本书共分三篇十二章。第一篇为营销策划理论篇，包含第一章营销策划基础、第二章营销策划书的写作，共计二章内容；第二篇为营销要素策划篇，包含第三章至第十章共计八章，内容主要有营销战略策划、市场调研策划、产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划、促销策划，是本书的主体部分；第三

本书系统地介绍了国际贸易的一般原理与实践，具有科学性、应用性、新颖性等特点。主要内容有五个部分：基本理论部分，包括国际分工与世界市场、国际价值与国际市场价格、西方传统和现代国际贸易理论；政策与措施部分，包括国际贸易政策、关税、非关税壁垒、鼓励出口与出口管制；贸易标的部分，包括国际货物、服务和技术贸易；资本流动与跨国经营部分，包括国际资本流动、跨国公司、中小企业国际化；贸易条约与协定部分，包括世界贸易组织、区域经济一体化。每章安排了分析案例、关键术语、复习思考题、思考案例、应用训练、延伸

本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作的相关技巧。全书共分8章，具体包括电商文案基础、电商文案岗位、电商文案写作基本方法、从标题到正文的文案写作技巧、电商文案卖点的创作技巧、详情页文案写作、海报文案写作和微信营销文案写作。 本书适合作为高等院校市场营销类、电子商务类、企业管理类和贸易类专业文案课程的教学用书，也可以为电商文案策划和网络营销相关从业者使用。

《国际服装商务（第2版）》为十三五普通高等教育本科部委级规划教材。

《国际服装商务（第2版）》以国际纺织品服装贸易为主要内容，系统介绍了国际纺织品服装贸易发展、多边贸易体制下的国际纺织品服装贸易规则、国际商务基本理论、国际纺织品服装贸易壁垒和国际纺织品服装贸易格局等内容。

纺织品服装作为国际货物贸易重要组成部分，又是受贸易限制较多的商品。本书力求对国际纺织品服装贸易相关理论及知识进行系统介绍，为国际贸易专业、国际纺织品服装贸易专业、国际商务专业的本科生

本书主要有下列特点： n
1.以实务操作的四大步骤为核心构建知识体系。传统教材大多以合同条款为核心构 建知识体系，本书以实务操作的四大步骤———交易前的准备、交易的磋商、合同的签订、 合同的履行———为核心构建知识体系。全书共31章，分为四大部分。部分阐述国际 贸易和我国对外贸易的有关背景;第二部分集中论述贸易术语、结算、运输、保险等方面的基础知识;第三部分论述实务操作的四大步骤;第四部分介绍一般贸易方式外的其他贸易方式。n
2.大幅度增加了 “一般操作层面的知识”。

《市场营销学》是为了适应市场营销本科教学发展的需要，在吸收国内外市场营销研究的新理念、新成果和近年来我国企业营销实践新经验的基础上编写的。《市场营销学》分上下两篇，共十三章。上篇为“基础篇”，共六章，包括市场营销导论、市场营销环境、市场购买行为分析、市场调查与预测、市场竞争战略、目标市场营销战略；下篇为“应用篇”，共七章，包括产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、营销管理、市场营销新理念、国际市场营销。在内容的取舍上，较好地解决了与企业管理专业和市场营销专业其他课程教材的衔接问题；突出了理

　　《实用商务英语函电》包含12个单元，每单元由三课组成。从总体上介绍函电写作要求和格式入手，涉及国际外贸实务的各个主要环节，环环相扣地介绍了各环节函电写作。教材以“上海白云纺织有限公司”纺织品外贸函电示例为主线，将其在外贸过程中所涉及各方面外贸磋商展现给学习者，在主要学习电子邮件交流方式基础上，同时介绍了电报、电传为辅的函电磋商方式。每个单元首先介绍这一国际贸易环节所涉及商务内容，使学习者理解来龙去脉，然后进入函电写作技能学习。每一课内容配有辅助学生自学的注释，涉及商务内容和英语语言用法，每单

本书以当前的全球化为背景，系统地介绍了国际政治／法律环境、经济环境及社会文化环境对国际营销管理的影响，详尽地论述了企业应该如何根据企业类型和外部环境来选择国外市场及其进入模式，完整地介绍了公司应如何就国际营销管理实践中的产品、渠道、定价和促销等问题进行有效决策。
本书适合于营销学和管理学的学生，以及专门从事或准备从事国际市场营销管理的从业人员。

本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征，引导读者全面认识新媒体所处的行业；第2章用历史发展的眼光，介绍了不同类型的新媒体，让读者不仅能看到*的新媒体模式，也能看到这个模式发展背后的脉络；第3章重点介绍了新媒体广告投放载体，便于读者选择适合自己的新媒体运营方式；第4章介绍了新媒体运营的策略；第5章介绍了短视频营销与运营；第6章介绍了内容分发平台运营，让读者了解内容分发平台的算法规则，同时掌握相关平台的运营策略；第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理；第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰

商品学课程是我国中等职业教育市场营销专业的专业基础课或专业课之一，本书突出能力本位的思想，注重系统性、时代性、实践性、应用性。通过学习本书，可以培养市场营销专业商品管理和经营的核心能力，另外也对商品推销与谈判能力、营销管理与决策能力、营销策划和执行能力起到铺垫和支撑作用。