本教材为“十四五”职业教育国家规划教材，第四版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材二等奖。本教材包含项目解读与调研、策略分析与定位、创意概念与发想、设计执行与完稿、设计提案与评估五个模块，以项目化体例编写，着力使学生一开始便建立起专业的思考方法与表现能力，并且注重广告策略、广告创意与广告设计之间的均衡训练。同时，根据广告设计岗位所需职业素质培养学生，使其学会从策路出发到创意，再到设计，最后到执行的广告设计程序。      本书可作为高等职业教育专科、本科及应用型本科艺术设计、广告设计等专

《全媒体广告智能传播》一书深入剖析了在数智时代背景下，全媒体广告传播的多维度变革与发展。全书从技术变革、媒体演进出发，详细阐述了全媒体广告的形态、传播模式、内容生产方式以及在不同媒体平台上的应用实践。书中不仅涵盖了传统媒体与新兴数字媒体的融合，还深入探讨了人工智能、大数据等前沿技术在广告领域的创新应用，如AIGC（人工智能生成内容）技术如何优化广告内容生产、提升传播效果等。同时，书中结合丰富案例，分析了全媒体广告在品牌传播、市场推广及危机管理等方面的实际应用策略，为读者提供了系统且全面

本书系统地介绍了国际贸易业务的整个流程、各个阶段的程序及应注意的问题，涵盖了交易的准备、签约、履约和违约处理过程。全书共分11章， 主要包括商品的品名、品质、数量和包装，价格术语，商品的价格，国际货物运输，国际货物运输保险，货款的结算和支付，报检和报关，贸易合同的磋商、签订与履行，贸易争端的预防与处理等，内容全面而完整。
本书的特点是将时效性、实用性、逻辑性和全面性结合起来。力求体现当今国际贸易实务领域的最新变化和趋势，特别是对《国际贸易术语解释通则2020》进行了全面解析。 <

本书是一本专为B2B销售人员量身打造的实战指南。作者凭借20年的销售实战与咨询经验，系统地揭示了复杂销售背后的底层逻辑和制胜法则。内容从销售人员的自我认知出发，涵盖客户需求分析、销售策略制定、价值呈现技巧，直至精细化管理，构建了一套完整的B2B大单销售方法论。书中提出的“三维分析法”“BASIC提问法”等实用工具，能够帮助销售人员精准把握客户需求，并有效管理客户关系。特别值得一提的是，本书突破了传统销售图书的理论说教模式，融入了大量心理学原理和实战案例，并配备了系统的测试和练习，以确保读者能够真

2020年,人社部等部门在 “互联网营销师”职业下增设 “直播销售员”工种, “带货主播”成为正式职业。2021年, 《职业教育专业目录 (2021年)》在 “电子商务”类中新增了 “直播电商服务”专业。伴随着直播电商行业生态圈的逐步完善,企业对 “直播+电商”人才的需求越来越大。
本书注重理论与实践相结合,既涵盖了直播销售的理论知识,也注重实践应用的讲解。教材共七大项目,涵盖了直播销售从基础知识到直播复盘的全流程内容。首先,在项目一和项目二中,介绍了直播平台、电商模式、主播素养等内容,

本教材编写基于当前直播行业的快速发展和企业对直播营销与运营专业人才的迫切需求，以实用性、实践性和创新性为原则，注重理论与实践的结合，强化案例分析和技能培养。教材围绕认识直播营销与运营、直播前平台的选择与搭建、直播营销内容策划、直播运营团
队建设与管理、直播引流与数据分析、直播营销法律法规与伦理、直播变现与直播营销创新发展等方面具体实践方法，全方位、多角度地介绍了直播营销过程中每一个环节的知识点和操作技巧。以实际工作场景为背景，通过具体的操作步骤、案例分析和实践项目，提高
学生技能和解

本书针对跨境网络营销工作的新任务、新情境，以工作过程系统化为导向构建知识内容，围绕市场调研与选品、店铺活动策划与执行、站内推广策划、站外推广策划、客户维护与管理五个核心项目展开。

本书介绍了网络营销的概念、方法、手段和工具，采用章节式的体例形式，介绍了网络营销的相关知识和技能。在构建完整知识体系的同时，还注重以实用的内容、活泼的形式提高学生的学习兴趣，不仅根据需要安排了实践活动，还穿插了“经典案例”“提示”“知识延伸”“课堂讨论”“视野拓展”等栏目。

本教材依托国家一流建设专业“国际经济与贸易”，以服务贸易为对象，以传统服务贸易定义为主线的教材编写为主，重点突出国际知识产权、标准化与数字服务贸易等服务贸易新议题，服务于国家贸易强国、服务贸易高质量发展。本教材共有九章内容，分别是国际服
务贸易概述、国际服务贸易理论、国际服务贸易自由化与规制、国际服务贸易与经济增长、国际服务贸易与知识产权、国际服务贸易与标准化、国际服务贸易与跨国资本流动、当代国际服务贸易的国别格局、国际数字服务贸易与前沿问题。本教材的主要读者对象为国际
经济与贸易专