新媒体营销是财经商贸类专业的核心课程。随着新媒体技术的发展，新媒体被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销高技能人才的需求巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。本书贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2022-2022）》文件精神，全面提升本科教材质量，充分发挥教材在提高人才培养质量中的基础性作用，采用理论与案例相结合的方式，通过十三章全方位地介绍了新媒体营销的理论策略和实操过程，从而帮助读者快速了解新媒体营

《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德与文化问题进行阐述；第五章到第九章分别从企业产品及定价、分销及促销、市场竞争、国际营销、网络营销等诸方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入的讨论。 本教材充分体现本

本书共8个项目，根据市场营销专业教学标准及课程教学目标的要求编写，内容包括：认识市场营销、分析营销环境、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合等。

本教材以项目任务为引领，辅之以案例分析、实战演练等内容，通过项目任务书、任务指导书、基本知识、项目自我练习等板块的有机配合，指导学生系统分析具体企业的市场营销策略及实际运营工作，旨在帮助学生掌握营销基础理论，提升综合实践能力。本教材主要内容包括营销观念分析、战略业务组合规划分析、营销环境分析、消费者购买行为分析、市场竞争战略分析、目标市场营销战略分析、产品策略分析、价格策略分析、渠道策略分析、促销策略运用，以及认识新媒体营销及AIGC在市场营销中的应用。本教材由具有多年一体化课程教学经验的教师团

本教材以“理论+实践+思政”三位一体为核心，系统构建市场营销知识体系，聚焦市场分析、产品解析、价格策略、渠道优化、促销策略、物流保障、品牌塑造及营销新理念八大核心模块。教材采用任务驱动教学法，融入SWOT 分析、STP 定位、FABE 介绍法等经典工具，结合新媒体平台实战、渠道方案策划等技能实训，强化市场调研与策略制定，特别融入中国传统营销智慧以及“诚信经营”“绿色营销”等思政元素，宣讲中国品牌故事，培养职业素养与社会责任感。教材紧跟数字化趋势，覆盖AI 营销、新媒体营销等前沿领域，兼顾传统与创

本书共分为基础知识篇、运营模式篇、运营技术篇、运营监管篇。其中，基础知识篇包括数字化时代、电子商务与新媒体电商两章；运营模式篇包括内容电商、社交电商、直播电商、短视频电商四章；运营技术篇包括用户画像技术、个性化推荐技术、搜索引擎优化技术、用户行为分析技术四章；运营监管篇包括新媒体电商中的信息安全、数字平台的监管与治理两章。

《跨境电商B2B平台运营》是基于跨境电商B2B行业岗位需求与职业技能标准开发的理实一体化教材，紧扣阿里巴巴国际站运营全流程，聚焦市场调研与店铺定位、店铺开通与运营、视觉营销与设计、商机管理与交易管理、跨境新媒体营销及店铺运营中AI的应用六大项目，通过采用任务驱动、项目实战的方式，培养具备全球化视野和数字化运营能力的复合型人才。 本教材采用“理论+实训”双轨模式，在每个项目中均设置了实战任务，并与广州大洋教育科技股份有限公司合作，提供配套的企业真实案例、微课视频及动态更新的行业数据包。通过模拟阿里

本教材为“酒店管理”国家级精品课程的配套教材。第3版在基本保留原书体例的基础上，顺应现代酒店业的产业模式变革和数字化转型的发展趋势，数字技术正成为推动酒店产业复苏、拉动酒店产业经济增长的主要动力。本书增加了模块十“酒店的数字化发展”，增补了项目一“中国酒店数字化发展历程”、项目二“数字化对酒店业的影响”和项目三“数字技术在酒店业的应用”等内容。第3版还对酒店行业相关资料和数据作了更新和补充，力图更好地体现针对性、实用性和先进性的特点，更好地体现高等职业教育教学改革的导向。《酒店管理概论（第3版）

《酒店英语（第3版）》基于酒店的各种工作情境进行构思、设计和编写，着重从提高酒店从业人员的英语交际能力出发，兼顾酒店理论知识的提升。
《酒店英语（第3版）》在内容上涉猎广泛，专业性和实用性强。从酒店概述到酒店工作过程，主题包括客房预订、接待服务、入住登记、礼宾服务、客房服务、订餐、引位、点菜、上菜、送餐、解决投诉、餐饮结账、娱乐休闲服务、商务服务、退房等。内容以场景主题描述为主，使学生能够进行情景模拟交流。
在《酒店英语（第3版）》的编写过程中，作者广泛听取各类星级酒店

本书是十四五职业教育国家规划教材，也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录·新专标配套教材。 全书共分为七章，按照商务谈判实际流程，先后介绍了商务谈判概述、商务谈判的准备工作、商务谈判的开局、商务谈判的报价与磋商、商务谈判的沟通、商务谈判的成交与签约和商务谈判礼仪等内容。每章均设有先导案例、同步案例、学思明理、课堂活动、同步测试、专项实训等栏目以配合学生的理论和实践学习，突出了教学做一体的教学理念。 本书既可以作为高等职业教育专科、本科院校和应用型本