本版教材在前四版的基础上又进行了如下调整：

1.与时俱进，更新了部分内容。例如，为积极应对突如其来的新冠肺炎疫情给社
会经济生活带来的严重负面影响，实践中涌现出许多新的营销方式与营销策略。因
此，《市场营销——理论、实务、案例、实训》这本教材的内容也必须与时俱进，为
此我们对部分案例分析训练和情境模拟演练以及善恶研判进行了更新。
2.为了帮助学生更好地学习、理解、掌握市场营销这门课程的内容，迅速提升学
生从事市场营销工作的实际能力，满足企业对学生从事市场营销工作能力的期望和要
求，本

本书系统地介绍了数字互动营销的相关内容，包括数字互动营销准备、数字互动营销策划、开发数字化客户、数字化留存营销、数字化营销转化、数字化裂变营销、数字互动营销效果分析。本书采用项目任务式结构进行讲解，知识全面、结构清晰、实用性强，在讲解基础知识的同时，注重实际操作能力的培养，可以充分满足中等职业教育教学需求。本书还配有知识点微课视频，以进一步帮助读者理解相关操作。

本书以企业营销岗位需求为导向，将市场营销理论知识和实践应用相结合，构建了12个教学项目，分别为了解市场营销、分析市场营销环境、认识消费者与组织市场、实施市场营销调研、选择目标市场、战略计划与竞争战略、开发产品策略、制定价格策略、建立渠道策略、整合促销策略、数字营销及市场营销管理。每个教学项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。本书旨在通过理论学习+实践操作+课后练习，培养学生综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书内容前沿、案例丰富，且附赠微课视频、PPT课件、习题答案等

全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节内容前配有引导案例，每章最后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作规范、案例分析。

1.全面融入中国市场情境
贯彻管理学研究与实践“讲好中国故事”的指导思想,教材内容全面融入中国文化与制度情境，强化“本土化市场情境”“本土化特色产业”“本土化企业案例”“本土化理论进展”，将西方经典理论在本土情境中进行诠释、比较与创新。
2.前沿理论与传统经典相结合
教材将在西方经典营销管理框架的基础上，全面反映营销各个领域的前沿理论（包括消费者行为，营销战略，营销建模等领域），将**研究成果和前沿理论引入教材，丰富与拓展学生的学习视野。
3.全面融入课程思政
贯彻

本教材以市场营销活动流程为导向，以产品营销计划为主线，将市场营销活动划分为11个任务：任务一为树立现代市场营销观念，任务二为把握公司战略与营销战略的关系，任务三为分析市场营销环境，任务四为管理市场营销信息，任务五为分析消费者市场与组织市场购买行为，任务六为制定市场营销战略，任务七为制定产品策略，任务八为制定价格策略，任务九为制定分销渠道策略，任务十为制定整合营销沟通策略，任务十一为制定直复与数字营销策略。 本教材既适合作为高职院校营销类、商务类专业及其他相关专业的教材，也适合作为企业营销与推广人

“国际贸易实务”是一门实用性很强的课程。本书以进出口工作过程为主线，介绍了进出口交易前的准备工作、报价磋商、订立合同、履行合同（落实信用证、备货、租船订舱、办理保险、报检和报关、制单及交单结算货款）以及出口贸易的后续工作等贸易流程，同时把跨境电商产品定价、支付、物流、通关等内容融入了相关章节。 本书各章章首设有导入案例，根据实际需要中间穿插了导入案例分析、示范、知识链接、课堂实训范例、思考与训练等，章末设有自测题、课外实训项目和课后阅读与分析。读者扫描书中的二维码可查看国际贸易业务真实单据的高清

当今中国正逐渐放开国内市场，以更稳健、自信的姿态走向国际市场，于是国际经济合作日趋密切，经济交往更加频繁。国际上的一切经济活动，如贸易、金融、投资、经济合作等都离不开相互制约的合同。因此，翻译、草拟、签订合同成为商务人士或相关从业人员必须具备的技能。深谙商务英语合同的翻译、草拟、签订之道的人，在业务实操中才能游刃有余，收获颇丰。为减少经济活动中的合同纠纷、普及对外贸易合同的基本知识，帮助合同当事人在经济活动中切实有效地保护自己的合法权益，我们几位在商务英语方面具有长期教学经验和实践经历

本书选用四个典型的外贸业务构成四个学习项目，每个项目按工作顺序并结合业务特点拆分成若干个学习任务。项目开始前设置“学习目标”“任务描述”“业务背景”“发布任务”等版块，项目结束后设置“拓展实训”和“理论测试”等版块。任务中，根据实际需要设置“实训提示”“知识回顾”“操作演示”“实训操作”等模块，局部内容设置“知识补充”“课堂练习”等栏目。 本书配套学习资料见附录，包括相关知识索引、外贸单证常见英文释义、理论测试参考答案、自测试卷及参考答案等。 本书配套教学资料有课程标准、电子教案、电子课件、各类

本书为新世纪商务英语专业本科系列教材，编写富有特色，每单元先讲谈判基本概念、理论，再详解一个案例，两者结合，既有理念，又有实践。两位作者通过自身实践和经验总结撰写此书，坚持贴近谈判现实，以大量最新案例为引导，主要突出谈判理论和实战案例的五大特点一、突出跨文化特点与语言应用。二、精心选取现实案例，实战性、专业性、时效性贯穿始终。三、通过案例学习掌握国际商务知识。四、解析谈判核心目标与战略意识。五、注重理论与实践结合，填补市场空白。