本书为高校国际经济与贸易专业的必修课程“国际市场营销”“国际营销学”对应教材，为浙江省规划教材、省级一流本科课程配套教材。本书全面、系统地介绍了开展国际市场营销所涉及的相关知识和技能，包括国际营销中的市场环境、市场机会评估、营销战略制定与营销战略实施，以及国际环境中的经济、政治、法律、文化、社会等各个维度，并在此基础上

本书围绕市场营销和数字技术两条主线，系统介绍了数字营销的原理和方法，通过构建数字营销体系，阐释如何通过数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。 通过聚焦营销组合理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型和消费者资产分析等前沿理论，并融入企业全新实践，充分体现了其实用性、先进性和高阶性。 将数字技术融入营销链路各环节，如

本书共包括八个项目，内容涵盖了二手车鉴定前的准备、二手车的静态技术鉴定、二手车动态技术鉴定、二手车价格评估、二手车的收购与销售等知识。全书重点是项目三静态技术鉴定，内容包含外观车漆、车身外观、车身结构件、车辆内饰、发动机舱、行李舱、底盘，项目四特殊二手车的鉴定，内容包括泡水车、调表车、精修车等的鉴定，特别加入了高端品牌

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"新媒体营销是一门融合经济学、社会学、营销学、信息技术与网络通信等多个领域的应用学科，它以创新性、互动性、时效性为核心特征，展现出其在现代商业环境中的前瞻性和战略性。本书全面介绍了新媒体营销的基础知识、核心概念、策略思维及在不同新媒体平台上的应用实践。同时，本书结合数字化时代背景为读者提供了丰富的案例分析和实操练习，旨

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本书系统性地介绍商业研究方法论以及多种具体研究方法。其中，基础篇介绍研究基础概念、研究类型、科学研究的特征、商业研究基础、道德与伦理问题、AI科研辅助工具与使用规范；过程篇介绍了商业问题定义、研究综述、理论框架和假设建立、商业研究设计、商业数据搜集、商业数据分析、商业信息可视化的方法；报告撰写篇展现了商业研究计划书、商

本书以培养学生的电子商务基础知识和初步技能为核心，以工作过程为导向，以电子商务相关基础知识为主，配合电子商务初步技能的操作，其主要内容包括电子商务的初步认识与应用、电子商务模式分析、电子商务技术与安全、电子支付与网上银行、电子商务与物流、网络营销、网络客户服务与管理、电子商务法律、电子商务发展的热点应用。本书以项目教学

本教材是一本适应数字经济时代需求的创新型教材，旨在培养高素质食品营销职业人才。教材以“立德树人”为指导，将课程思政与营销知识、技能培养深度融合，传承中华优秀传统文化，讲述中国食品品牌故事，增强学生文化自信。内容围绕食品企业发现、创造、满足和管理消费需求展开，划分为四大模块——找生意、创生意、做生意、管生意，融入数字经济