"商务数据分析”是电子商务专业大类的专业核心课，本教材依据新商科人才培养目标，对接数据运营岗位和数据分析岗位，以学生为中心，融入课程思政元素，坚持以任务为驱动，分解教学目标及知识点，结合1+X电子商务数据分析中级模块知识内容及商务数据分析技能竞赛标准，强化实践能力，旨在将学生培养成胜任数字化时代商务数字化运营岗位的技能型人才。

新媒体营销是财经商贸类专业的核心课程。随着新媒体技术的发展，新媒体被越来越多的企业和个人作为营销活动的重要载体，市场前景广阔。社会对新媒体营销高技能人才的需求巨大，对能及时反映新媒体营销新技术、新方法、新标准的教材的需求日益迫切。本书贯彻落实《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2022-2022）》文件精神，全面提升本科教材质量，充分发挥教材在提高人才培养质量中的基础性作用，采用理论与案例相结合的方式，通过十三章全方位地介绍了新媒体营销的理论策略和实操过程，从而帮助读者快速了解新媒体营

本书以在淘宝网平台开店为例，系统地介绍了网店运营与管理的相关知识。全书共 8 章，包括网上开店概述、网店的开通、网店图片制作及装修、网店促销活动与营销工具、网店推广、网店物流与仓储、网店客服与客户关系管理、网店数据分析等内容。每章都精心安排了“思政案例导入”“知识目标”“课后习题”等模块，帮助读者提高网店运营与管理的能力。 本书可作为高等职业院校或应用型本科院校电子商务或相关专业（方向）网店运营相关课程的教学用书，也可作为开设网店的初学者的参考书。

《营销道德与营销文化》（第二版）是为了满足新形势下我国高等院校教育教学改革对新型专业教材的需要而编写的，主要以理论和典型案例相结合的方式进行讲述。内容依据教学大纲而编写，共分九章。第一章为导论，主要是营销道德与营销文化相关问题的介绍；第二章对中外企业营销道德与文化建设进行比较；第三章和第四章分别对营销道德与道德营销、市场调研中的道德与文化问题进行阐述；第五章到第九章分别从企业产品及定价、分销及促销、市场竞争、国际营销、网络营销等诸方面，对其中存在的道德与文化问题进行深入的讨论。 本教材充分体现本

本教材内容包含绪论，仪容、仪表礼仪，仪态礼仪，沟通礼仪，社交礼仪，职场礼仪，美容服务礼仪。部分礼仪规范在数字课程中配有视频，旨在突出美容礼仪规范操作及技术要点，设有“学习目标”“案例”“链接”等模块，方便教师教学，提升学生学习兴趣。

"《新媒体营销》作为面向高职院校新媒体专业学生的实践型教材，以“理论奠基、技能驱动、行业对接”为核心编写理念，系统构建了新媒体营销的知识体系与能力框架。
全书共分为七个项目，内容由浅入深、层层递进，覆盖新媒体营销全流程，旨在培养适应行业需求的高素质技术技能人才。本书以“认识新媒体营销”开篇，解析新媒体营销的基本概念、特征与发展趋势，明确岗位能力要求，帮助学生建立全局认知；通过“新媒体营销平台”项目，深入剖析主流新媒体平台的运营逻辑与内容策略，强化学生对多平台协同运营的实操能力；通过“软文营

本书将直播营销与运营实务分为直播营销、直播销售、直播运营三大工作领域，包括认识直播、分析直播平台、策划直播内容、准备直播、实施直播、复盘直播、运营直播账号、推广直播活动、建设直播品牌9个工作任务，从直播营销的基本概念、发展趋势、商业模式、生态体系等方面进行了剖析，介绍了实施直播营销所需的具体步骤和技巧。同时，结合直播平台的不同特点，介绍了各类直播平台的运营策略和优势。

"新媒体营销是一门融合经济学、社会学、营销学、信息技术与网络通信等多个领域的应用学科，它以创新性、互动性、时效性为核心特征，展现出其在现代商业环境中的前瞻性和战略性。本书全面介绍了新媒体营销的基础知识、核心概念、策略思维及在不同新媒体平台上的应用实践。同时，本书结合数字化时代背景为读者提供了丰富的案例分析和实操练习，旨在帮助读者理解新媒体营销的核心原理，并将其应用于实际工作中。

本书既适合高等院校工商管理、市场营销、电子商务、国际经济与贸易等专业本科生或者相关研究方向的研究生使用，

第二版在继承第一版总体架构的基础上，新增了广告策划单元和新媒体营销策划单元，替换了部分专题策划单元、营销策划文案(全案)，每个单元增加了思维导图、课后巩固(单元测试题)。专题策划单元的体例也做了部分调整，营销策划路径改为营销策划文案典型任务，增加了知识拓展以及大量的同步案例。 营销策划的关键要素是创意、方法与文案设计，这三个关键要素是学习者打开“营销策划”课程大门的密钥。本书紧扣这三个关键要素，以营销策划文案设计为主线,用创意和方法为营销策划文案设计提供支撑，教材体系突出教学过程的实践性、开放性

本书以培养学生的电子商务基础知识和初步技能为核心，以工作过程为导向，以电子商务相关基础知识为主，配合电子商务初步技能的操作，其主要内容包括电子商务的初步认识与应用、电子商务模式分析、电子商务技术与安全、电子支付与网上银行、电子商务与物流、网络营销、网络客户服务与管理、电子商务法律、电子商务发展的热点应用。本书以项目教学的方式组织内容，书中项目均来源于企业的典型案例。本书包括9个项目，每个项目都由项目情境、项目任务书、具体任务和项目总结4部分组成，每个任务都由任务描述、相关知识、任务实施、任务评价