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本书是一部专门为大学新生进入市场营销专业学习而编写的入门教材。对市场营销学科发展的历史和现状、专业知识体系、教学安排和专业人才培养等内容进行综合介绍。帮助新生在本专业资深教师的讲解过程中尽快熟悉本专业的学科背景。明确大学阶段专业学习和研究的努力方向。结合了医学院校的特点阐述了市场营销专业的人才培养特点、专业知识体系、教学安排，具有鲜明的特点，针对性强。
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本书遵循基于实践的考察进路，考察了交通出行行业平台化的发展过程和网约车工作的演进始末，试图回答平台型工作场域内劳动者和资本方权力关系发生了什么变化这一问题。具体而言，本书围绕以下几个问题展开讨论：，在中国，平台型工作从出现到趋于稳定是通过什么样的过程实现的？也就是说，经济、社会等方面的因素通过什么样的机制促成了这种工作以特定的表现形式形成？第二，在这个演进过程
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