本书包括五个部分：商品流通企业会计概述、批发商品流转的会计核算、零售商品流转的会计核算、投资业务的会计核算以及费用、利润及利润分配的会计核算，详细介绍了商品流通企业批发、零售环节商品购销存业务及投资业务的核算。

在《新编商务英语精读》的基础上进行修订，本教材的以主题单元和意念功能为大纲，注重交际能力的培养，设计了许多伙伴和小组活动，给学生营造各种话语环境，使他们能够把所学的知识应用于各种交际活动中，包括各种商务活动。

黄丹、姚丹主编的《报关理论与实务(高等院校 财经类专业应用型本科系列教材)》以近年来国家大 力简政放权为背景，结合*新的报关改革，保证了报 关知识的时效性。在内容安排上，每章以真实的案例 为引入点，给学生以*加真实形象的感性认识，让学 生带着问题学习，章节中间和课后实训部分也会安排 相关案例、小贴士或案例实训指导，帮助学生提高兴 趣并能学以致用。本书立足理论联系实际，较多使用 表格、流程图等方式，使报关知识*加清晰形象、通 俗易懂。
本书可以作为涉外经贸类专业的本科院校、高职

黄丹、姚丹主编的《报关理论与实务(高等院校 财经类专业应用型本科系列教材)》以近年来国家大 力简政放权为背景，结合*新的报关改革，保证了报 关知识的时效性。在内容安排上，每章以真实的案例 为引入点，给学生以*加真实形象的感性认识，让学 生带着问题学习，章节中间和课后实训部分也会安排 相关案例、小贴士或案例实训指导，帮助学生提高兴 趣并能学以致用。本书立足理论联系实际，较多使用 表格、流程图等方式，使报关知识*加清晰形象、通 俗易懂。
本书可以作为涉外经贸类专业的本科院校、高职

本教材具有如下特色：

1．重塑教材架构，力求突出应用

营销策划课程的开设一般是在大学二年级或者大学三年级阶段，其学习对象是已经具备一定的市场营销基本知识、正需要进一步提升市场营销实战水平的学生。如果以经典的STP4PS理论应对这些学生的需求，则教材的实用性会受到限制。基于此，本教材紧紧抓住了卖给谁卖什么怎么卖等营销策划工作的重点，设置了审视现状卖给谁对症下药覆盖市场等项目，这样更有助于突出本教材的实用价值。

2．结合时代发展，注重教材的适用性

本书分为十三章。主要内容包括：认识市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研与分析、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析与评价、目标市场营销战略决策、竞争性营销战略决策、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销计划、组织与控制。
本教材可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。

全书采用模块式设置，分为两大模块。模块一：营销沟通基础，含四个认知项目，主要培养学生的营销职业素养，使其对营销沟通树立正确的认知理念；模块二：营销沟通实务，含五个实践项目，分别为营销团队沟通、电话营销沟通、销售沟通、网络营销沟通和会议营销沟通，主要培养学生在不同营销环节或不同营销方式下的沟通能力。

本书分为十三章。主要内容包括：认识市场营销、市场营销战略规划、市场营销调研与分析、市场营销环境分析与评价、市场购买行为分析与评价、目标市场营销战略决策、竞争性营销战略决策、产品策略、品牌与包装策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略和市场营销计划、组织与控制。
本教材可作为市场营销、工商管理、连锁经营或其他相关专业的高职高专院校、成人院校及本科院校的二级职业技术学院开设的市场营销课程教材，也可用于食品、汽车、医药、房地产等行业初涉市场营销岗位的就业人员的培训教材。

全书采用模块式设置，分为两大模块。模块一：营销沟通基础，含四个认知项目，主要培养学生的营销职业素养，使其对营销沟通树立正确的认知理念；模块二：营销沟通实务，含五个实践项目，分别为营销团队沟通、电话营销沟通、销售沟通、网络营销沟通和会议营销沟通，主要培养学生在不同营销环节或不同营销方式下的沟通能力。