全书共包括8章，针对电子商务下的乘客购买行为和复杂的市场结构，从垄断和竞争两个角度来考虑存在乘客策略行为和中介商销售的航空公司定价策略及销售渠道选择问题，建立面向乘客策略购买行为的航空客运定价模型，分析不同市场情况下的价格均衡及期望收益。通过渠道选择协调直销与分销业务，使渠道融合发展，为航空企业实施有效的收益管理提供理论依据。

本书共8章，主要包括民航概述、民航发展简史、民航管理机构、民航机场、航空运输企业、空中交通管理、民航旅客运输、通用航空等内容。

本书共有十章，包括认识天空、人类的飞天梦想、中国民航的历史沿革与发展、航空器的概念和分类、公共航空运输企业、通用航空、民用机场、中国民航发展现状等内容。

本书紧密结合铁路运输产品及市场的特点，分别介绍了运输市场营销基础知识、运输市场营销理念、运输市场调研、运输市场营销环境分析、货主与旅客消费行为分析、运输市场需求与供给分析、运输市场细分与目标市场选择、运输市场定位、运输市场产品策略、运输市场定价策略、运输市场分销渠道策略、运输市场促销策略、运输市场营销计划、运输市场营销组织、运输市场营销控制等内容。

本书涵盖交通发展规划的理论方法、专题分析和实践应用，全书分理论篇、专项篇和实践篇，框架体系比较完整，注重理论联系实际，理论性、创新性、应用性比较强。主要内容包括绪论、交通运输发展规划的基本理论、交通运输需求、交通运输供给、交通与经济社会融合发展、交通运输高质量发展、综合交通运输发展、共享交通发展、国外交通运输发展、国内交通运输发展和交通运输发展规划文本。本书可作为本科生和研究生交通发展规划、交通经济与管理课程的教材，也可供交通运输领域研究人员和行业企业管理人员阅读。

全书以培养学生铁路运输市场营销能力为主线，将全部内容分为树立正确的营销观念、分析市场营销环境、营销战略研究、市场营销策略的实施、市场营销策划五个模块。遵循必需、适度、够用的原则，力求突出教材的完整性、系统性、简明性和实用性，使其更能符合培养应用性人才的要求，更能突出铁路行业和铁路专业的特色。



读者对象：高职、中职院校铁道交通运营管理专业学生用书、也可作为铁道交通行业岗位培训教材和铁道交通行业营销人员自学读本。