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本书为“十四五”职业教育国家规划教材，也是高等职业教育旅游大类“新专标”系列教材之一。作为“旅游概论”课程教材，本书是学生认识旅游、掌握旅游的一般规律、学习旅游业生产要素、了解旅游发展和旅游市场及旅游业可持续发展等重要内容的核心窗口。主要内容包括：认识旅游和旅游业、旅游业的产生与发展、旅游资源——旅游发展的基础、旅游产

本教材以“基础认知—内容创作—平台运营—数据分析—实战应用”为主线，贯穿项目化、任务驱动的编写思路，涵盖旅游新媒体运营的核心环节。全书分为旅游新媒体运营基础、旅游新媒体文案创作与运营、旅游新媒体短视频创作与运营、旅游新媒体直播策划与运营、旅游新媒体数据分析与优化、旅游新媒体运营实战六个项目。每个项目设有项目导学、学习目

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本书从营销环境和市场特征两个方面描述旅游市场营销与一般产品市场营销的共性和差异，理解旅游市场营销的背景，然后从需求端描述旅游者行为的特征和规律，分析旅游市场营销应采取的营销策略，最后从供给端描述旅游市场营销管理应具备的主要功能。本教材在中国旅游市场的实践基础上，将现有成熟知识和旅游营销的最新研究成果整合起来，考虑了旅游

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《旅游市场营销学（第3版）》较为全面地介绍了旅游市场营销的理论及实际应用成果，包括旅游市场营销的基本原理、基本战略与策略，以及旅游市场营销管理。本书以大量的旅游市场营销实际问题及案例研究，佐证并支撑了旅游市场营销基本理论的正确性与先进性。书中所收录的案例从线上与线下多种渠道收集和整理而成，这些案例和操作方法对旅游管理类