"《电商文案策划与创作》将电商文案岗位的工作内容整合成5个篇章，分别为认知篇、准备篇、卖家篇、达人篇和优化篇。本教材引用了大量的案例资料，且每个项目均以任务驱动、情境模拟的方式进行设计，每个篇章都包括教学目标、思维导图、案例引入、知识学习、项目实施、实训评价、工具表、同步测试、延伸阅读等内容。本教材注重理论与实践相结合，强调锻炼学习者的电商文案策划与创作的能力，着眼于培养具备软性思维和创新创意能力的营销人才。
《电商文案策划与创作》不仅可以作为高等院校、高职高专院校电子商务、市场营销、经济

本书以跨境电商数据分析相关岗位需求为导向，将跨境电商数据的理论知识和实践应用相结合，设置了 8 个教学项目，主要包括：跨境电商数据分析概述，跨境电商数据采集、清洗及处理，跨境电商数据化选品，跨境电商市场数据分析，跨境电商客户数据分析，跨境电商运营数据分析，跨境电商数据诊断与复盘，以及跨境电商数据可视化。每个教学项目分别包含学习目标、思维导图、情景案例、理论知识和拓展实训等板块。通过理论学习+实践操作+拓展实训，学生不仅能够掌握跨境电商数据分析的技术和方法，还能够利用数据化思维独立分析和解决跨境电

数字经济时代下电子商务行业的发展，离不开数据化运营思维的带动。本书共8个项目，包括数据化运营基础、市场与行业数据分析、商品运营数据分析、营销数据分析、会员数据化运营、店铺服务数据化运营、成本利润数据化运营、撰写数据分析报告与运营计划等内容。本书采用项目任务方式讲解知识点，化理论为实践、化抽象为具体，并配以知识拓展、综合实训等，旨在培养学生的动手能力，使学生能尽快掌握数据化运营的操作技能。 本书既可以作为应用型本科院校和高等职业院校电子商务、市场营销等专业数据分析相关课程的教材，也可供工作中涉及数

销售管理是建立在市场营销学、行为科学和现代管理理论和技术基础上的一门学科。教学过程中要求学生在了解销售管理的基本理论和基本框架基础上，重点掌握销售规划和设计以及销售人员的管理，并能够理论联系实际，具备一定的销售实践能力和技巧，为以后更好地从事销售实务和销售管理打下良好的基础。
本书内容包括销售管理准备、销售组织模式选择、销售部门及人员的职责确定、销售人员管理、销售计划与预测、客户管理、信用管理、销售渠道管理等内容。
本书既可以作为高职高专市场营销专业的

将军需要的是称手的兵器，教师需要的是满意的教材，本书就是一本让教师满意的教材。校企合作、 工学结合、任务驱动等高职教育教学理念在本书中得到了充分体现。本书按销售经理的角色定位和岗位 职责设置了4 个教学模块，即销售职业定位——销售经理、绩效管理——业绩为王、团队管理——打造 狼性团队、客户管理——客户制胜；在教学模块下以销售经理的岗位职责为教学项目，通过 17 个教学项 目全面介绍销售经理的岗位职责和日常管理工作。 为了方便教学，本书在每个模块中都设置了“模块描述”“模块分析”“模块目标”“知识

"《广告创意与设计》共分六章，分别为广告设计概述、广告的分类及媒介形式、广告设计的基本要素、广告设计的思维规律、广告设计的流程、专题研究课题训练。前两章主要介绍了广告设计的基本内容，对广告进行整体的讲解；第三章从设计的角度将广告进行分解，即从图形、色彩、文字、版式四个方面出发，使读者在广告设计的学习过程中充分了解具体的设计语言，掌握设计的技巧和方法；第四章重点介绍了广告设计中的创意、创意训练的方法以及广告创意的表现方式，通过这一部分的学习，读者将了解到广告创意的内涵和外延，掌握创意思维的方法和技

这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发 展的动因及规律。全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结 合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。 第3版的修

本书使用大量商业案例，结合多种统计学方法，介绍不同商业领域的数据分析理念与方法。本书内容安排如下：第一章为认识商业分析，介绍了商业分析的基本概念、商业分析流程、商业分析常用的分析工具和商业分析常见的问题；第二章为商业数据获取和清洗，介绍了商业数据获取和清洗的基本方法；第三章为竞争分析，介绍了竞争分析的相关知识、行业分析、财务竞争分析和产品竞争分析；第四章为风险管理，介绍了商业风险的定义和风险管理方法、可行性分析、主观评分法、层次分析法、决策树法和不确定性风险估计方法；第五章为质量管理，介绍了质量

本书改编自J. Paul Peter 和 James H. Donnelly，Jr.合著的市场营销学教材——A Preface to Marketing Management (Fifteenth Edition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书的最大特色在于，在简单明了、由浅入深地向读者介绍市场营销知识的同时，还可以帮助读者增加营销专业的英语词汇量，提高读者的英语阅读水平和表达能力。
全书分为四个部分：第一部分是营销管理的基本知识，第二部分是营销活动中的实际问题和案例分析，第三部分

本书根据高职高专连锁经营与管理专业人才培养目标和定位要求，以特许经营体系建设工作流程为导向构建的项目化课程为基础编写而成。主要内容包括特许经营体系基本认知、特许经营体系战略规划、特许经营单店模式设计、特许经营加盟模式设计、特许经营总部管理系统建设、特许经营推广招募规划、特许经营法律法规认知7个工作情境及17个工作活动。
本书可作为高职高专连锁经营与管理专业、市场营销专业教学用书，也可供有意开展特许经营加盟创业的潜在受许人，以及从事连锁经营、市场营销管理工作的企业人员作为学习和培训参考用书。