本书将电子商务相关理论、实务与案例有机结合，详细介绍了电子商务的发展、战略及伴生的相关技术问题，进而探究电子商务的融合与创新发展。全书内容分为三篇：综合分析篇，主要对电子商务的定义、发展历程与趋势，互联网经济的技术基础，电子商务的商业模式等进行全面阐释；应用分析篇，主要对电子商务数字营销、电子商务客户关系管理、物流与供应链管理、电子商务支付与安全、电子商务发展环境、跨境电子商务等内容进行深入分析，在明确基本原理的基础上，重点阐释各应用环节的技术基础、操作流程和管理方法；前沿分析篇，主要从电子商务

本书围绕电子商务从业者需具备的核心技能，设计了8个项目，内容涉及：走进电子商务、开通网上商店、实现网上支付、加强交易安全、开展网络营销、选择物流模式、优化客户服务等。

为培养适应企业需求的具有一定实操能力和理论体系的跨境电商人才，本书在编写过程中充分考虑到职业院校学生的认知特点，合理设定了教材内容的广度与深度。编写过程中注重理论与实操的结合，坚持“以项目为引领、以流程为脉络、以任务为驱动”的教学模式，以主流跨境电商平台“速卖通”为主要实操讲解对象，通过梳理跨境电商零售出口的业务流程，将一个完整且真实的跨境电商项目的运营全过程进行任务分解，由浅入深地带领学生了解跨境电商的市场调研、店铺创立、选品上架、推广运营、跨境物流、数据分析和跨境电商客户服务的相关

本书提供一个全面了解数字经济与贸易的窗口，帮助读者掌握数字经济的基本概念、原理和实 践，理解数字贸易的发展趋势和规则，探讨数字经济时代的机遇与挑战。本教材的特点是融合经济 学、管理学、法学、计算机科学等多个学科的理论与方法，构建了一个多维度的数字经济与贸易知 识体系。通过深入讲解区块链、人工智能、大数据、云计算等新兴技术，揭示这些技术如何推动经 济模式的转变和贸易方式的革新。本书精选了全球范围内的数字经济与贸易案例，包括国际巨头企 业的数字化转型和中国数字经济的创新实践，旨在提供宽广的国际

以数字贸易发展为主线，推动我国从数字贸易大国向数字贸易强国迈进，实现数字贸易高质量发展，是未来我国贸易创新发展的重要内容。本书围绕“探究数字贸易成长、解密数字贸易运营、洞察数字贸易变革”主线，聚焦数字贸易导论、数字贸易理论、数字贸易环境、数字贸易战略、数字贸易技术、数字贸易平台、数字贸易支付、数字贸易营销、数字贸易物流、数字贸易规则、数字贸易风险、数字贸易展望等内容，精选有代表性的案例，结合数字贸易知识进行分析与讨论，内容丰富，形式新颖，特色鲜明。本书可满足多样化教学需要，既可作为高等院校

本教材基于外贸工作过程设计，以虚拟的外贸公司为背景，以一笔完整贸易为主线，在外贸单证员岗位工作任务和职业能力分析的基础上，与企业、行业顾问共建外贸单证专家组共同开发课程标准，打破原有以知识体系为线索的传统编写模式，根据贸易流程所涉及的基本环节分为认识外贸单证工作岗位、落实信用证、制作商业发票和装箱单、办理运输、办理报检、申领原产地证明书、办理报关、办理保险、制作汇票及其他结汇单据、办理出口退税、开立信用证等十一个学习情境。

本书深入探讨兴趣电商时代品牌增长的五大关键能力，从底层逻辑出发，逐步解析品牌增长的核心板块。书中不仅提供了详尽的增长模型与方法论，还构建了一套从战略规划到执行落地的完整体系，为读者揭示了兴趣电商品牌增长的秘密。本书所阐述的增长理论体系，是作者在亿级预算投放中验证的成果，是大量实战与操盘经验的结晶，堪称兴趣电商领域的实战教案。本书作者飞扬老师，作为“飞扬讲增长”公众号的主理人，也是“壹零增长”内容战略咨询公司的创始人，拥有超过10年的消费品牌营销与增长操盘经验，是一位资深的品牌营销增长专家。他独创

本书是浙江省普通本科高校“十四五”重点立项建设教材。全书对网络零售的主要理论和实务进行了介绍，分为网络零售基础篇、网络零售生态篇、网络零售运营篇、零售业数字化转型篇和大数据与网络零售篇，主要内容包括零售与零售业基础、网络零售概述、网络零售相关理论、网络零售发展环境；网络零售生态、网络消费者、网络零售平台商、网络零售商、网络零售服务商；网络零售界面设计、网络商品、网络零售营销、网络零售客户关系管理、网络零售品牌；零售业数字化转型、网络零售与组织变革；大数据在网络零售中的应用、智能时代网络

本书深入浅出地讲述了电子商务的相关知识，每章章前均以学习目标和案例导读引出主要内容，章中附有相关的拓展阅读，扩展读者视野，章后附有关键名词、本章习题，帮助读者巩固所学知识。全书分为11章，主要内容包括电子商务概述、电子商务的商业模式，电子商务基础技术、电子商务应用技术、电子商务信息安全技术、网络营销、电子货币与电子支付系统、电子商务物流、电子商务应用系统的规划设计、移动电子商务、电子商务法律法规。本书最后附了九个实验，以帮助读者更好地掌握相关知识。本书在编写过程中，注重理论和案例相结合

随着全球化进程的不断加快，数字经济时代的到来，跨境电子商务越来越被全球重视，人才需求巨大，为了更好的向跨境电子商务职业教育提供优质教学资源，提升跨境电子商务人才的培养质量，特编写《跨境电子商务理论与实务》教材，该教材包含认识跨境电子商务、跨境电子商务与相关领域关系、跨境电子商务平台介绍、跨境电子商务数据分析、跨境电子商务物流、跨境电子商务海外仓、跨境电子商务监管、跨境电子商务通关、跨境电子商务客服及跨境电子商务法律法规等章节，几乎涵盖跨境电子商务的基本理论与方法，更好的助力数字中国的发