"本书系统介绍了商业研究的基本概念、基础方法和实战案例，共分为9章，主要包括商业研究、数据分析解读、消费者行为研究、新产品测试研究、定位研究、广告研究、商业研究报告的主要内容、商业研究报告撰写的流程、商业研究报告撰写的能力与要求等。比如，商业研究初步介绍了商业研究的基本问题，从目的、意义、环境、作用和误区等角度回答了关于商业计划书的基本问题。数据分析解读部分讲解了描述性统计分析、信度检验、效应检验、回归分析、t 检验等相关统计指标的解读。消费者行为研究部分讲解了消费动机、人格特质、风险态度和跨文

本书分为Python基础知识、数据分析基础知识和综合案例3个部分。Python基础知识部分系统讲解Python语法、开发工具、编程方式、函数、模块等基础知识。数据分析基础知识部分重点介绍NumPy、Pandas、Matplotlib和Seaborn中的数据处理与可视化方法。综合案例部分通过案例驱动的方式，指导读者运用所学知识完成数据处理与模型建立。书中每章末均配有习题和实训供读者练习，以巩固所学知识。本书配有PPT课件、教学大纲、电子教案、课后习题答案、模拟试卷及答案等教学资源，用书老

本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2024]32号)后同意安排出版。本教材主要由国际贸易理论和国际贸易政策两部分内容组成。国际贸易理论部分，从国际分工、世界市场的形成开始，介绍了传统的国际贸易理论和当代国际贸易理论，也附有国际贸易理论的新进展：新新贸易理论。国际贸易政策部分，从贸易保护政策理论着手，除了与大多教材包含知识体系相同外，重点更新了相关内容，如在区域经济一体化章节增加了RCEP和CPTPP等组织。同时，教材提供了大量与我国国际贸易政策与实践相关的热门案例

随着生产全球化的演进，贸易福利分配不均、自由贸易制度环境无法满足、国际贸易理论现实解释力有限以及公众对国际贸易的错误认知等问题日益凸显，如何基于理论解构现实至关重要。本书旨在介绍基础的国际贸易理论，特别是近年来的国际贸易理论现代化进展，具体包括李嘉图的比较优势理论、基于要素禀赋的比较优势理论、基于企业生产率差异的企业异质性国际贸易理论、基于生产全球化的国际贸易理论等。帮助经济学专业的本科生，国际贸易与世界经济专业的硕士生，以及对国际贸易感兴趣的相关行业从业者思考和研究现实世界中遇到的国际贸易问题

本书全面地展示了中国从广度市场型开放到深度制度型开放和新型跨境数据流动模式的发展进程，以及在此进程中全球和区域贸易发展涉及的经典国际贸易理论、政策原理及实践发展，分析并揭示了传统国际贸易的基础与特征、壁垒与障碍，并结合新技术、新机制分析了现代国际贸易拓展的方向。

本书系统地介绍了新媒体营销的基础知识、基本概念，以及新媒体营销的方法、技巧和策略。本书共9章，分别为认识新媒体营销、新媒体营销定位、新媒体营销策略、微信营销、微博营销、社群营销、短视频营销、直播营销和其他新媒体营销。全书内容丰富，深入浅出地讲解了新媒体营销的相关知识。 本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、题库等资源，用书教师可登录人邮教育社区免费下载。 本科和高职高专市场营销、电子商务等专业学生，以及社交电商、新媒体从业者；还可作为培训教材使用。

本书共7章，包括短视频营销与运营基础、短视频营销与策划、短视频营销实战、短视频运营与策划、短视频运营实战、短视频营销数据分析、短视频营销案例分析。本书将带领读者全面了解短视频营销的奥秘，从理论到实践，从行业案例到实战攻略，让读者轻松掌握短视频营销的知识和技能。

本书分为基础篇、工具与推广篇、方法篇、应用篇四部分。基础篇主要包括网络营销导论、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研等内容；工具与推广篇主要包括搜索引擎营销、网络广告营销、网络社交媒体营销、网络事件营销、网络软文营销等内容；方法篇是本书的重点，主要包括短视频营销、直播营销、App营销、大数据营销、020营销、论坛营销、病毒式营销、许可E-mail营销、小程序营销、新媒体营销、二维码营销等内容；应用篇主要介绍了网店开设与营销的内容。

本书全面系统地介绍了短视频的策划、拍摄、制作以及运营方法，包括短视频初识、人物写真短视频、生活技能短视频、旅行 Vlog、创意混剪短视频、宣传短视频、产品广告短视频、短视频发布与推广等内容。

本书第 1 章概括介绍短视频的基础知识，第 2～7 章带领读者深入学习短视频的相关知识和拍摄方法，介绍详细的操作步骤，通过实际操作带领读者快速熟悉软件的功能并领会设计思路。第 2～7 章的最后还安排了课后任务，以拓展读者的实际应用能力。第 8 章介绍短视频发布与推广的技巧，使读者

本书采用项目式编写体例，系统介绍新媒体营销的理论、策略与方法。全书共3篇10个学习项目34个学习任务。本书第1篇为基础篇，主要介绍新媒体的分类与特征、新媒体用户画像、新媒体营销的方式新媒体营销岗位、新媒体运营技能等;第2篇为实务篇，主要内容为社交媒体营销、新媒体广告营销、新媒体事件营销、大数据营销、直播营销、短视频营销、App 营销:第3篇为延伸篇，内容包含 020 营销
病毒式营销、二维码营销、软文营销、小程序营销等。本书应用型特色鲜明，突出案例与实训教学。书中设置了学习目标、