本书立足于运营管理领域的前沿发展，结合当下运营管理的新思维、新模式、新方法，系统介绍了运营管理的基本概念，运营战略与竞争力，信息技术变革和运营管理，制造业与服务业的融合发展，供应链管理，精益生产和大规模定制，项目管理，产品设计，服务设计，产能规划与选址决策，生产运作系统与流程设计，生产过程组织，外包与采购管理，生产与运作计划、物料需求计划与企业资源计划，质量管理，库存管理，运营与财务等运营管理核心内容。
本书分为概念篇、趋势篇和决策篇三部分。
本书适合管理学类专业本科生

本书分为运作管理导论、运作战略和竞争力、产品与服务设计、流程分析与选择、运作系统的计划体系、预测与需求管理、库存管理、物料需求计划、排程与排队管理、收益管理、供应链管理、质量管理、精益运作系统、业务流程重组，共3篇14章，紧密结合运作管理的各决策领域，构建了全面的运作管理论体系。每章有简明的概念阐述，章末有丰富的讨论题、练习题、案例分析、自测题及其答案，便于读者学习和自学。附录部分介绍了若干课程实验环节，有助于提升学生的动手能力和对运作管理理论知识的深入理解能力。

兼并收购现存教材主要有两类。一类是主要偏向美国市场介绍的翻译版，脱离中国实际比较远。另一类是，理论结合中国现实情况的大都比较陈旧，很多处在2010年前的水平。我国兼并收购市场的发展非常快，同时各种法律、政策、创新案例层出不穷。浙江大学目前本科生，MPACC，MBA，EMBA都开设了兼并收购和公司重组课程，学生反应强烈，吸引力很大。当前很需要一本紧密结合中国实际情况的本科兼MBA教科书。本书介绍了并购的法律、战略、机构等十三章内容，理论知识结合中国实际市场情况，大大方便了国内学生了解兼并收购

本书经过多年的使用,得到广大高职高专院校师生的普遍认同和广大读者的一致肯定，同时，他们给本教材提出了许多建设性的意见和建议。本书编者深入企业与资深专家共同研究、探讨教材大纲,确定教材内容以及项目的选取，充分考虑教学中学生对知识和能力的要求并根据新的税制和会计制度改革的有关规定,在第八版教材基础上进行了大幅度修订和创新，重新设置教材体系框架，采用“项目导向，任务驱动”的形式，遵循“理实一体”的编写思路，通过案例展开,满足理论与实践、知识与技能相统一的教学需要,从而提高学生的业务技能。

管理会计是会计学的两大分支之一，是以强化企业内部管理、提高经济效益为目标的一门应用型课程。它突破了传统会计事后算账的局限性，为企业生产经营活动的预测、决策、规划、控制提供了灵活多变的方法，形成了系统的方法论。其在微观经济管理中的作用已被人们充分认识，日益成为企业管理中不可或缺的重要手段，应用范围也越来越广泛。本书采用体验式的互动教学模式，使学习者有充足的时间来思考和尝试企业管理会计经营的重大决策，在参与决策中领悟管理会计思想和学习管理技能。

本次修订主要体现在：
1. 强化思政育人的引领作用。党的二十大报告指出，加快建设国家战略人才力量，努力培养造就更多大师、战略科学家、一流科技领军人才和创新团队、青年科技人才、卓越工程师、大国工匠、高技能人才。加强人才国际交流，用好用活各类人才。为落实立德树人这一高等教育的根本任务，本教材在写作过程中强调价值塑造、能力培养与知识传授的紧密结合，注重培养学生的文化素养、家国情怀和道德修养。
2. 突出兼顾职业知识学习、职业技能训练和职业能力培养的编写特色，强化本课程教学的应

本书分为品牌概述、品牌启动、品牌壮大、品牌长青4篇，内容具有以下特点：
1. 注重知识性、引领性和时代性。本书体系完整，科学合理地拓展品牌管理知识的广度、深度和温度。内容力求与时俱进，纳入新的品牌化实践和品牌管理新理论。
2. 加大中国品牌管理理论的话语权。改革开放以来，围绕我国的国情以及经济发展的实际展开的品牌研究不断取得理论成果，比如中国品牌的品牌个性维度、中华老字号的品牌激活等，本书将这些本土的品牌理论研究成果引入自身的知识体系。
3. 将价值塑造、知识传授和

本书涵盖品牌策划与推广的实务内容，包括品牌构建、策略规划和整合传播的基本流程、分析工具和创意方法，以及品牌推广的实务案例及其分析，力图将基础理论与策划实务予以深度融合。根据品牌运作的市场现状和品牌运营的最新理论，作者努力构建中国特色品牌管理体系，对全书编写框架进行了调整，包括第1章“品牌的本质及其品牌定位决策”，第5章“品牌广告策划与创意”，第8章“互联网媒介与数字营销”等。全书例举了大量本土的的品牌策划实例，通过中国品牌的最新实践，践行二十大报告提出的“讲好中国故事、传播好中国声音，推进文化自

《会计报表分析》围绕企业财务状况质量分析理论构建战略视角下的会计报表分析框架，将会计报表分析内容与**的会计准则概念体系和报表体系紧密结合，将会计改革中蕴含的**会计理念融入会计报表分析的相关环节，精耕细作，介绍了资产负债表分析、利润表分析、现金流量表分析、所有者权益变动表分析、会计报表附注分析、合并会计报表分析等内容，并对企业的资产资本结构、偿债能力、盈利能力、营运能力和企业自身发展能力等财务指标进行阐述；同时在企业会计报表分析的基础上，阐述如何运用杜邦分析法、沃尔比重分析法等方法，对企业的综

本书从会计和商业数据分析、建模与评估、可视化、审计数据分析、财务报表数据等角度分析信息技术和大数据在会计、审计中的应用。全书着重强调实践操作, 每章主体内容以及每章末尾的实践案例, 为学生提供了数据库的使用方法, 帮助学生提出问题、下载数据、执行测试, 然后交流测试结果。全书还关注数据分析工具, 重点介绍了如何使用Excel、Access (包括SQL)、Tableau、IDEA和Weka等进行数据分析, 便于学生比较不同的工具, 从而选择适用于不同数据分析、数据可视化以及交流分析结果