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本教材是在曾荣获上海市教委优秀教材一等奖的《国际贸易电子化实务》的基础上，结合我国跨境电子商务*发展趋势而编写的。本教材按内容性质的不同和知识的衔接以及电子化业务发展顺序分为上下两篇。上篇主要是关于国际贸易和电子化应用两方面的基础知识，以及传统外贸电子化营销及政府监管的电子化应用等；下篇则针对我国快速发展的跨境电子商务应用的各个环节进行了详细阐述。

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本书以培养学生的跨境电商营销推广能力为核心，选取了常用的 7种跨境电商营销推广方式，即 EDM推广、 SEO推广、 SEM推广、 Facebook推广、 YouTube推广、 Twitter推广和展会推广，分别构建典型工作任务情景，采用项目任务式体例进行编写。每个项目的原型均来自企业的真实案例，由学习目标、相关知识、项目情景、任务分解、同步训练 5部分组成。学生通过学习和训练，不仅可以掌握跨境电商营销推广需要具备的理论知识，同时也能提升自己的实际营销推广能力和职业素养。本书可作为应用型本科、高职

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本书共3篇21章，分别从网络营销基础与案例、网络营销方法与案例和互联网创新营销与案例这3个角度，系统地介绍了网络营销基本理论与知识、网络营销实践与应用、互联网创新营销的理论与实践等内容。本书借鉴了国内外同类教材的经验，系作者在实践与研究中收集和总结国内外网络营销案例汇集而成的，旨在借助对这些经典案例与*案例的分析，帮助读者理解网络营销的理论与实践知识，掌握在互联网电子商务发展环境下如何正确地设计和运营网络营销的相关业务。

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