"消费者行为研究在市场营销理论体系中占据越来越重要的地位。《消费者行为学（第4版）》广泛借鉴国内外有关消费者行为研究的**成果，结合大量企业实例，深入浅出地阐述了有关消费者行为规律的理论，对消费者决策、影响消费者行为的个体因素、影响消费者行为的外部因素三大领域进行了深入的分析。
本书可作为高等院校市场营销、经济管理专业学生的教材，也可作为市场营销、商贸从业人员及其他经营者的参考用书。"

本书吸纳最新税法信息，运用现行的《企业会计准则》，反映我国当前会计理论与实务的最新发展，并充分借鉴和吸收相关教材与最新理论成果，在各章节的逻辑结构安排上，体现商品流通企业会计的核算特点。本书在编写过程中力求避免不同课程教材在内容上的交叉重复，全面介绍商品流通企业的会计实务，除了介绍商品批发、商品零售业务以外，还介绍了商场、连锁经营、网购电商等商业模式的会计实务，并对计算机系统管理商品存货的单品进价金额核算制进行了详细介绍。本书的实训案例业务来源于实际工作，仿真性极强，并在每章加入“思考”“提示”

"本书是广告思想史的开源之作，将广告史从以“WHAT”(是什么）为主的记述模式转向以“WHY & HOW”(为何及如何）为主的探究模式；从关注事件转向以人物和思想为核心；从只讲“过去”延伸至“现在及未来”，尤其深刻洞察了21世纪的数智广告。
本书以广告内在逻辑为主，辅以外部的视角，共12章，系统揭示了广告近120年波澜壮阔、柳暗花明的发展脉络和思想变迁，包括人物流派、重大主题、经典个案、数据印证和里程碑。本书是简明把握广告历史走势及其思想精髓的必读书，适合所有对广告有兴趣的人群、经济管理和

本书共分为10个项目, 内容包括总论、批发业务的核算、农副产品业务的核算、连锁超市业务的核算、进出口贸易业务的核算、出口贸易业务的核算、特殊商业业务的核算和酒店餐饮业务的核算, 费用和税金的核算以及财务报告的编制, 涵盖领域广泛。

"本书采取内部与外部、宏观与微观的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，构成本教材主体框架的逻辑。本书将消费者行为学内容框架概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇，连同第一篇，全书共六篇十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例、新格局四方面推动消费者行为学知识体系创新，具有全面、系统、前沿等优点。
本书含有丰富实践案例，时代感和实践性强：既包括数智技术世界一流

本书在市场营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销最新实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了理论上的先进性、实践上的操作性和学习上的兴趣性。全书分为16章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、企业战略规划与市场营销计划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、网络营销策略、市场营销新领域、服务营销、国际市场营销、社会责任与营销道德等。

礼仪是人类文化的结晶，是社会文明的标志，也是人们进行交往的行为规范与准则，被誉为成功步入社会的通行证，沟通人际关系的立交桥。孔子曰，不学礼，无以立。学习商务礼仪，有益于培养高尚的情操和卓越的交际能力，有助于营造友好气氛，构建和谐社会。本书内容丰富，文字通俗易懂并附有大量的图片、实际训练题目和十个相关礼仪微视频，样式新颖，生动灵活。本书共十一章，每章均有配套课件，主要介绍商务形象礼仪、商务仪态礼仪、商务见面礼仪、交谈礼仪、商务往来礼仪、馈赠礼仪、商务宴会礼仪、交通礼仪、求职礼仪、商务仪式礼仪

本教材分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景（如社群、短视频、直播营销）与新兴技术融合场景（如元宇宙、大数据、VR营销），并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。

本书是一本专为职业院校学生设计的教材，旨在提供一个全面而系统的新媒体营销知识体系。本书内容涵盖新媒体营销的基本概念、策略规划、内容创作、数据分析和职业素养等多个方面，结合丰富的案例分析和实际操作演练，帮助学生深入理解新媒体营销的精髓。通过对本书的学习，学生将能够掌握新媒体营销的核心技能，并培养适应数字化时代的营销思维。本书适合职业院校学生、新媒体营销从业者以及对新媒体营销感兴趣的人士学习和参考。

网店运营是电子商务企业经营的核心工作任务。本书对接电子商务企业网店运营岗位，以ITMC电子商务综合实训与竞赛系统（网店运营推广）4.0版本为依据，从网店策划、网店开设、网店推广、网店运营和网店运营分析5个方面设计教材内容，同时对接全国职业院校技能大赛高职组电子商务赛项的要求，旨在培养读者的网店运营与管理实操能力。本书准确阐明电子商务沙盘模拟企业经营的理念和规则，内容简洁、精练、易懂。 本书可作为全国职业院校技能大赛高职组电子商务赛项推广模块的参考用书，职业院校电子商务专业、计算机专业、市场营销专