本书以提升读者移动电子商务创新创业能力为核心，根据“全面了解、重点掌握”的原则，全面、系统地介绍了移动电子商务相关知识，一共包含8章，具体为：移动电子商务概述、移动电子商务价值链与商业模式、移动电子商务内贸平台应用、移动电子商务外贸平台应用（跨境移动电子商务）、基于移动社交平台的微营销、移动电子商务支付、移动电子商务物流管理、移动电商运营客户关系管理，其中重点介绍了微商开展形式、主流第三方微店平台操作流程（微信小店、有赞、口袋微店等）、Wish移动跨境电商平台详细操作

    本书针对淘宝付费推广的运营技巧及其在企业中应用的成功案例进行了深度的解析。淘宝付费推广主要有淘宝客、淘宝达人、直通车和钻展4种工具，本书内容由入门到精通，从淘宝客推广到淘宝达人，从直通车入门、推广设置到直通车选词选款策略、推广优化技巧，从钻展基础设置到创意营销、定向营销以及出价策略，层层推进，帮助读者提升从业能力。
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本书源自作者多年网络营销课程的相关教学和研究成果，内容依托经典网络营销理论，结合*发展趋势，围绕基础篇、策略篇、模式篇、实务篇及移动篇五个模块展开。
本书突出强调以下方面：基础篇在网络营销领域的依托；策略篇对网络营销企业的指导；模式篇在网络营销领域的引领；实务篇在网络营销企业的运作；突出传统互联网与移动互联网的结合，强调移动营销。
作为一门实践性与实效性都很强的新兴学科，网络营销实务更新变化快。各章首的引例和章末的案例，多源自作者开发的网络营销本土案例，时效性较强的网络营

　　《网络营销（第6版）/“十二五”职业教育国家规划教材》是在前一版教材的基础上，融入了新的网络营销知识和技能，吸取了教师和学生们的反馈，集成了作者们的又一轮教学经验之后推出的一本理实一体、工学结合教材。本版教材增加了“微信营销”和“网络视频营销”两个项目，对其他项目的内容也做了大面积修订。本版教材在考虑实战性的同时，兼顾了网络营销理论内容的完整性。

本书共分10章，包括跨境电子商务概述、售前准备、客户服务、速卖通平台操作、敦煌网平台操作、eBay平台操作、亚马逊平台操作、跨境电子商务风险等内容。

本书以跨境电商典型工作岗位为基准，深入浅出，通过介绍跨境电商基本概念及实战操作技巧，附以典型的有参考价值的跨境电商实战案例。

　　互联网改变了传统的经济模式，也改变了人类的生活方式。网上开店就是一种典型的电子商务。由于低成本、高效率、操作简便、易于推广等特性，吸引了越来越多的人加入到网店经营大军中来，为人们参与经济活动、进行创业和就业提供了更为广阔的空间。“再小的个体也能有自己的品牌”， 微商创业作为一种新型的商业机会，更适合在校中职学创业，利用微商进行创业成为移动互联网时代的新亮点。

本教材以理论性、系统性、应用性和创新性为指导原则，在基础内容上注重市场调查的基本理论、方法和技术与医药企业和医药市场的特色有机结合，引入新理念，突出针对性；在知识体系上注重系统性与精炼性的有机结合，突出科学性；在结构上注重完整性与新颖性有机结合，引入案例，突出创新性。

本教材全面介绍了国内外市场调查与市场分析的基本理论、操作方法和各种分析技术，具体内容包括明确调查问题、设计调查方案、选择调查方法、处理调查数据、整理调查资料、进行市场分析、开展营销策划、应用SPSS软件等。希望读者通过系统学习，能够在实际工作中独立地计划、组织和实施市场调查，帮助企业解决某一具体的营销问题。对于现代管理者来说，熟悉并掌握市场分析的方法和技能是非常重要的。它有助于企业更好地满足目标顾客的需要，也有利于企业在激烈的市场竞争中获得稳定和长期的发展。