鉴于不同专业、不同院校对国际贸易实务的不同要求，笔者将拙著《国际贸易实务》（第三版）予以简化和精炼，并定名为《国际贸易实务》（精简本），使其能够满足相关专业及有关院校的实际需要。

此精简本与《国际贸易实务》（第三版）相比较，两者的篇目及章节安排基本上一致，体系与结构也相同。但除了“案例分析”基本保持不变以外，作者在该版中对其他部分进行了精简，其相关内容的更详细论述，读者和业界相关人员可根据需要，选择性地阅读《国际贸易实务》（第三版）及作者其他著作的相应内容。

　　本书在论述优秀广告衡量标准的基础上，以不同的广告媒介和表现形式将主要内容共分为三篇九章：上篇为平面广告，包括报纸广告、杂志广告、户外广告三章；中篇为电子媒介广告，包括广播广告、电视广告、微电影广告、网络广告四章；下篇为综合策划，包括广告策划、整合营销传播两章。每章精选经典案例5～8个，具体案例采用先案例概述，后评析的形式编写，案例的叙述力求做到客观、具体，脉络清晰，以便于读者进行思考分析；评析力求语言精练、一针见血，以广告案例的创意特色为重心，并且上升到理论高度，给读者以智慧的启迪。同时每章

　　《市场营销学》共计十五章，按市场营销活动过程组织内容，实现了教材结构与市场营销管理活动过程的一致，从而为读者提供了一个清晰的市场营销管理活动的全貌。内容涵盖了市场营销学基本概念、理论、营销战略、内外部营销环境分析、营销竞争战略、消费者市场、组织市场、市场细分、市场选择、市场定位、4PS、品牌管理、营销组织、营销控制等内容。

本书介绍了电子商务基本理论、技术和方法，其具体内容包括电子商务概述、电子商务构成及对经济社会的影响、电子商务模式、电子商务支付、电子商务物流、电子商务的安全、网络营销、移动电子商务、Web 2.0与在线用户创造内容、电子商务系统规划、电子商务网站设计。

　　本书在编写过程中根据学科特点和培养目标，以阐明基础理论为编写宗旨，注重理论和实用相结合，以培养学生的应用性技能为主要指导思想，在对基础理论进行阐述的基础上，增加了很多实际案例，让学生在阅读案例的轻松氛围中去理解基本理论。本书语言通俗易懂，选材实用生动，可读性强。在结构安排上，按本章要点、导入案例、正文、思考题、案例分析讨论为序，循序渐进，由浅入深，以达到引人入胜、首尾呼应、引发思考和乐于实践的目的，培养学生学习与训练的积极性和自觉性，提高分析问题和解决问题的能力。本书共分十一章，主要内容包括

本书结构与内容是编者多年教学实践的总结，整体框架包括三个部分：第一部分主要介绍我国对外贸易的基本情况、基本理论、基本政策，对外贸易微观经营体制和对外贸易宏观管理体制；第二部分主要介绍我国的货物贸易、技术贸易、服务贸易、资本流动的发展；第三部分主要介绍我国的对外经贸关系。
本书的特点是：一是持续性，本书以社会主义市场经济理论为基础，以我国对外开放深化为导向，重点论述和研究对外贸易发展的理论和实际问题。二是完整性，本书的整体框架基本上依据《中华人民共和国对外贸易法》中对对外贸易的界定而设计，同

本书主要内容包括：推销概述、推销理论与模式、寻找顾客、推销接近、推销洽谈、推销异议的处理、推销成交共7章。

     本书是一部理论与实践相结合的消费者行为学教材，以应用型能力培养贯穿始终，展现了当前消费者行为研究领域的新成果，强调了心理学、社会学、管理学和市场营销学等多学科知识在消费者行为学中的具体运用。全书分为三大部分：第一部分为理论知识，主要介绍消费者行为学研究领域的基本概念、原理和方法(第一章至第七章)；第二部分为应用实践，主要介绍不同情境下的消费者行为(第八章至第十二章)；第三部分为案例分析，主要剖析具体真实案例中的消费者行为现象(第十三章)。本书的章节内容和逻