互联网的普及、智能时代的来临，给人类生活带来诸多变革，广告、营销行业首当其冲。本书较为系统、全面地梳理了现代广告文案及其创作理念的演进历程，并在此基础上聚焦数字时代的营销传播文案，重点探讨营销传播文案写作过程中应关注、解决的关键问题，如文案对谁说说什么怎么说，如何适应不同媒介的特性，如何把握、协调整体风格与调性，文案撰写者应该具备哪些职业素养，如何积累知识和经验，如何养成并提升创新思维的方法与能力，等等，以期为从事营销传播文案写作活动的人员提供切实的指导。
本书可供高

本教材为全国普通高等医学院校药学类专业十三五规划教材的第二轮修订品种，在上一版的基础上，进一步体现《中国教育现代化2035》《健康中国2030规划纲要》等相关文件精神，适应行业发展要求，体现全国卫生类（药学）专业技术资格考试、国家执业药师资格考试的有关新精神、新动向和新要求。教材编写融合课程思政的元素，将价值塑造、知识传授和能力培养三者融为一体；优化模块设置；搭建与教材配套的医药大学堂（数字教材、教学课件、图片、视频、动画及练习题等），丰富多样化、立体化教学资源，并提升教学手段，促进师生互

本书是一部专门为大学新生进入市场营销专业学习而编写的入门教材。对市场营销学科发展的历史和现状、专业知识体系、教学安排和专业人才培养等内容进行综合介绍。帮助新生在本专业资深教师的讲解过程中尽快熟悉本专业的学科背景。明确大学阶段专业学习和研究的努力方向。结合了医学院校的特点阐述了市场营销专业的人才培养特点、专业知识体系、教学安排，具有鲜明的特点，针对性强。
本书是一部专门为大学新生进入市场营销专业学习而编写的入门教材。对市场营销学科发展的历史和现状、专业知识体系、教学安排和专业人才培

本书有两大特色：一是针对外贸单证员工作岗位的工作过程编排典型项目，包括备证、分项制单、综合制单、审单和交单四个项目，顺序明确，条理清晰。二是突出学、教、做的授课环节，合理分配学生的课堂任务，充分调动学生在课堂上的主动性和积极性。每个任务安排有足够的训练，每个项目后面又安排项目训练以巩固所学知识和技能。

此外，为配合课堂教学，我们设计制作了教师课件、配套习题（附有参考答案）、课程教学大纲，在书中附有大量的微课视频，以丰富教学手段，提高教学效果，并实现网上运行， 充分发挥网

本书以整合营销、数字营销在跨境电商领域中的应用为主题，尝试构建跨境电商营销策划体系，全书共分为12章，包括概论、市场与品牌策划、客户策划、选品与供应链、定价与促销、视觉营销、电商平台营销、搜索引擎营销、社媒营销、EDM直复营销、服务营销和营销创新。通过本书的学习，读者应能对数字营销有系统认识，并能产出较专业的跨境电商营销策划案。 本书是跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书高级配套教材，可作为双高职业学院和应用技术型本科院校跨境电子商务、电子商务、国际经济与贸易、商务英语等相关专业教材，也可供跨

本书以网店运营实际操作流程为主线，系统全面地介绍了网店运营过程中的理论与实际操作。本书主要内容包括网上开店、网店设计与装修、商品发布、网店推广、网店客服、网店物流与仓储、网店数据分析等。本书面向网店运营的初学者，从精细化运营的角度给出了相对完善的运营策划思路，同时详细讲解了网店的运营流程，兼顾了前沿性与系统性。此外，本书为邮政通信管理高水平专业群资源库配套教材，书中的配套微课、课后练习、拓展资料等，能更好地帮助读者掌握重点、难点，进行拓展性学习。
本书适合作为高等职业院校电子商务及相关专业

《家居卖场管理》按照四个项目编排，下设多个任务。分别如下：项目一 家居卖场团队管理（任务一 家居卖场组织架构及人员配置 任务二 家居卖场人员的招聘 任务三 家居卖场人员的培训 任务四 家居卖场人员的任用 任务五 家居卖场人员的团队建设），项目二 家居卖场形象管理（任务一 家居卖场人员形象管理 任务二 家居卖场环境设计），项目三 家居卖场销售管理（任务一 家居卖场终端销售管理 任务二 家居卖场促销期经营管理 任务三 家居卖场客户关系管

《电子商务项目运作》是电子商务专业的核心课程，主要教授电子商务项目运作的常用技术和方法，包括需求识别，技术选择与项目构思，项目的可行性研究，项目计划编制，招投标过程，不同行业运作电子商务项目所关注的主要特点和问题等。同时培养学生的具体操作能力和团队合作的精神。
针对上述的教学内容，本教材首先致力于拓展学生的思维，培养学生对企业需求的识别能力和对商业机会的捕捉能力；其次，要求学生努力掌握项目管理和运作的基本常识，并学会把企业对电子商务的潜在需求变成一个真实项目的常用技能；第三，教学

本书作者结合理论与实践，通过大量国际品牌案例分析，对时尚品牌的管理与传播进行了系统的梳理，内容涵盖了消费主义的历史、时尚品牌的创新研究、广告市场分析以及21世纪时尚品牌所面临的机遇和挑战。 本书立足于当代多元的媒体环境，与时俱进地对时尚品牌进行发展性研究，其尖锐又独到的批判性思维，可引发每一个阅读者深度思考。全书内容翔实，图文并茂，案例丰富，非常适合时尚营销、品牌管理与传播的本科生和研究生阅读与学习。

本书以亚马逊（Amazon）跨境电子商务(简称跨境电商)平台为例，从互联网思维、跨境电商概念入手，详细介绍了跨境电商行业亚马逊平台的运营方法及实操技巧。全书共分为11章，第一章至第二章介绍运营思维；第三章介绍全球主要的跨境电商平台；第四章至第六章介绍在亚马逊平台注册开店的方法；第七章至第十一章介绍亚马逊平台运营实操技巧。本书配有视频课程，读者可用手机扫描书中二维码进行观看;另外，本书提供配套PPT课件，读者可登录华信教育资源网（www.hxedu.com.cn）下载。本书可作为应用型本科院校的跨