本书针对每章营销原理，按照测试题、案例分析与讨论、经典推介三个模块进行架构和编写。测试题模块。开发了单选题、多选题、阐述题、评析题、实训题五种类型的习题。案例分析与讨论模块。针对每章具体营销原理的内容和核心知识，多视角开发编写或选择了多个营销案例，并设计了相应的讨论题，引导学生对案例的思考和讨论交流。经典推介模块。本模块由标志性理论、人物及思想简介，经典论文推介及经典图书推介三部分组成。

竞争性市场营销战略。项目六 目标市场策略，主要讲述市场细分、目标市场选择、市场定位。项目七 产品策略，主要讲述产品与产品组合、产品生命周期理论、新产品开发与扩散、品牌与包装。项目八 价格策略，主要讲述定价影响因素、定价的程序与方法、定价的基本策略、价格调整策略。项目九 渠道策略，主要讲述分销渠道、中间商、分销渠道设计、分销渠道管理、产品实体分销。项目十 促销策略，主要讲述促销概述、人员推销、广告策略、营业推广策略、公共关系。项目十一 市场营销计划、组织与控制，主要讲述营销计划、组织形式及营销控制

本书是为适应现代市场营销的蓬勃发展，依据高等学校工商管理类核心课程市场营销学教学基本要求，并结合营销实践需要编写的理实一体化教材。书中全面介绍了市场营销学的基本理论、策略和方法，包括市场营销哲学观念，针对环境、市场及竞争者的分析，市场营销战略规划及竞争战略，市场营销组合策略，市场营销调研与预测及市场营销管理等内容。书中每一章节都提示教学内容和教学目标，并配有本章小结、思考题、案例分析与实训，正文中还以小贴士营销视野案例研讨延伸阅读等形式，穿插了一些注解性或延展性内容，以拓宽学生的视野，培养学生求

营销策划是一门以培养学生对营销活动的规划和执行能力为主要目的的课程，它是对营销有关理论和知识的综合应用。本教材对课程内容体系作了较大的调整，具有较为鲜明的特色。
*，在内容体系上作了较大的调整。第二，强调实用性。第三，强调策划思维和分析工具的应用。第四，案例的时代性和本土性。第五，融入新的策划思想策划资源整合。第六，工具式。
本次修订在保持第二版主要框架的基础上，做了如下的增删：对部分导入

随着电商竞争的日益加剧，网店美工设计已经成为提高客流量与转化率的重要着力点。如何通过吸引消费者眼球的美工设计让店铺商品在众多竞争对手中脱颖而出，吸引顾客点击浏览并下单购买，已经成为每个卖家在进行店铺装修时都必须认真考虑的问题。本书结合作者多年的网店美工设计经验，引领读者全面学习网店美工设计技能，快速掌握设计符合商品特性并能彰显个性的网店装修效果的方法与技巧。 本书分为11章，内容包括：网店装修美工设计快速入门，网店装修四大要点：图片、配色、布局与文字，网店装修六大技能修炼，店招与导航的设计，首焦

《商品美工实训》是一本岗位项目实训教材，本书根据电子商务公司美工部门的岗位设置和技能要求整合课程内容，立足于美工人员的职业发展实际，将课程岗位化、项目化。
本书提取了从抠图员、修图员、设计师助理到设计师、设计部主管这几个岗位发展阶段的典型案例和技术要求，通过课本真实地反映了美工部门的工作情况，让职业院校的学生能更好地适应工作，使学生学的有用、学的能用、学的适用，从而促进电子商务专业学生就业率的提升。

本书突出了理实一体化的教材编写理念，分为三部分：1.跨境电商基础知识。包括跨境电商形成与发展、跨境电商职业素养、跨境电商市场及平台分析、跨境电商支付与物流；2.跨境电商平台实操。选取最具有代表性的速卖通平台，包括选品、店铺开通、店铺装修、产品销售、产品推广、数据分析、客服等一系列的店铺策划及运营过程；3.跨境电商风险防范。包括国际贸易风险、国际贸易投诉及纠纷处理。

在当前竞争异常激烈的电子商务行业中，做好文案策划与视觉营销是各位商家获得竞争优势的关键，那么如何用“一句话”来打动消费者的心？如何用“一幅图”来刺激消费者的购买欲？本书深入分析了电商文案创作和视觉营销的方法与技巧，帮助商家打造关注度高的电商文案，抓住用户的痛点、痒点与兴奋点，让每一句电商文案都是吸金广告，详解店铺页面色彩风格选择、个性化构图、店铺模板及文案搭配技巧等，帮助商家打造视觉营销效果。 本书内容新颖，图文并茂，案例丰富，不仅适合网店店主、电商文案营销人员等电商从业者学习参考，也可作为大中

本书共分为十一个项目，以项目牵引法全面介绍了电子商务网站设计与制作中设计与制作技巧。项目一主要内容为赏析规划电子商务网站，项目二主要内容为创建并管理电商网站站点，项目三主要内容为使用HTML编写页面，项目四主要内容为使用CSS样式美化页面，项目五主要内容为使用CSS控制列表样式，项目六主要内容为使用CSS控制页面文字样式，项目七主要内容为在页面中使用多媒体，项目八主要内容为使用CSS控制表单，项目九主要内容为使用CSS控制超链接，项目十主要内容为使用JavaScript脚本丰富页面，项目十一主要