本书定位于经济管理类本科生及研究生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰而又生动活泼、操作性较强而且适应新媒体广告发展趋势的主流广告学实用教材。同时也可作为工商界人士广告学入门和系统学习的指导读本。在编写体例上采用经典教材模式：每章开头明确学习目标，本章提要和关键术语，加上导入案例来让读者进入思维环境并强调主要问题；加入个案研究广告透视和案例分析，将理论与实务有机结合，并附有案例复习思考题。

    本书以营销的核心功能--价值创造作为立足点，结合人们对营销的认知与操作习惯来构建框架，共包含五个篇章二十个章节，从定义营销与营销管理过程开始，引导人们去理解市场和消费者，基于顾客价值、市场竞争及企业自身的战略，选择和设计合适的价值，通过合适的渠道和沟通方式来交付、传递价值，并借鉴了最新的研究、及近年的数据和实务案例来加以说明和理解。

本书系统地介绍了营销策划概论，外部环境分析，内部环境分析，营销策划过程中的STP分析框架，如何设计具体的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，如何实施具体的营销策划，并系统化详细地分析了营销策划的一些典型案例。本教材将重心放在应用上，侧重于阐述如何通过对营销管理理论的运用，为现实中的商业企业开发出有效的营销策划方案。本教材可以作为工商管理相关专业本科生、MBA学生以及企业营销部门专业人士的参考材料。

本书以服务经济的发展特点和新趋势为背景，在借鉴和吸收国内外*研究成果及服务业发展实践的基础上，以顾客关系管理的理念为出发点，以了解顾客需求、满足顾客需求、保持顾客关系和获得顾客长期价值四个阶段来分解整合服务营销的相关理论和营销战略，为服务企业的营销活动提供理论指导和有参考价值的经典案例。

全书系统地讲述创建电子商务网站的基础理论、基本技术和应用技巧,在综合实例中讲解电子商务网站创建的实际过程。全书共分6章,主要内容包括创建电子商务网站的规划知识,创建网站的技术知识,网站创建后的推广技术,网站的管理、维护与安全知识以及通过实例模拟网站创建的全过程。全书由基本理论入手,按照电子商务网站创建的全过程,顺序展开介绍,特别适合初学者由浅入深地学习。本书知识面宽、操作性强、理论难度适中、自成体系,不仅适合高职高专学生学习使用,也适用于相关专业本科学生学习使用。

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本书的写作宗旨是让国内国际商务的培养单位（学生和教师）系统了解国际商务的学科内涵和基本理论体系，该书系统讲解了国际商务的定义、发展历史及研究内容，并梳理了国际商务理论及其研究发展历程，详细介绍了国际商务学科涉及的理论，并结合其应用对这些理论进行剖析。

本书共分六章，详细介绍了进出口业务中各种主要单据的作用、单据的制作理论和要求。为减少收汇中出现错误并做好防范工作，书中特增加了案例，并详细介绍了UCP600的一些新的规定。本次修订加强了教材的可读性，和作业练习的可操作性，并紧密与实际操作相一致。另外制单工作也随各国海关要求进行调整，本次修订，添加了AMS、ISF等作业练习。该书适合作为外经贸专业大中专在校生的教科书，也可作为外经贸工作人员的培训教材。

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