《市场营销基础》主要介绍营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、stp战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系和权力营销、营销战略和营销管理过程等。该书以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点,对各知识点的阐述层次清晰、详略有致,目的是使学生从兴趣出发,自动、自发地学习、思考、探究营销学这
根据国际经济与贸易专业的培养目标,宁波大学商学院国际经济与贸易本科专业教学体系持续在升级,从2016年起就开设了“大数据与国际商务”课程,期望学生能掌握面向专业应用的大数据与人工智能相关知识和数据分析基础。本教材从数字经济角度出发,结合了国际商务活动情境的需求,面向不同的国际贸易与商务实际主题应用目标,讲授了大数据环境
本书是职业教育财经商贸大类专业教学用书。内容包含营销绪论、营销环境与营销观念、市场调查与市场预测、stp战略、产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略、公共关系,数字营销以及营销战略和营销管理过程等。教材以贴近中职学生生活的具体事例来引出各章的知识点,对各知识点的阐述层次清晰、详略有致,目的是使学生从兴趣出发,自动、自发
本书是在省级专业综合改革项目建设的基础上,按照工程教育的要求和卓越工程师教育培养计划的模式,结合“市场调查与预测”课程建设而编写的。本书以培养学生能力为核心,优化整合了理论教学内容,体现了知识、能力、素质培养的紧密结合,突出了学以致用。本书主要内容包括汽车市场调查与预测概述、汽车市场调查与预测基础、抽样技术、问卷技术和
消费者行为学是一门实践性很强的课程,本书是作者多年高等院校教学经验的总结,按32学时的教学时长对各章节的重点知识进行归纳整理及深度阐释,其中许多内容来自一线教师的讲义。本书分为十七讲,包括解读消费者、谁是真正的消费者、市场是消费者与潜在消费者的总和、消费者决策的开始问题认知、消费者是怎样进行信息收集的、怎样影响消费者的
本书在编写上以学习者服务质量管理基础理论和应用能力培养为主线,内容编写既注重对酒店服务质量管理的理论与方法的阐述,也重视实践的应用分析,使学习者对酒店服务质量管理工作能够有一个系统的认识、理解,并能在实践中应用。全书共分十章,主要包括酒店服务相关理论、酒店服务质量、酒店交互服务质量管理、顾客感知服务质量、酒店服务质量战
本教材以收益函数为线索组织章节内容,主要包括以下内容:收益管理基本原理、绩效评估与决策、价格与价格优化、需求预测与分布估计、容量分配与控制、收益管理系统应用。收益管理是一门基于算法、算式的决策技术,属于运筹学的范畴。本教材阐释了酒店收益管理的基本原理与决策方法,在理论建构上实现了对现有教材的超越;在实操上以excel为
本书结合新零售情境下,传统商超数字化转型升级过程中,门店全渠道数字化运营管理人才的需求,从职业岗位分析入手,以典型工作任务为依据,以真实项目为载体,联手永辉等新零售行业头部企业专家,对标门店数字化运营与管理1X职业资格证书及互联网营销师新职业的标准,融合商业数据分析等技能大赛的相关赛点及AI在新零售领域内的典型应用,以
本书结合电子商务行业应用与学习规律要求,以篇章的形式对电子商务基础、环境与业态等相关知识进行了介绍。根据具体的学习目标,本书设计了同步案例、素养课堂等栏目,以突出应用性。书中具体内容主要包括电子商务概述、电子商务技术基础、电子商务商业模式、电子商务安全、电子商务支付、电子商务物流、电子商务客户关系、网络营销、跨境电商和
本书按照市场调查的程序,系统地介绍了现代市场营销背景下市场调查的基本理论、方法、技巧和应用,内容主要包括市场调查准备、制订市场调查方案、选用市场调查方法、设计调查问卷、统计与分析市场调查数据、撰写与提交市场调查报告等。本书知识全面,理论与实践紧密结合,实操性强,还配有丰富的学习资源,适合作为职业院校市场调查及市场营销等
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