本教材立足数字经济浪潮与中国数字化转型的时代大背景,系统梳理大数据、人工智能、移动互联网等技术驱动下,市场营销从传统走向数字的内在逻辑与演进路径,助力读者深入理解企业为何、如何实现营销数字化升级。 本教材遵循“学习目标一导入案例一理论讲解一实践与思考”的编写思路,选用大量贴合中国本土市场的互联网平台与品牌实践案例,兼
本书从话题、书面和网络写作方式的角度,选取了商务沟通中的八个主要语用类别下的十五种常用的写作文体。按照大学生从开始走入社会到逐步参与商务活动的大致时间顺序和相关商务知识的逐步积累过程,将这十五种商务写作文体顺序独立成章编排。本册为:《商务英语实用写作教程上》。
本书以国际货物买卖为研究对象,以交易条件和买卖合同条款为研究重点,以国际贸易惯例和法律规则为主要依据,紧密结合我国对外贸易实践,专门分析国际货物交易的具体运作和相关规则。通过该课程的学习,使学生能系统掌握开展国际货物贸易的基本规律和主要方法,深刻理解各项交易条件、履约程序和相关的国际规则和惯例;不仅能遵循国际通行贸易规
以往消费者行为学的教材更多是从营销视角深入探究,从属于工商管理系列教程。由杨雪睿编著的这本《消费者行为学》将从广告的视角出发,结合广告活动运作流程的实际进行编写。本书将以消费者洞察为核心,重点讲述在数字时代广告活动出现新特点、新趋势的情况下,如何运用相关原理解释消费现象,如何发挥消费者洞察在广告活动中的关键作用。全书将
本书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇,内容涵盖市场认知、战略规划、市场洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题,既传承经典理论,又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容,凸显中国特色与国际视野的结合。
本书综合运用心理学和市场营销学的理论方法,阐述现代销售心理学的基本理论和销售心理策略。全书共9个项目,项目一至项目四以心理学理论知识做铺垫,着重介绍和分析消费者的心理现象;项目五至项目八着重介绍消费者行为和影响消费者行为的因素;项目九着重介绍销售人员心理和销售关系。书中插入大量与教学内容密切相关的图表、心理学小常识和心
本书精心汇集该领域世界最新研究成果以及中国本土和“一带一路”共建国家创新实践案例,系统涵盖数字国际商务理论基础、跨国平台生态战略与管理、全球数字领导力与智能生产、跨文化数字营销以及跨境数据合规治理等核心议题,并配套虚拟仿真实验实战演练。
全书共分12章,包括:商务谈判概述、商务谈判组织与准备、商务谈判策略、商务谈判的沟通技巧、国际商务谈判、商务谈判礼仪、推销与推销人员、顾客心理与推销模式、顾客开发、推销接近与洽谈、顾客异议处理与成交、推销管理等。各章均设计安排了学习目标、实例、引导案例、知识链接、阅读拓展、视频拓展、关键术语、复习思考题、案例与训练等模
本书聚焦行业实际需求,知识全面,实用性强,旨在为学生搭建从理论到实操的完整知识体系,以直播项目全流程运营为技能主线,以素质教育为育人辅线,让学生在掌握直播运营技能的过程中厚植正向价值观与社会责任感,同时融入人工智能技术的相关内容,助力培养适应社会发展需要、既懂平台规则又通内容创作、能把控直播运营全流程、有温度的直播运营
本书提出自主原创的市场营销新概念新表达,科学界定韧性营销、普惠营销、双循环营销、生态共生营销等原创性概念和标识性概念,阐述中国市场竞争观、中国产品质量观、营销创造美好生活等具有本土特色的理论范畴在“夏商周营销实践”“明清商帮的营销实践”等内容中以翔实史料梳理论证中华优秀传统文化中的商道智慧,建构起“源于中国,属于世界”
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