本教材立足数字经济浪潮与中国数字化转型的时代大背景，系统梳理大数据、人工智能、移动互联网等技术驱动下，市场营销从传统走向数字的内在逻辑与演进路径，助力读者深入理解企业为何、如何实现营销数字化升级。
本教材遵循“学习目标一导入案例一理论讲解一实践与思考”的编写思路，选用大量贴合中国本土市场的互联网平台与品牌实践案例，兼具理论深度与可操作性，适合作为市场营销、广告、电子商务、新闻及传播等专业本科及研究生阶段的教材，也可供企业营销与运营从业者借鉴参考。

本书立足于现代企业对互联网销售管理人才的迫切需求，对真实岗位的完整工作流程进行了解构与重塑，以项目化的方式组织教学内容，旨在培养学生系统性的管理思维与实践能力。全书共设六大项目，具体包括：互联网销售目标管理、互联网销售客户管理、互联网销售商品与价格管理、互联网销售合同与订单管理、互联网销售账务管理、互联网销售培训管理。各项目既是独立的技能模块，又共同构成了一套完整的互联网销售管理体系。

本书以“项目引领、任务驱动”为编写思路，围绕互联网产品从概念构思到发布迭代的完整生命周期，设计了八大项目模块：互联网产品开发入门、市场洞察与战略规划、需求挖掘与属性设计、项目可行性评估、开发筹备、开发实施、项目推进与产品内审、产品发布与迭代。全书内容覆盖市场分析、产品定位、互联网属性设计、财务评估、产品迭代等关键环节，注重理论与真实场景的结合。

本书立足行业前沿实践与理论探索编写而成，旨在填补院校新业态教学空白与企业复合型人才培养缺口。教材以“认知-策划-执行-迭代”为逻辑主线，构建七大模块闭环知识体系，全面覆盖直播电商核心环节与关键能力：项目一奠定理论框架，解析“人货场”模型及商业价值；项目二至四聚焦策划执行与主播孵化，拆解主流平台运营策略；项目五至七侧重效果评估、风险防控与案例复盘。通过学习，读者可掌握数据应用、脚本设计、合规风控等核心能力。教材融入21个多领域真实案例，配套直播脚本模板等即用工具，增设“诚信警示”模块强化

本书是数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材、直播电商1+X证书制度系列教材之一，也是高等职业教育商贸类专业群电子商务类专业新目录·新专标配套教材。本书根据《直播电商职业技能标准》（初级）设计内容。     本书分为上下两篇：上篇为理论篇，下篇为实训篇。其中，理论篇包括直播电商基础认知、直播场景搭建与开播准备、直播平台操作、直播执行、直播后运维、直播数据整理和分析六个模块内容；实训篇包括直播间搭建与运维、直播执行、直播后运维与数据整理三个工作领域内容。通过学习本书，学习者能够立足直播

本书从新媒体视觉设计的基础理论出发，系统讲解了新媒体视觉设计的核心知识、实践方法及工具应用。书中内容涵盖新媒体视觉设计概述、新媒体视觉设计的准备工作、新媒体视觉设计基本原则、新媒体视觉设计基本要素的灵活运用、新媒体动态设计、龙鳞装制作技艺信息可视化设计实战、招聘启事H5页面设计实战、书野微课App界面设计实战。本书注重理论与实践相结合，实践项目与案例不仅提供详细操作步骤，还涉及AIGC工具的应用，并充分强调传统与现代的融合，可以帮助读者强化对新媒体视觉设计理论知识的应用能力。

本书聚焦行业实际需求，知识全面，实用性强，旨在为学生搭建从理论到实操的完整知识体系，以直播项目全流程运营为技能主线，以素质教育为育人辅线，让学生在掌握直播运营技能的过程中厚植正向价值观与社会责任感，同时融入人工智能技术的相关内容，助力培养适应社会发展需要、既懂平台规则又通内容创作、能把控直播运营全流程、有温度的直播运营人才。

本书立足于电子商务传统知识，关注新时代电子商务的新发展，系统地介绍了电子商务基础知识，包括走进电子商务、电子商务模式、电子商务安全与支付、网络营销、电子商务物流、电子商务客户服务与管理、电子商务法律法规和职业道德、电子商务应用等。本书注重理论与实践相结合，并将AI（Artificial Intelligence，人工智能）技术灵活融入理论讲解和实践操作中，可以帮助读者掌握理论知识、提高实践能力，并提高新技术应用能力，从而全面提升综合能力。
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本书紧扣当今网店设计的热点、难点与重点，主要涵盖了广义网店设计所包括的网店设计的背景、网店视觉营销的黄金定律、网店视觉设计中的色彩要素、网店视觉设计中的文字要素、网店视觉设计中的图片要素、网店视觉设计中的版式要素、网店核心功能区块的设计、网店页面创意设计、网店商品陈列设计、移动购物APP设计、新零售时代的网店设计共11个方面的内容，全面介绍了网店设计及相关学科所需掌握的专业技能，知识体系相辅相成，非常完整。同时在本书的各个章节中精选了很多与理论紧密相关的图片和案例，增加了内容的生动性、可读性和趣

本教材为校企联合编写，围绕新能源汽车营销岗位中的典型工作任务，构建项目任务链，覆盖从客户开发、展厅接待、产品推介、增值服务到售后服务等关键环节。教材打破传统学科体系，以典型职业情境为依托，引导学生在任务实施中“做中学、学中做”，全面提升就业适应力和岗位胜任力。
本教材内容以问界、小米、零跑和智己等新能源汽车品牌为载体，配套学习工单、流程图、评价表、案例分析及AI工具实践任务。学生可通过角色扮演、流程演练和项目复盘，掌握新能源汽车营销的核心技能，培养沟通能力、服务意识、数据分析能力和团队协