本书立足理论介绍,侧重应用和实践教学,结合相关案例详细描述了市场调研方法的应用,这在调研数据分析、市场预测等内容中表现尤为明显。在SPSS、EViews等软件的使用上,本书做到了基础性、应用性,使读者容易掌握和应用。本书注重对实践的指导,各章节的重点难点问题都配有相应的典型案例,可以直接辅助市场调研的组织和诊断。书中提
本书依据国务院印发的《国家职业教育改革实施方案》的要求,针对中等职业学校学生的培养目标,系统地介绍了电子商务数据分析的相关知识,包括初识电子商务、采集与处理电子商务数据、分析市场数据、分析客户数据、分析商品数据、分析运营数据、监控数据与编制数据报表等内容。本书知识全面、结构清晰、实用性强,在讲解知识的同时结合实际操作,
本书全面系统地介绍了短视频的策划、拍摄、制作以及运营方法,包括短视频初识、人物写真短视频、生活技能短视频、旅行Vlog、创意混剪短视频、宣传短视频、产品广告短视频、短视频发布与推广等内容。本书第1章概括介绍短视频的基础知识,第2~7章带领读者深入学习短视频的相关知识和拍摄方法,介绍详细的操作步骤,通过实际操作带领读者快
本书力求做到理论简约、实务详尽、图文并茂。强调开放性,内容上求新并突出案例教学。本书分为七章。第一章礼仪概述;第二章商务场合商务人员的形象礼仪;第三章商务场合的社交礼仪;第四章商务场合的公务礼仪;第五章商务场合的办公礼仪;第六章商务场合的餐饮礼仪;第七章商务场合的涉外礼仪。 本书适合普通高等院校学生作为教材选用,也可供
本书紧密结合营销渠道管理实践的新变化,从全渠道视角重新整合营销渠道管理的两大领域渠道结构理论与渠道行为与治理理论,将营销渠道管理的经典理论与全渠道实践相结合,为学生提供更加切合渠道管理实践与发展趋势的知识体系。本书适用于市场营销及相关专业本科、学术型研究生和MBA学生。本书是在原书第二版的基础上进行的全面改版,结合这一
本书吸收、借鉴数字贸易研究中的新观点、新议题和现代方法,不仅重视新的理论进展,更注重近年的案例、实践研究,介绍全球经济中的数字贸易、数字贸易理论、数字贸易政策、数字贸易壁垒、数字贸易规则与惯例、数字贸易市场格局、数字贸易典型应用场景、数字贸易服务平台、数字贸易供应链和数字贸易运营等。本书以习近平新时代中国特色社会主义思
本书以酒店收益管理工作过程为导向,以企业典型业务为背景,以职业岗位技能要求为基础,充分考虑酒店管理与数字化运营专业学生的特点及就业需求,依据新培养目标和新行业需求编写而成,重点提升学生的数字化思维和收益管理能力。全书共包括8个项目,即认识酒店收益管理、酒店市场分析、酒店产品与价格管理、酒店销售渠道管理、酒店市场预测、酒
本书包括四个部分十七个章节。第一部分主要概览广告调研的原理和流程;第二部分教授包括二手资料调查、定性调研、观察法、问卷调查和问卷设计在内的各种数据收集的方法;第三部分深入探讨测量、量表和抽样设计等数据收集过程中所涉及的测量手段与抽样方式;第四部分针对收集到的各类调查数据和各种研究问题,介绍数据录入与质量检查、总体参数估
本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书以创意消费市场调研项目为导向,通过案例,全面系统阐述创意的市场调研理论和实操过程、步骤。主要内容包括创意消费者市场调研必要性、市场调研的基本方法,调研方案撰写、数据收集载体(问卷)的撰写、数据收集与执行、数据处理基本方法与数据报告解读、调研报告的撰写、调研报告的汇报与
本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2024]32号)后同意安排出版。本教材主要由国际贸易理论和国际贸易政策两部分内容组成。国际贸易理论部分,从国际分工、世界市场的形成开始,介绍了传统的国际贸易理论和当代国际贸易理论,也附有国际贸易理论的新进展:新新贸易理论。国际贸易政策部分,从贸易保护政策理论着手
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