本书由浅入深，系统地介绍了营销策划的相关知识，包括营销策划概述、市场调研分析、目标市场营销策划、产品策划、价格策划、渠道策划、促销策划、新媒体营销策划、营销策划执行、营销策划实践竞赛等内容。本书不仅知识丰富，还将AIGC融入相关实践操作中，能够帮助营销人员更好地开展营销策划，提高营销策划的创新性和效率。
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本书可作为本科、高职院校市场营销、网络营销、电子商务等专业相关课程的教材，也可

本书以河南省最新课程标准为依据，内容遵循"夯实基础、强化技能、对接岗位”的脉络，系统构建了从认知市场、分析环境到制定策略、开展推广的完整营销知识体系。本书采用"基础模块+拓展模块”的架构，基础模块重点讲授市场洞察、4P/4C策略、渠道推广、数据处理等核心实务技能，着力培养学生解决实际问题的能力；拓展模块则引入数字营销、用户增长等前沿专题，帮助学生拓宽视野。全书贯穿"项目-任务”式教学设计，强调"做中学、学中做”，旨在有效提升学生的综合职业素养，为其未来成为合格的基层营销人才奠定坚实基础。

本书以介绍电子商务与现代物流的基本知识和基本操作技能为主，充分体现企业对物流人才知识与能力的要求，主要内容包括电子商务与现代物流概述、电子商务物流的作业过程、电子商务下的物流模式、电子商务下的物流信息管理、物流服务与物流成本管理等。本书严格按照高等职业教育对人才培养的要求,从“学一门课掌握一项技能”的角度出发,结合国家职业资格考试的要求,让学生在课堂内学习就能通过职业技能考试,取得物流员的资格证书,具备物流员实践技能,使电子商务专业的学生毕业后能够熟练从事物流行业的工作。

本书以党的二十大精神为指引，落实立德树人根本任务，在编写过程中注重培养学生的爱国精神、劳动精神、工匠精神，注重树立学生的安全意识、成本意识、创新意识。电子商务的发展日新月异，逐渐成为现代生产生活不可或缺的重要组成部分。本书介绍了当前背景下电子商务物流管理现象、特征、发展主流与趋势，并佐以实际案例进行阐述分析。重点介绍电子商务物流管理的基本过程，包括电子商务采购管理、仓储管理、配送管理、信息管理、服务与成本管理、供应链管理。除此之外，随着国家不断优化外贸格局，持续加大对跨境电商等新业态的扶持力度，

本书以职业活动为导向，采用数字化新形态，按照任务导向展开，介绍了认识跨境电商数据分析、国际市场数据分析、数据化选品、商品数据分析与优化、销售利润分析与优化、店铺健康与业绩数据分析、消费者价值分析七个项目的知识与技能，并结合南京世格软件有限公司的“跨境电商数据分析与决策软件”，进行了相应的数据分析指标解读。

本教材分为三大部分。第一部分包括第一章和第二章，介绍了商务数据分析的相关概念、常规操作步骤，以及常用的数据分析模型，还介绍了目前市场上比较流行的几款数据分析工具，包括其优缺点、适用的领域或场合等。第二部分包括第三章至第八章，分别对应企业的六种数据应用场景，以案例的形式展开数据分析。第三部分包括第九章，主要介绍数据分析的可视化及数据分析报告的撰写。

本书以培养网络营销领域相关岗位高素质技能型人才为宗旨，以“侧重技能、弱化理论、强化实训”为指导思想，以培养学生整合营销推广和策划能力为核心，采用以项目为导向、以任务驱动为侧重点、以职业岗位工作为中心、注重应用能力提升的整体思路，详细介绍了整合营销从市场定位、品牌打造、信息源构建、渠道运营、用户运营及策略实施的全过程。

本书以市场调查与预测的程序为主线，将市场调查与预测的全部工作分解为11个项目，各项目内容循序渐进、环环相扣，系统阐述了市场调查与预测的理论知识及实践应用。全书内容包括初识市场调查、确立市场调查目标、确定市场调查内容、选择市场调查方式、选择市场调查方法、设计调查问卷、制订与评价市场调查方案、实施市场调查、整理与分析市场调查资料、预测市场发展趋势和撰写市场调查报告。

全书共分为七个章节，内容涵盖品牌认知与价值重塑、品牌战略与市场定位、数字化品牌矩阵搭建、技术赋能品牌创新、品牌联名策略与执行、品牌视觉识别系统设计以及老字号全球焕新策划等多个方面。教材以“传承与创新”为核心理念，立足中国本土实践，融入国际化视野，通过大量真实商业案例，如同仁堂的抖音数字化转型、五芳斋的“端午元宇宙”活动、百雀羚的非遗手作直播等，深入剖析中华老字号品牌在传承历史文化基因的同时，如何借助新技术、新场景实现价值重塑与创新发展。

全书共分为直播概述、团队构建、设备环境、主播养成、选品组品、直播操盘、平台运营、策略技巧等八个内容板块。前三个项目以直播营销为落脚点，帮助学生掌握直播的发展历程、营销界定、营销与运营的辨析、团队构建和设备配置、直播账号定位与直播间打造等。后五个项目集中在直播的长期运营，主要包括主播的培养、供应链的管理、直播的操盘、直播平台的运营、直播营销与运营的策略技巧等。每个项目模块又分为理论知识导学、主题项目实训、案例分析拓展三个环节。