短视频作为热门的营销方式，在品牌推广、用户互动及商业变现方面展现出了巨大的潜力。本书紧密围绕当前短视频营销的快速发展趋势，依据行业最新发展需求，融合互联网营销思维与AI技术，培养具备短视频策划、制作、营销及数据分析能力的技术技能人才。本书以实战技能为核心，涵盖短视频营销全流程运作的各个环节，精心打造并形成了六大情境。其中，情境一针对短视频营销展开了全面概述，为读者勾勒出该领域的宏观图景，构建起相关理论框架；情境二深入探讨了如何搭建短视频账号，助力读者完成从无到有的启动布局；情境三专注于内容策划，

"《新媒体营销》作为面向高职院校新媒体专业学生的实践型教材，以“理论奠基、技能驱动、行业对接”为核心编写理念，系统构建了新媒体营销的知识体系与能力框架。
全书共分为七个项目，内容由浅入深、层层递进，覆盖新媒体营销全流程，旨在培养适应行业需求的高素质技术技能人才。本书以“认识新媒体营销”开篇，解析新媒体营销的基本概念、特征与发展趋势，明确岗位能力要求，帮助学生建立全局认知；通过“新媒体营销平台”项目，深入剖析主流新媒体平台的运营逻辑与内容策略，强化学生对多平台协同运营的实操能力；通过“软文营

本书分为三个部分：第一部分是基础理论，阐述部分营销基础知识、网络推广环境、过程等内容；第二部分主要介绍目前互联网中网络推广主要渠道的推广应用及一些常用互联网工具；第三部分主要介绍两个电商平台站内推广方式。全书共设计了11个学习型工作项目，包括认识网络推广、网络推广信息元素、搜索引擎推广、小红书推广、微信推广、微博推广、其他推广渠道、互联网工具的使用、淘宝网站内推广、速卖通店铺自主营销与平台活动、网络直播推广。

本书内容从典型的国际贸易扩展至国际经济贸易。即在重点分布国际贸易的基础上, 加入国际投资、国际工程承包、服务外包、劳务流动等其他国际经济合作事项。为尽量覆盖中国的主要贸易伙伴, 与现有多数教材不同, 在后半部分的国别分论中介绍一些与中国贸易关系密切的中小发达经济体。

本书围绕市场营销和数字技术两条主线，系统介绍了数字营销的原理和方法，通过构建数字营销体系，阐释如何通过数据赋能企业营销活动，创造经济和社会价值。 通过聚焦营销组合理论、顾客体验旅程理论、顾客决策链路模型和消费者资产分析等前沿理论，并融入企业全新实践，充分体现了其实用性、先进性和高阶性。 将数字技术融入营销链路各环节，如识别、转化和运营数字化用户，系统介绍了各种数字营销的方法和工具等，紧密结合我国企业特点，挖掘数据驱动的营销精髓。 同时各章节贯穿各类案例，突出本土案例，使学生能够更直观地理解数字营

本书采用项目和模块化设计，包括认知市场营销、分析营销环境、确立目标市场、选择产品组合、制定产品价格、遴选分销渠道、确定促销组合、走进新媒体营销8个项目，讲述了市场营销的基本理论、基本知识和应用策略。

本书分为7个项目，主要内容有：走进社会化用户运营、目标用户特征分析、用户拉新技巧、用户留存技巧、用户促活变现、用户维护技巧和用户风险防范等。

本书将直播营销与运营实务分为直播营销、直播销售、直播运营三大工作领域，包括认识直播、分析直播平台、策划直播内容、准备直播、实施直播、复盘直播、运营直播账号、推广直播活动、建设直播品牌9个工作任务，从直播营销的基本概念、发展趋势、商业模式、生态体系等方面进行了剖析，介绍了实施直播营销所需的具体步骤和技巧。同时，结合直播平台的不同特点，介绍了各类直播平台的运营策略和优势。

本书立足于岗位技能要求，从营销与运营全链路的视角进行内容组织。全书分为基础篇、方法篇、平台篇三篇，共11章，系统介绍了网络营销与运营的原理、方法与工具等，具体包括五大营销趋势、十大营销思维、三大技术应用、七大营销方法和六大平台应用，涉及各主流网络媒体。本书注重实战，介绍的操作方法和技巧都结合真实的应用场景，避免将相关知识概念化和抽象化。书中还精选了大量前沿真实案例及延伸材料，图文并茂，具有很强的可读性和启发性。每章安排1～2个实训项目，并配以任务提示，具有很强的实践性和指导性。本书可作为本科、高

"本书系统地介绍了营销管理的基本理论和方法。全书共分13篇共30章，以营销管理流程贯穿全书，首先介绍了消费者洞察和市场竞争，然后讲解了数字平台市场、消费者信息行为以及STP相关内容，进而对品牌、价格、渠道等营销的核心手段和策略进行深入阐述，最后对可持续营销和全球化营销管理进行高屋建瓴的展望。
本书提供了大量的营销管理相关的案例和模型分析，以及形式多样的习题，以便读者理解和巩固所学知识。全书侧重于实用性和操作性，理论结合实际，能够帮助读者学以致用。
本书可作为高等院校市场营销、工商管理