项目一 市场营销认知

市场营销的概念

一、学习目标

二、任务描述

三、理论指导

（一）什么是市场营销

（二）市场营销的核心概念

四、任务实施

（一）任务要求

（二）实施步骤

成果展示

五、知识链接

六、总结评价

市场营销的产生和发展

一、学习目标

二、任务描述

三、理论指导

（一）市场营销的产生

（二）市场营销的发展

四、任务实施

（一）任务要求

（二）实施步骤

本教材依据商务数据分析应用的工作流程设计，包括七大典型工作任务。教材以知识、技能以及素质培养需求组织教学内容，设计了九大内容模块，即商务数据分析基础知识、R语言基础知识、市场定位与细分、商品分类与选品、产品定价与预测、消费者行为预判、用户评论分
析、销售及库存调配优化、商务数据可视化与报告。

本书是安徽省“十三五”规划教材省级质量工程项目和安徽省一流教材建设省级质量工程项目成果。本书以管理视角解读数据分析，以商务数据分析全生命周期为主线，从商务数据的采集、存储、预处理、分析、可视化、治理等环节切入，对商务数据分析的理论、方法、工具和应用进行科学合理的组织。全书共十章，内容包括绪论、商务数据分析的理论基础、数据采集与数据存储、数据预处理、数据基础分析、文本分析、推荐系统、数据可视化、数据治理、商务数据分析应用等。

本书基于商务数据分析岗位的职责, 以满足电商店铺运营过程中对数据分析与应用的需求为立足点, 从初识商务数据分析出发, 按照商务数据分析的基本流程, 讲解商务数据的收集与处理、数据可视化与商务数据分析报告, 并深入浅出地讲解市场数据分析、商品数据分析、营销推广数据分析、客户数据分析、运营数据分析在电商店铺运营中的具体应用, 提升读者分析与应用商务数据的能力。

本书的正文部分共计九章，从当前国际贸易概况谈起，首先介绍了国际贸易的收益和面临的贸易壁垒、外汇风险等主要问题，然后详细阐述了国际贸易术语的重要作用及其应用，并全面介绍了最新的国际贸易术语解释通则INCOTERMS 2020. 本书涵盖了国际贸易实务的全部重要环节，依次为：商品及相关包装、标识知识、国际货物陆海空运输及提单、国际货运保险（如保险原则、保险险别）、国际贸易结算（如金融票据和信用证等）、各种进出口单据的理解和填制、贸易谈判流程，直到进出口合同的履行。此外，本书的附录部分努力收集了

"本书以国际商务谈判主题为载体，以各个场景练习为主线，将谈判各阶段的工作融入各章的模拟实训场景之中。全书包括前言、谈判主题和四大训练模块等内容。前言主要介绍本书的结构、内容和特点；谈判主题包括两个出口谈判主题和三个进口谈判主题；四大模块中，有个人训练、小组训练和综合训练三个层次。全书的实训由浅入深，内容相对独立但又融会贯通，涵盖了国际商务谈判全方位技能的训练。
本书是应用型本科国际经济与贸易、国际商务、东南亚经济与贸易、电子商务、商务英语等专业国际商务谈判的实训指导教材，也可作为社会商

《进出口单证实务》教材编写以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，以教育部《关于加强高职高专教育教材建设的若干意见》为出发点，以高职教育的特点和培养目标为编写原则，以培养职业能力为核心，采用任务驱动，工作过程（项目）为导向，即建立以“行动（工作）体系为框架的现代课程结构”为编写思路。在编写体系上，以职业能力为本位，以工作过程为导向，通过项目导入（工作任务在业务环节的顺序）、学习目标（核心职业能力）、知识支撑（内容以理论知识够用为度）、工作任务实训（分任务情境、工作任务、任务实施三个环节，以强化

本书是“十三五”职业教育国家规划教材，是在第四版教材基础上吸收广大使用者的意见和建议，结合国际贸易发展形势和中职教学现状修订而成的。内容包括：商品的品名、品质、数量与包装，贸易术语和商品的价格，国际货物运输，货物运输保险，国际货款的收付，争议的预防与处理，交易磋商与合同签订，出口合同的履行，进口合同的履行，国际贸易方式。本书内容新颖，结构清晰，联系进出口贸易实际并强化实践技能的训练。为更好地助教助学，本书配有二维码、学习卡资源和《进出口贸易实务学习指导与练习》(第三版)。

什么是消费者？什么是消费者行为？什么是消费者行为学？为什么要研究消费者行为？如何研究消费者行为？影响消费者行为的内部因素有哪些？影响消费者行为的外部因素有哪些？如何有效地分析消费者的购后行为？企业营销管理者必须关注且认真掌握以上基本问题。消费者行为分析是企业营销人员进行产品营销的必要条件，随着社会的发展与科技的进步，互联网＋时代下的消费者行为分析对于企业营销决策产生着更为重要的影响。本书将以消费者与消费者行为的基本概念为基础，系统地从消费者的购买决策、影响消费者行为的内部及外部因素、消费者的购后

随着网络广告活动的日趋活跃和市场规模的飞速增长、网络广告的相关研究成果大量涌现，网络广告学正逐渐摆脱网络营销成为电子商务专业一个重要的知识领域，在该专业人才的培养中已经占据越来越重要的地位。
本书系统地阐述了网络广告理论与实务的若干重要课题，共分七章，主要内容包括广告与广告伦理、网络广告概述、网民行为及其心理规律、网络广告的创意、网络广告策划、网络广告的投放与运营和网络广告的定价与效果评测。
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