本书为中国高等教育学会广告教育专业委员会2019年学术年会暨第十届中国广告教育论坛论文集，包括新文科与广告人才培养模式的创新、智能时代的广告变革与广告教育的改革、大广赛与广告人才培养、智能时代的营销传播与品牌战略、大数据营销和智能广告的发展与规范五大部分。全书关注和探讨广告业及广告教育*前沿的问题，既是年会的翔实记录及宝贵资料，也是具备较高学术价值的论文集萃。

本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

本书从预测、超售、动态定价、舱位控制4个方面展开，以市场细分和需求预测为基础，一方面采取超售（通过超生产规模来接受订货）的方法来减少虚假订货带来的不必要的虚耗；另一方面采取存货控制的方法，将市场细分、需求预测和产品定价紧密结合，最大限度地适应市场需求的多样性发掘产品在市场的获利潜力，实现收益的最大化。本书是一本具有现代性和专业特色的参考资料，既便于教师课堂授课、学生自学。本书并不强调公式与理论的推导，而是注重方法的理解以及结合EXCEL实现并解决问题，注意叙述的通俗化，以案例引出，模型

“国际贸易实务”是一门实用性很强的课程。本书以进出口工作过程为主线，介绍了进出口交易前的准备工作、磋商、订立合同、履行合同（落实信用证、备货、租船订舱、办理保险、报检和报关、制单结汇）以及出口贸易的后续工作等贸易流程。 本书各章设有导入案例，中间穿插导入案例分析、示范、知识链接、课堂实训范例、课内阅读资料和思考与训练等，结尾设置自测题、课外实训项目及课后阅读资料等。读者扫描二维码可查看国际贸易业务真实单据的高清照片、观看重难点的微课视频，根据提示可在相关网站查询汇率、出口退税优惠及税率、运价水平

本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，紧扣变化中的国际经济与贸易;内容创新，贯穿国际贸易实务全过程;融合理论与实践，实践性与前瞻性兼备，将专业知识与实践教学无缝衔接。
本书可以作为混合教学法的拓展探究型教材，在货物贸易实务的基础上，拓展前沿发展互动研讨;帮助学生树立贸易、金融为实体经济服务的观点，引导学生踏踏实实的实干精神;聚焦开放条件下的全球经济，使学生具备更加灵活的专业适用性和敏锐度;拓展学生实际的分析和应用能力。
本书既可作为国际商务专业硕士、国际经济与贸易本科的国际

本教材以进出口业务流程为主线，从进出口交易磋商开始， 阐述了交易磋商、函电往来、合同签订、进出口合同履行及业务善后等环节中的相应知识点，继而详细指导各项具体操作及单证的制作，内容涵盖国际贸易实务、外贸函电、外贸跟单实务、外贸单证实务等课程内容，具有极强的综合性和实践性。本教材具有以下特点： 第一，与外贸企业、相关服务机构合作开发，形成多元编写团队；第二，展示外贸一线单据，助力情景式教学；第三，运用信息化手段，构建智慧课堂；第四，以工作岗位为导向，提高学生职业规划能力。本教材是应用型本科高校涉外专

本教材以进出口业务为主线，以合同为中心，以国际贸易惯例为依据，系统地介绍了进出口业务的通常做法。教材围绕国际货物买卖合同，按模块划分为行业认知、合同条款、交易磋商和合同履行四个模块：模块一围绕国际货物买卖合同展开，介绍一些与国际贸易行业有关，尤其是与国际货物买卖合同有关的基本知识；模块二根据国际贸易规则和惯例，详细介绍了国际货物买卖合同中的11个主要条款；模块三根据有关法律的规定详细介绍了交易磋商和合同签订的四个环节；模块四根据业务实际，简单介绍了出口合同履行和进口合同履行的主要环节。为明确学习

　　《进出口贸易实务（第四版）》特点：
　　名师汇集：
　　参与编写的包括全国几十所“211”院校、重点院校及知名财经类院校的院长、教授、博导及骨干教师，造诣深厚，既有优秀教学科研经验，又有丰富的教材编写经验。
　　源出精品：
　　教材均属国家精品课、省（市）级精品课，是经过国家或省级专家严格认证的“明星”教材。

　　近年来，对外经济贸易大学国际经济贸易学院在教育部和专业评估机构全国学科评比中，应用经济学学科均名列前茅。其中，国际贸易学是在我国高校居于领先地位的国家重点学科，国际经济与贸易专业拥有众多国家荣誉奖项。随着学科建设的不断进步，学院的专业领域和学科覆盖面均有很大的突破。
　　作为有着近70年专业建设历史的国家重点学科点，国际经济贸易学院历来重视教材建设，在国际经济与贸易、国际金融、国际运输与物流、经济学等专业领域先后出版了大量教材。例如，《国际贸易实务》曾相继被评为外经贸行业和高校优秀教材

本教材是全国医药中等职业教育药学类“十四五”规划教材之一，是依据国家中等职业学校专业教学标准要求和课程特点编写而成，内容涵盖了医药市场环境分析与调研、医药消费者与组织市场分析、医药目标市场营销、医药产品策略实施、医药价格策略实施、医药分销策略实施、医药促销策略实施等重点知识。教材紧贴医药市场营销岗位工作内容，以项目引领、任务驱动形式组织内容编写，力求达到理论知识储备、岗位技能训练、职业精神培养的高度融合。教材同时配套有“医药大学堂”在线学习平台，提供丰富的数字化教学资源，使教材易教易学。本教材供