"本书是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材。本书从电子商务作为数字经济重要组成部分、助力构建国内国际双循环新发展格局、实体经济与数字经济融合发展的重要推动力等高度出发，在社会主义市场经济语境下阐述中国电子商务发展成就，围绕电子商务的新实践，全面介绍了电子商务的产业体系、支撑体系以及创新发展，包括电子商务概述、电子商务模式、电子商务新业态、电子商务服务体系、电子商务信用体系、电子商务安全与风险、电子商务法律法规体系、电子商务与产业融合等内容，以帮助读者

"本书是从面向21世纪课程教材修订演化而来，是我社年销量5000册以上的经典教材。        全书从原理、系统、应用,与实现四个维度，对电子商务进行了探讨，具体包括电子商务概述、电子商务系统概述、电子商务与企业竞争优势、电子商务环境、电子商务网站的建设、电子支付系统、电子商务物流、电子商务的安全管理、网络商务信息处理、网络营销、交易电子商务、社交电子商务、行业电子商务等共13章，突出体现了移动互联网时代电子商务的线上线下一体化发展，以及场景化、社交化、移动化的商务模式。      

本书内容共12章, 分别介绍跨境电商概述、主流跨境电商平台、跨境电商开店、跨境电商店铺和详情页设置、跨境电商产品管理、跨境电商订单管理、跨境电商营销、跨境电商支付、跨境电商物流、跨境电商客户服务、跨境电商评价管理、跨境电商供应链。每课内容包括课文精读、写作知识及写作训练、英文对话等三个部分。本书的内容体系具有综合性、创新性和实践性的特色, 优势在于其突出对学生跨境电商英语应用能力的综合培养。该教材在促使学生掌握英文环境下的电商营销、电商交易流程、国际电子支付、供应链等领域的知识和培养学

本书围绕跨境电子商务 (以下简称“跨境电商”) 业务链所涉及的理论知识和基本应用, 通过案例导学、理论逻辑梳理、基础技术应用与相关理论相结合的编写方式, 介绍跨境电商概念、生态系统组成、技术基础、选品、供应链、物流、数字营销、支付、海外市场与文化、政策及法律法规等关键环节涉及的原理、逻辑与管理模式, 简要介绍了数字营销、大数据选品、跨境电商直播、财税等新应用, 目的是帮助学生形成对跨境电商领域比较完整的知识框架体系, 培养对跨境电商的兴趣和奠定扎实的理论基础。

《电子商务理论与实践（第二版）》从国内外电子商务发展历程、环境及框架结构、电子商务关键技术入手，介绍不同背景下的电子商务模式及未来发展，详细分析电子商务流程中的重要环节与问题，如电子商务网络支付、电子商务物流、网络营销、电子商务安全、电子商务网站规划与设计、电子商务法律等，并给出电子商务不同行业的综合应用案例，围绕流程中的重要环节展开讨论与分析。在第一版的基础上增加了电子商务研究与实践的新领域，如开放银行、跨境电商、智慧物流、用户画像、社群营销、直播营销等相关内容，同时关注一些新技术在电子商务中

消费者行为就是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品和服务时介入的活动和过程。消费者行为学就是研究消费者的这些活动和过程以及影响这些活动和过程的各种因素。本教材的基本内容: 在阐明消费者行为的重要意义的基础上, 从分析消费者购买决策入手, 全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的诸多因素。

《新媒体广告策划与设计》从理论和设计两个维度来解读新媒体广告。
理论篇，主要是对新媒体广告实施的原理和规则进行阐述，从介绍新媒体营销环境和新媒体终端入手，对新媒体广告的现状和发展、新媒体广告的分类、新媒体广告的运营要点等内容作出系统的梳理；最后展望5G环境给新媒体广告带来的机遇和挑战。
设计篇，则主要从视觉感受的角度出发，以视觉设计基础为出发点，依托电脑终端和移动终端载体，阐述了新媒体广告在不同终端中推送的视觉设计要素和关键问题。
本书可用作新闻传播学、广告学、视觉传达等相关专

本书共分六篇20章，结合当今市场的发展和变化，用丰富形象的营销案例帮助读者进一步认识市场营销的真谛。本书进一步丰富和补充了互联网时代营销在理论与实务中出现的新变化，主要包括以互联网为特征的营销对策及网络传播等新内容，力求全面体现市场营销历年和策略。本书以最著名的营销理论和定位理论为基本依据,结合作者长年的理论研究、企 业咨询和培训经验写作而成,着重强调市场营销的系统性、本质性、感悟性、现代性 和实用性，既可作为大专院校相关专业本科生、研究生教材，也可作为企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的学

"本书是高等职业教育市场营销专业系列教材之一。      本书按照实际工作岗位所需的知识、能力为主线，采用“案例导入、任务驱动、实训项目结合”的方法安排教学内容，包含营销认知、环境分析、营销战略、营销策略和营销管理五个模块，共15个学习任务，将营销技能训练和相关理论知识有机地结合起来。为了方便教学，部分学习资源以二维码形式提供，可扫描获取。此外，本书另配有教学课件、教案、习题与实训参考答案等教学资源，供教师教学使用。       本书既可作为高等职业院校市场营销专业的教学用书，又可作为