本书是一部关于市场营销的实用理论教材，内容涉及市场分析、营销观念、消费者需求、营销环境、营销调研、目标市场、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略等，适合营销专业学生参考学习。本教材围绕普通高等院校人才培养目标与规格的要求，立足于对学生营销创新能力和实践能力的培养的指导思想而编写，重新构建了该课程的结构体系，对市场营销的基本理论、基本原理、基本策略和基本方法进行了准确的阐述。第四版更新了绝大部分案例以及数据。

本书在系统介绍市场营销学相关理论基础上，结合企业市场营销实践，科学地构建了循序渐进的课程体系。全书共分为十二章，涵盖了市场营销的产生与发展、市场营销环境、消费者购买行为、市场营销调研、营销战略规划、市场营销组合策略以及市场营销的组织与控制等内容。同时，本书还紧密结合市场营销新热点，引入了体验营销、整合营销、博弈营销等新的营销理念。每章均有小结、课后思考题和案例分析讨论，有助于增强学生的思辨及分析能

本书是面向职业教育的市场营销专业核心课程教材，是为满足职业院校人才培养和技能要求，结合现代市场营销行业企业人才需求编写的。本书采用项目和任务式设计，每个项目都采用了情境导入。全书包含走进市场营销、分析市场营销环境、市场分析、市场调研与预测、市场细分与目标市场、产品策略、定价策略、渠道策略和促销策略九个项目，系统地阐述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。本书注重理论性和实用性，理实一体，内容全面，案例丰富，每个任务后面都附有案例分析、知识拓展和思考练习，既方便教师教学和布置作业，又便于

本教材集中阐述了市场营销的相关理论、实践、案例以及实训的内容，主要包括营销概述、营销环境、营销战略、营销策略以及营销实现等内容。本教材按照正常、合理的教学顺序设计教材结构与内容，从而更加贴近市场营销教学与教改的需要，更有利于培养真正实用的营销专业相关人才。考虑到市场营销课程教学的需要，本教材在提供市场营销基本理论、方法的基础上，同时提供营销技能培训的教学内容。

本书共十一章，其主要内容，分别从市场营销策划的理念、哲学思维、路径、战略、策略、技巧等新的视角，深入分析和讨论市场营销策划全过程的市场营销战略策划、市场调研策划、产品策划、品牌营销策划、分销渠道策划、促销策划、顾客满意战略策划、网络营销策划、客户关系管理营销策划、供应链管理策划。本书可作为财经专业本科生的教材和中级市场营销管理人员的工具书，以及MBA学生的专业学习参考书。通过市场营销策划的学习，了解市场营销怎样从营销理论进入实践，在为顾客创造价值、实现顾客满意的过程中，实现企业利润最大

　　《市场营销策划实务（第5版 微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》采用创新性的理论架构，依据营销策划的基本工作流程，以培养学生营销策划的理论应用和操作能力为主旨，构建了“理论+实务+案例+实训”的“四位一体”的内容体系。
　　《市场营销策划实务（第5版 微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》的内容由三大模块，共十个项目组成。其中，理论认知模块包括三个项目：认知营销策划，洞察市场先机；操控策划流程，做好策划准备；构思策划创意，切中策划灵魂。实务操作模块包括六个项目：市

　　“商品知识”是中等职业学校商品经营专业学生必修的专业课程。
　　《商品知识（第5版）》是在《商品知识》（2015年版）的基础上，结合课程发展、变化的特点和教学需要而修订完成的。教材在编写中充分体现了“教育部关于深化职业教育教学改革，全面提高人才培养质量的若干意见”的精神，注重培养学生必需的专业知识和比较熟练的职业技能，培养学生具有继续学习的能力和适应职业变化的能力以及培养学生的创新精神和实践能力、立业创业能力，使之成为流通领域一线工作的高素质的劳动者和初中级专门人才。
　　《商品

本书是一本英文影印版图书，原著Business Ethics: Concepts and Cases在许多国家和地区广泛使用。
第8版沿袭之前版本的框架，首先介绍商业伦理的基本原则，其次探讨市场与伦理的关系问题，之后聚焦企业外部交换涉及的伦理问题，最后着眼于企业内部员工问题。同时，增加了以下内容：
强调不断变化的全球环境和商业实践，它们带来了复杂的伦理问题
来自企业和小型组织的全新或更新过的研究和实例
关注不断变化的

　　《商务礼仪（第4版 微课版）/新世纪高职高专市场营销类课程规划教材》依据“工学结合、项目导向、任务驱动”的理念，试图打破现有教材的学科体系，坚持职业项目导向和岗位任务驱动的编写原则，以工作流程为核心，整合开发课程内容，形成基于工作过程的、以项目任务为导向的、与学生职业生涯规划远景相适应的新型教材。

　　《连锁经营管理原理与实务（第3版 微课版）》是“十二五”职业教育国家规划教材，也是新世纪高职高专教材编审委员会组编的连锁经营管理专业系列规划教材之一。
　　如今，连锁业已经进入全渠道时代，连锁企业高管已经意识到，将人才与连锁门店运营紧密结合起来，才能带来更大的利润空间。为了适应连锁经营的进一步发展，培养高素质、高技能的连锁经营管理人才，编者根据多年教学和实践经验修订了《连锁经营管理原理与实务(第3版 微课版）》。
　　《连锁经营管理原理与实务(第3版 微课版）》的编写依据《高等职