特点，分为上、下两编，共十二章。本书是作者长期从事文化产业实践、研究、教学的经验和成果积累，不但内容充实全面，而且体例规范、结构严谨、叙述清晰。本书可作为普通高等院校文化产业管理专业和其他相关专业的教材，也可作为政府文化管理部门、文

本书对区域文化问题进行集中和深入的研究，以探寻区域文化的深层次规律和发展趋势受到学术界重视。从历史学、人类学、社会学、民族学、经济学、政治学等不同视角，对区域文化研究的对象、方法、范式、基本问题进行概括总结，在理论层面上加以探讨。

为适应教学时数有限的高等院校相关专业教学的需要，本书在《管理心理学》原版教材基础上压缩更新而成，突出了以下三个特点：一是简明——承续原版教材的理论观点、逻辑体系和框架结构，仍用六篇内容来贯彻管理心理学的观点，但每篇都压缩了篇幅，精简了内容；二是实用——在体例上做了较大革新，每章都在章前加上了“学习目标”和“引例”，章内的适当地方增加了“资料”，章后增加了“复习题”，有的章后还附有“管理游戏”“自测练习”“心理测试”等

《公关原理与案例剖析（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》的特色是将公关理论与公关实务综合起来进行阐述，尽可能地反映公共关系学研究与发展中的最新动态，再用案例剖析的方法把理论与实务有机地结合起来，以做到融会贯通。 《公关原理与案例剖析（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》着重突出以下特点：第一，框架清晰，理论性强。 《公关原理与案例剖析（第二版）/21世纪新闻与传播系列新编教材》结构新颖独特，框架清晰

本书运用政策科学原理和马克思主义唯物史观的理论与方法，来研究文化政策的基本运动规律和当代中国文化政策运动发展的基本内容和发展特点，探索和回答现代文化政策决策的科学化和民主化问题。本书分为上下两编，共十二章，分别阐述了文化政策的主体和客体、选择、制定、执行和终止，以及我国社会主义文化的总政策、基本政策，统一战线和知识分子政策、文化产业政策和国家文化安全政策等。本书是作者长期从事文化产业管理实践、研究和教学的丰富经验和成

本书在整合历史学、文化产业管理学等学科的基础上，对文化资源的保护与文化产业开发的理论、实务与战略进行了系统的探索，重点研究了文化资源的特征、性质、分类及其构成要素，文化资源与文化市场发展的关系，并对文化资源的保护与开发问题展开了多重深入的思考。

本书作者历经数年的积累，在积极借鉴和吸收国外先进的公关活动策划与管理的理念、观点和方法的基础上，结合中国国情以及公共关系教育与活动的发展现实，将策划与管理融为一体，采用实证研究的方法构建本书的框架体系，引用与分析大量的案例和数个原创策划方案来阐释如何进行公关策划，力求使本书具有一定的开拓性、系统性和应用性。

《文化行政学原理》紧密结合中国文化体制改革的实践，汲取国内外文化行政研究的最新成果，系统地阐述了文化行政环境、职能、权力、体制与组织、运行、领导、人事、心理、财务、机关、效率、立法、伦理和发展等文化行政学的基本理论，阐明了文化行政转型的问题。 本书内容丰富，体例新颖，每章后面设有阅读材料和思考题，以便读者联系实际进行思考，加深对相关概念和原理的理解和掌握。

《文化经济学（第2版）》以“双重规律”理论为分析框架，研究和揭示文化经济运动的基本规律。全书共分为十章，分别为第一章文化与经济的基础性关系，第二章文化经济的存在形态与结构，第三章文化生产，第四章文化需求、供给与均衡，第五章文化消费，第六章文化市场，第七章文化商品，第八章文化商品价格，第九章文化投资，第十章文化战略。本书是作者长期从事文化产业实践、研究、教学的经验和成果积累，不但内容充实全面，而且体例规范、结构严谨、叙

习播音主持专业的途径——首先要进行播音主持基础训练，那就是语音、发声训练。语音和发声规范是成为播音员、主持人的最基本的条件，也是必备条件。凡是从事播音主持工作的人员必须进行科学的、系统的、持久的语音发声训练。训练合格之后，才是向播音主持殿堂迈出了第一步。 《播音主持能力训练》为读者提供了大量的语音、发声、语言表达技巧、主持人主持能力等方面的训练材料，供学员们学习使用。为了拓展知识面，提高播音员、主持人的综合素质，本

管理心理学是经济管理专业和应用心理学专业的一门核心课程。本书详细地论述并分析了管理对象中的各种现象，其内容共包括12章，分别为管理心理学概述，知觉、归因理论与个人决策，个性与心理测验，价值观与态度，激励理论，群体心理与行为，管理沟通，权力与政治，领导理论，组织文化，员工援助计划，职业生涯规划与管理。

本书在内容上突出了广告心理学的前瞻性、综合性与实操性，在行文布局上力争做到提纲挈领、要言不烦。本书共分十章，体例新颖实用，为了方便教师教学和读者自学，每章开头都有一个内容翔实的开篇案例，文中穿插有经典创意、参考资料与案例分析讨论等内容，每章末尾都设置了本章小结与测试题。此外，本教材配套的学习网站能够为读者提供全套PPT电子课件，数十篇研究论文，千余件优秀影视、平面与网络广告作品以及其他教学资源的展示、下载与分享。本书

陈鸣编著的《西方文化管理概论（第2版）》从文化管理学的角度，考察和阐述西方国家文化管理体制在现代文明转型语境下的建构和演变，进而从整体上介绍和分析第二次世界大战结束以来西方国家在国家文化管理的行政制度、政策原则、法治理念、产业制度和公共治理等方面的现代转型和改革取向。本书共分为八章，分别为：第一章当代西方国家文化管理体制的沿革与现状、第二章文化行政、第三章文化政策、第四章文化法治、第五章文化审查、第六章文化产业、第七

研究广告理论，一般有两个角度：传播学和市场学。传播学着重分析和研究传播过程的五个方面（五个W），就是传讯者、讯息、接受者、媒介、效果。市场学则重视广告与市场营销策略的关系。本教材从传播学的原理出发，把广告作为一种信息传播的手段来研究，认为广告不仅在经济领域发挥重要作用，而且在政治生活、社会协调、文化娱乐、情报信息等方面同样发挥作用。本教材的体系虽然是从信息传播程序对广告活动进行探讨，但侧重面还是在经济方面，因为市场营

《应用型人才培养规划教材·公共基础课系列：现代实用礼仪》是一本实用的现代礼仪教程。全书共七章，内容包括绪论、现代个人形象礼仪、现代职场礼仪、现代社交礼仪、现代商务礼仪、现代商业服务礼仪、现代商务礼仪危机与处理。为了便于学习，每章在具有可操作性的环节上配有图片及文字说明；为了便于读者对礼仪环节的掌握，每章后均配有练习题和案例分析，并在开篇用相关的商务礼仪故事作为案例导入，以加深学习印象，具有针对性强、具体生动、实用有效