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《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德与文化问题进行阐述；第五章到第九章分别从企业产品及定价、分销及促销、市场竞争、国际营销、网络营销等诸方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入的讨论。 本教材充分体现本

本书共8个项目，根据市场营销专业教学标准及课程教学目标的要求编写，内容包括：认识市场营销、分析营销环境、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合等。

本教材以项目任务为引领，辅之以案例分析、实战演练等内容，通过项目任务书、任务指导书、基本知识、项目自我练习等板块的有机配合，指导学生系统分析具体企业的市场营销策略及实际运营工作，旨在帮助学生掌握营销基础理论，提升综合实践能力。本教材主要内容包括营销观念分析、战略业务组合规划分析、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销策略运用，以及认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用。本教材由具有多年一体化课程教学经验的教师团

本教材以“理论+实践+思政”三位一体为核心，系统构建市场营销知识体系，聚焦市场分析、产品解析、价格策略、渠道优化、促销策略、物流保障、品牌塑造及营销新理念八大核心模块。教材采用任务驱动教学法，融入SWOT 分析、STP 定位、FABE 介绍法等经典工具，结合新媒体平台实战、渠道方案策划等技能实训，强化市场调研与策略制定，特别融入中国传统营销智慧以及“诚信经营”“绿色营销”等思政元素，宣讲中国品牌故事，培养职业素养与社会责任感。教材紧跟数字化趋势，覆盖AI 营销、新媒体营销等前沿领域，兼顾传统与创

《跨境电商B2B平台运营》是基于跨境电商B2B行业岗位需求与职业技能标准开发的理实一体化教材，紧扣阿里巴巴国际站运营全流程，聚焦市场调研与店铺定位、店铺开通与运营、视觉营销与设计、商机管理与交易管理、跨境新媒体营销及店铺运营中AI的应用六大项目，通过采用任务驱动、项目实战的方式，培养具备全球化视野和数字化运营能力的复合型人才。 本教材采用“理论+实训”双轨模式，在每个项目中均设置了实战任务，并与广州大洋教育科技股份有限公司合作，提供配套的企业真实案例、微课视频及动态更新的行业数据包。通过模拟阿里

本书以在淘宝网平台开店为例，系统地介绍了网店运营与管理的相关知识。全书共 8 章，包括网上开店概述、网店的开通、网店图片制作及装修、网店促销活动与营销工具、网店推广、网店物流与仓储、网店客服与客户关系管理、网店数据分析等内容。每章都精心安排了“思政案例导入”“知识目标”“课后习题”等模块，帮助读者提高网店运营与管理的能力。 本书可作为高等职业院校或应用型本科院校电子商务或相关专业（方向）网店运营相关课程的教学用书，也可作为开设网店的初学者的参考书。

本教材以获客篇、沟通篇、成交篇、维护篇四大核心模块为主线，系统构建互联网销售的全流程知识体系。教材融入“加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群”的党的二十大精神，创新开展课程思政建设，着力培养兼具专业技能与社会责任感的新时代电商人才。 本教材采用“理论+实践”的双轮驱动模式，以义乌市精可贸易有限公司的商业案例为载体，通过八大项目分配教学单元，系统讲解获客引流、客户沟通、成交转化、客户维护等互联网销售技能。 本教材可作为高等职业院校电子商务、

本书是数字商贸岗课赛证融通新形态一体化教材，也是数字营销技术应用1 x证书制度系列教材之一。 本书依据《数字营销技术应用职业技能等级标准》（中级）编写,以企业的数字营销需求为导向，以提高目标受众的品牌认知为核心，将数字营销思维与新质生产力相结合，融入党的二十大与二十届三中全会精神，构建数字广告营销知识体系和技能体系。全书共五个项目，包括数字广告营销策划、搜索排名优化、搜索竞价营销、推荐引擎营销，以及数字广告效果分析与综合应用。全书结构清晰、内容新颖，岗课赛证融通特色突出，具有较强的实用性、创新性

在新质生产力推动品牌高质量发展的过程中，数字营销理念和实践的重要性日益凸显。本书从理论、实务与规范三个层面构建知识体系，系统梳理了数字营销的历史演进、技术迭代、产业变迁、战略管理等理论知识，全方位分析了搜索营销、电商营销、移动营销、社交营销、游戏营销、内容营销、数据营销、体验营销、UGC营销等9个数字营销应用领域，并以案例窗的形式呈现并深入解读大量国内外数字营销获奖案例，将理论与实务相结合，最后针对数字营销领域的文化、伦理以及法律法规展开深层次的反思与正面引导。本书既可作为广告学、网络