本书以国际贸易学基本理论、政策和新进展为基础,将中国的贸易实践以案例学习、启发式思考和延伸阅读等形式贯穿各章节，充分融入课程思政元素，配合“创新性、高阶性和挑战度”的金课特征设计全书内容。力求简明扼要、通俗易懂,一方面体现出人类社会发展进步的一般规律,另一方面凸显中国实践的成功经验及其对一般规律的提炼与升华。每章章末以二维码链接即测即评习题,方便检测学习效果。 本书是国家首批一流课程《国际贸易学》的建设成果，既可作为大学本科和研究生各相关专业的教材,也可作为涉外经济工作者和理论工作者的

本书可作为高等院校经管类专业相关课程的教材，也可作为相关技术人员的自学用书及培训机构的培训教材。全书共12 个项目，包括概述、基础技术、交易模式、关键环节和新应用5 个方面，着重介绍了B2C、C2C、新零售、B2B 和跨境电商，概括介绍了网络营销、电子商务安全、电子支付、电商物流和客户关系管理等内容，简要介绍了移动电商、直播电商等电子商务的新应用。每个项目包含多个任务，每个任务中都有任务描述、任务准备、任务实施，形成任务驱动闭环。许多任务中设有视野拓展、拓展练习和思政小课堂。项目后设有知识巩固，

本版的篇目及章节安排基本上与第三版相同。但作者对相关内容予以增添和更新，其中增添的内容主要包括跨境电子商务、重复保险分摊原则及进口货物运输保险等，以确保相关知识的完整性。更新的内容主要包括国际商会的Incoterms2020术语、大部分章节之后的案例分析及相关链接等。相关案例能够反映当前国际贸易实务发展现状及司法和仲裁机构对相关争议的裁决，具有典型代表性和启发性。此外，作者还对拙著中的一些遣词用语等进一步地精雕细琢，以求语言更加精练、准确。

本书以市场营销整体认知、基本活动、营销组合及营销管理四个基本模块为脉络，分市场营销导论、战略规划与市场营销管理过程、市场营销环境分析、市场购买行为分析、市场竞争战略、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展11个项目进行讲解。

"《市场营销基础》是高等职业教育财经商贸类专业基础课“经世济民 立德树人”新形态一体化教材。        “市场营销基础”既是财经商贸大类中一门重要的通识类课程，也是工商管理类专业的专业基础课程，还在很多专业大类中广泛开设。因此，本教材在编写过程中秉持知识传授与技能培养同频、价值观引领与伦理观构建共振的基本原则，以高素质职业技能人才必备的基础知识与素养培养为主要目标，与时俱进地体现数字化营销进程中的新成果——以客户为中心的精准营销实践；同时将经典传承与实用创新相结合，厚植“经道义，营

本教材以中国企业跨文化谈判案例为核心，引导体验式教与学，通过分析来自不同行业的中国企业与境外不同国家或地区所进行的商务谈判，关注新时代与新环境下不同国家或地区（尤其是一带一路沿线国家或地区）的商务环境与行业特征给中国企业国际商务谈判所带来的跨文化挑战。
本教材以案例分析为主线，以学习任务为引导，用八章的篇幅系统介绍了国际商务谈判的基本原理和分析工具、跨文化视角下的策略与技巧，以及国际商务谈判的前沿和挑战。

随着互联网的快速发展，购物方式逐渐多元化，商家在购物平台上的竞争日趋激烈，而极具吸引力的视觉营销内容可以引起用户的关注，帮助商家获得更多竞争优势。本书主要讲解电商视觉营销的相关知识，先介绍视觉营销基础、电商视觉营销的布局和商品图片的处理，然后依次从店铺首页的视觉营销设计、专题页和活动页的视觉营销设计、商品详情页的视觉营销设计、广告图的视觉营销设计、移动端店铺的视觉营销设计、短视频的视觉营销设计等方面全面展示电商视觉营销的实际操作，理论与实践结合，帮助读者理解并快速上手操作。 本书可作为各类电商视

本书遵循服务企业的营销实践逻辑，分服务营销导论、服务营销核心概念、服务营销创新观念、服务营销战略、服务产品及品牌、服务定价、服务分销、服务促销与沟通、服务人员、服务过程、服务有形展示、服务管理共12章构建服务营销的理论与方法策略体系；顺应现代服务经济与现代服务业的发展趋势，融入了体验营销、内部营销、关系营销、口碑营销、特许经营、整合营销传播、客户关系管理等特色创新内容。全书结构精练、知识前沿、案例丰富生动、方法策略可行，极具实践性和可读性。

本教材按照酒店管理专业教学标准编写，体现了“任务引领，结果驱动，突出能力，内容实用，做学一体”的特色。本课程是酒店管理专业的一门必修课程，是学生学习酒店规范服务和管理的基础课程。其主要功能是按照酒店服务工作任务的流程，培养学生文明接待、礼仪服务的基本技能。本教材编写的过程中注意采用流程式和并列式相结合的结构展示教学内容，通过形体训练、文明接待、礼貌服务的情境设置、仿真模拟、案例分析等活动组织教学，体现了职业教育所倡导的“做”中“学”的特色。

《国际商务》以环境理论战略与组织运营作为分析的逻辑线索与框架，围绕国际企业运营理论基础、商务环境和企业资源能力，分析了国际企业的战略竞争与组织，并从国际企业运营的角度探讨了国际市场营销、供应链管理、国际人力资源管理以及国际财务管理问题，从不同的角度分析了国际企业如何获取可持续发展的竞争优势。同时结合使用过本教材的师生的反馈意见，新版更新了数据和案例，以反映国际贸易领域变化等。