本书根据上海市双证融通改革的要求，加强高职高专教学中的应用操作，在阐述网络营销基本理论的基础上，按照网络营销的基本工作流程，重点介绍了网络营销不同阶段的各种技能要求，帮助学生掌握网络营销的基本技能，提高实际操作的整体水平。同时紧跟时下最新的营销方式和方法，为学生们提供最有效和最实用的理论知识。
本书也在编写的过程中强化实践性，参照市场营销的理论体系，分别从网络营销概念、网络市场调研、网络营销目标市场定位、网络推广、网络广告营销、网络促销活动、移动新媒体营销、网络营销效果评估等方面入手，阐

《法语经贸文章导读教程》一书将精选具有代表性的经贸类法语文章，让读者在学习过程中不但能够掌握经贸类专业词汇和文章写作特点，提升阅读水平和鉴赏能力，同时也能开拓国际化视野，增进对中国同法语国家及地区经贸交流的认识。《法语经贸文章导读教程》将成为新的国内唯一一部高年级经贸类法语阅读教材，在编写上具有前沿性、知识性、立体性、受众面广等特色。

本书是国际贸易学的入门教材。第一版出版后得到了使用者的广泛好评。由于近年来无论是国际贸易的现实状况，还是国际贸易学的理论和方法都发生了重大变化，为此教材修订极其必要。第二版增加全新的章节以反映国际贸易学发展的前沿成果，调整第一版的章节安排以使全书结构更为合理，增加新案例以反映国际贸易领域的新近事件。全书共分为四大部分：第一部分为传统贸易理论，第二部分为新兴贸易理论，第三部分为国际贸易政策，第四部分为国际贸易数据。本书力求将国际贸易学的精华思想传授给读者，作为入门教材，本书主要采用图形和例子作为分

全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。

本书系统研究了电商企业社会创新与创业的发展历程、相关理论、评价体系以及未来发展方向，分为四篇共11 章。明道篇包括电商企业社会创新与创业的起源与发展、企业社会责任六大主要理论。优术篇涵盖电商企业社会创新与创业和企业社会责任的关系、企业影响力投资、电商企业社会创新与创业、生产运营管理和财务治理的关系。升华篇包含电商企业社会创新与创业评价体系、电商企业社会创新、创业与人力资源管理和市场营销管理的关系。践行篇介绍电商企业社会创新与创业的发展趋势以及新时代中国特色的电商企业社会创新与创业探究与启示。

本书以“智能广告”为核心，先介绍其诞生与发展的技术背景，接着阐述定义、核心三要素、特点
等内容；基于此，本书构建了由受众识别、自动创意、精准投放、交互体验和监测反馈构成的智能广告
运作模型，并阐明了智能广告的主要技术。为了便于读者理解，本书以程序化广告、搜索类广告、信息
流广告、多感官广告四种典型的智能广告为例，详细梳理与之相关的理论知识，包括定义、特点、业务
模型、优势与问题等。最后，针对智能广告在发展过程中出现的伦理失范与违法乱象，本书也提供了相
应的监管对策。

1.是现第3版教材的升级版，聚焦于当今数字时代的消费者的新变化与企业市场营销管理新变化；（第3版教材被100余所高校教师采用，称赞为拥有国内非常新案例与非常多案例的实用教材）
2.是国家精品在线开放课程与国家课程思政示范课程《市场营销》的配套教材；
3.案例百分百更新，尤其增加课程思政案例；
4.课件更新；
5.同名配套课程《市场营销》在全国六大慕课平台同步运营，与教材保持互动；
6.配备全套教材配套数字资源。

本书分为九大项目，分别按照广告概述（项目一）、广告活动的开展（项目二、项目三、项目四、项目五、项目六）、广告制作执行（项目七、项目八、项目九）的结构体系设计编写。从培养高职高专人才的角度出发，以科学性、系统性、实用性和适用性为原则，吸收了广告领域的新理论、新方法，注重原理与案例相结合，能力培养与技能训练相结合，广告实践与广告理论相结合。