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《市场营销学（第2版）/高等院校应用型本科“十一五”规划教材》从当代市场营销的理论与实践出发，博采众长，注重市场营销学基本原理与实务操作的紧密结合，注重实际教学与实践经验的融人。内容上既注重市场营销学基础知识、基本原理体系的阐述，又特别注重实践训练和综合能力的培养，突出强调了市场营销的实践性、应用性和可操作性。《市场营销学（第2版）/高等院校应用型本科“十一五”规划教材》共十八章，可分为六大部分：总论、市场研究、战略研究、策略研究、营销执行、营销创新。为方便自学和实践练习，结合内容穿插了大量的小

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