本书以任务为导向，分为5个任务共20小节，每个任务采用“案例导入+理论+任务小结+思考练习”的方式，系统全面的学习“电商创业”。任务一为电商创业认知，内容包括创业的含义与社会
条件、创业者的认知、创业机会与环境等相关基础理论和背景知识；任务二为电商创业计划书，内容分别为电商创业计划书及电商创业运作流程，以完成任务的方式，让创业者掌握实现电商创
业的整个流程运作方法；任务三为电商创业模式，F2C新零售模式（农村电商）、F2C微合伙人模式（微信模式）和诚信电商（跨境电商），以三个典型电子

《零售学（第2版）》系统地阐述了零售学的基本概念、内容和方法，主要包括零售学导论、现代零售业态、零售商扩张战略、零售商竞争战略、零售商目标市场战略、零售顾客购买行为、商场设计与商品陈列、零售商组织结构设计、零售企业商品规划、零售采购管理、定价及调整、零售企业的促销管理、零售企业的服务管理、网络零售方面的内容。
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近年来中国的电子商务快速发展。首先是网民数的激增。据中国互联网

本书分为11章，从创新在新常态下经济发展中作用的新视角，系统深入地阐述了技术的概念、国际技术贸易的方式、国际技术市场、国际技术引进与输出的政策、国际技术贸易合同的类型以及基本条款、专利、技术秘密、商标和计算机软件的许可、国际技术服务与咨询业务及合同、国际工程承包、国际特许经营业务及合同、国际技术贸易中的技术商品的价格和税收、国际技术贸易中的限制性商业条款以及与国际技术贸易有关的主要知识产权协定（包括巴黎公约、专利合作条约、马德里协定及议定书、工业品外观设计注册的海牙协定、对专利、商标和工业品外观

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本教材以跨境电子商务的全产业链环节实操为基础，对跨境电子商务基本理论、不同平台的运营规则、营销、物流、仓储、跨境支付、法律政策等，以及行业分布态势的不同发展和政府宏观政策的调整及未来的趋势都做了较为详细的阐述。
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本书分四个部分：商业变革，主要阐述商业活动的发展规律；两线融合，主要阐述两线融合的产生、发展变化、应用场景与未来发展趋势；商业转型，主要阐述商业转型的基本思路、数字化发展路径以及主要模式；行业观察，主要对行业发展变化现状进行分析。

电子商务是指通过互联网等信息网络销售商品或者提供服务的经营活动。近年来, 我国电子商务持续快速发展, 各种新业态不断涌现, 在增强经济发展活力、提高资源配置效率、推动传统产业转型升级、开辟就业创业渠道等发面发挥了重要作用。本教材以生活中的电子商务为逻辑起点, 从初学者的认知特点和生活经验出发, 以实际经历和体验电子商务平台、买方、卖方等电商参与者的实践活动为主线, 形成电子商务初接触、电子商务初体验、电子商务初创业、电子商务初经营、电子商务初规划五个模块化项目内容, 使学生能从多个角度

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