本教材主要从数据驱动、测评分析驱动出发，定位为增强学生的数字营销运营能力，强调营销运营指标的应用能力和营销实践测评分析过程，使学生学习之后能够在掌握营销框架的基础上进行数字营销的实际运营，能够从测评和量化的思维进行营销的实践。本书将学术研究的基本成果与营销实践的操作体系结合起来，通过业界的实践和学界的理论体系相结合的方式构建数字营销体系，以求理论与实践结合、操作框架与数字驱动结合、整体思维与解析思维结合。本书拟构建具体数据分析和商业应用场景之间的结合系统，可广泛适用于工商管理、电子商务、计

随着网络基础设施发展逐渐成熟，短视频以覆盖面广、到达率高、渗透度高的特点日益成为广大用户在现实生活中触手可及的媒介。短视频正在持续深化用户的场景联结，在更深的层面，承载着社会、文化及经济等各项功能，深度融入用户的数字化生活，其内容层面的价值导向、意义的重要性日益凸显。

《短视频策划实务》认为，策划是短视频创作中最重要的一环。从宏观上讲，短视频规模化、规范化、类型化、品牌化的多元发展图景，既呈现了短视频的发展趋势，又涵盖了短视频策划实践的方法论。在短视频创作实践中，对短视频类型

本书共10章，包括短视频运营、账号运营、内容运营、IP运营、流量运营、带货运营、变现运营、矩阵运营、团队运营、短视频运营综合案例分析实践。每章在理论阐述的基础上，均配备了充足的案例供读者参考。全书内容图文并茂，深入浅出；理论结合实际，案例丰富；全面阐释短视频运营流程，逻辑清晰。 本书既适合作为高等院校网络与新媒体、市场营销、电子商务等相关专业的教材，也可供各行各业的新媒体运营人员和对短视频运营感兴趣的读者阅读。

在激烈的电商竞争中，引人注目的视觉效果对于吸引消费者、推动销售至关重要。电商视觉营销便是以视觉设计为基础所进行的市场营销活动。如今它已成为电商竞争的有效手段。本书在介绍电商视觉营销基础知识后，又分别介绍了品牌视觉营销、商品视觉营销、店铺首页视觉营销、商品详情页视觉营销、广告与活动视觉营销、电商短视频视觉营销的相关知识，并且融入实战案例，理论联系实际，可以帮助读者更好地掌握电商视觉营销的相关技巧。 本书既可以作为高等院校视觉营销课程和各类电商视觉营销培训机构的教材，也可以作为电商视觉营销相关

"《电商直播营销》围绕当前直播行业的发展趋势，全方位地讲解电商直播流程和方法，提供一站式直播解决方案，帮助读者更好地掌握直播营销和直播运营的方法。《电商直播营销》按照“以学生为中心，以成果为导向，促进自主学习”的原则，以直播流程为主体，把相关知识点和技能点分解到各个任务中。
《电商直播营销》由具有多年电商课程教学经验的教师编写，既可作为高等院校电子商务、市场营销及相关专业的教学用书，也可供新媒体类从业人员参考。"

"本书是高等院校市场营销专业的主干课程教材，也是国家精品视频公开课“价值营销概说”、国家精品资源共享课“市场营销学”和国家精品在线开放课程“人人学点营销学”的配套教材。本书系统介绍了新媒体营销领域的新研究成果和发展趋势，并有诸多创新之处。在结构安排上，本书分基础篇、策略篇和工具篇三个模块展开论述，这种从理论到实操的模块式结构设计，更加适合个性化教学。
本书既可作为高等院校经济管理类专业及各类培训机构的“新媒体营销”课程的教材，也可作为关注营销问题的企业管理人员、研究人员、咨询培训师的参考书

本教材从认识数字营销开始，详细阐述了数字营销时代的消费者特点和市场细分，讲解了如何进行数字营销市场调研从而获取有价值的线索。介绍了打造数字营销内容池，流量池和会员池的方法。最后，通过复盘提升的方式，指导读者提高数字营销效果评估能力。本教材内容涵盖了数字营销的基础知识和实战技巧，从数字营销的基本概念开始，逐步深入到策略制定、市场调研、内容创造、流量和会员管理，以及效果评估等多个方面。这种全面性确保了读者能够系统地学习数字营销的各个方面，从而构建起一个完整的知识体系。

本书是一部融合国际商务沟通理论和实践的商务类应用型专业教材，共有21个单元。本书立足中国文化背景，同时保持全球视野和未来眼光；从理论到实际操作，详细阐述国际商务沟通的基本原理，分析商务沟通的过程和要素，揭示解决具体问题的策略和技巧；内容涵盖国际商务的主要活动和环节，为学习者提供国际商务沟通实践指南。

本书从跨国企业运营的角度出发，以理论—环境—战略—组织与管理为主线，梳理国际贸易理论、国际直接投资理论和国际收支与汇率决定理论等跨国企业运营的基本原理，分析世界市场、国际金融市场及国际资本市场等国际商务运行环境，探讨国际市场营销、国际工程承包与外包、国际市场进入与组织战略、国际商务管理等问题，从不同角度为跨国企业从事国际商务活动提供综合全面的指导。
本书既可作为高等学校国际商务、国际经济与贸易及相关专业的教材，也可作为跨国企业中高层管理人员及其他从业人员的参考书。

本教材为活页式教材，职业教育国家在线精品课程配套教材，全书采用模块-项目-任务式编写体例，由四个模块、十一个项目、二十四个任务组成。每一个任务包括任务导入、知识链接、自学检测、任务实训、评价反馈和拓展知识，便于指导学习。本教材内容贴近酒吧
人员的日常工作，旨在培养符合酒店酒水服务人才需求的人才。本教材配有教学视频，扫描书内二维码即可观看。
本教材既可以作为高等职业教育酒店管理与数字化运营专业的核心课程的配套教材，也可以作为酒吧行业从业人员的参考用书。