本书介绍了理解汽车市场营销、分析汽车营销环境、分析汽车消费者的购买行为、实施汽车市场的STP策略、实施汽车产品策略、实施汽车产品定价策略、实施汽车产品分销渠道策略、实施汽车产品促销策略等8个学习任务。每个学习任务都设有学习目标、引入案例、营销理论、本章小结、复习思考题、营销实务等板块。

本书共十一章，内容包括：审计规范体系、审计重要性与审计风险、销售与收款审计、购进与付款审计、生产与费用审计、筹资与投资审计、经济业务其他内容审计等。

本书是《基础会计》（第二版）（主编：邵爱英，孙颖；中国铁道出版社有限公司出版）的配套实训教材，包括单项任务实训与综合任务实训，并附有模拟试题。单项任务实训主要包括原始凭证的填制与审核、记账凭证的填制与审核、日记账的登记、总分类账与明细分类账的登记与结账、错账更正、编制银行存款余额调节表、科目汇总账务处理程序及编制财务报表等。综合任务实训是根据模拟企业资料从期初设账、日常核算到期末处理等程序完成中小制造业企业一个会计期间的账务处理全过程。 本书依据迄今全新的《企业会计准则》和相关

本书主要内容包括电子商务认知、电子商务应用、电子商务生态三大模块，具体包括电子商务概述、电子商务技术基础、B2B电子商务、B2C电子商务、C2C电子商务、跨境电子商务、移动电子商务、网络营销、电子支付、电子商务安全、电子商务物流、电子商务法律与规范等。本书以培养学生对电子商务职业岗位的认知，解释和解决电子商务领域基本问题为原则，注重从应用角度阐述电子商务的基本内容，以提升学生的实践操作技能为重点，让职业院校电子商务等专业的学生全面认

随着互联网不断地发展，以短视频、直播为核心载体的内容营销已经成为各方角逐和深耕的新战场。本书多角度、深层次地剖析了短视频与直播运营的策略与方法，内容涵盖认识短视频与直播、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频营销与变现、短视频运营实战、直播内容策划、直播技能、直播运营实战和短视频与直播融合运营案例等，手把手教读者玩转短视频与直播运营，帮助读者快速掌握短视频与直播运营的技巧和方法，抢占短视频与直播时代的红利市场。 本书内容新颖、注重实践，既适合作为高等院校电子商务类、新媒体类、市场营销类等相关专

本书是针对人力资源管理、劳动与社会保障、公共事务管理等专业的高等院校学生编写的一本教材，重点介绍人力资源大数据分析，分为基础和实操两个部分。当前高等院校培养的人力资源管理专业的毕业生在企业中难以找到合适的定位，这反映出学生对专业和自身能力认知不清。本书为教育部1+X证书的配套教材，注重实践教学，基于企业真实业务场景，着重培养学生对人力资源数字化转型的了解和实践中使用人力资源信息系统的能力，试图教会学生利用大数据技术及可视化分析技术对企业人力资源管理和运营管理进行数据分析，洞察人力资源管理业务中的

财政金融理论与实务是经济管理类、财务会计类专业的专业基础课程之一。根据我国近年来财政金融改革与发展的实际情况，依照加强基础知识和基本方法及应用技能教学的要求，立足教育部人才培养目标和规格以及基础课程教学基本要求，既充分反映我国财政、金融改革发展的成果，又兼顾我国当前财政金融的实际现状及发展趋势的指导思想，同时秉承我校应用性本科的人才培养目标和原则编写。本书共分为16章，上篇为财政部分，主要内容有八章，财政导论、市场与政府、财政收入、税收收入、国家公债、财政支出、国家预算、财政政策。下篇

体验经济时代的到来，使得基于场景需求和情感共鸣的感官思维成为酒店行业未来发展的新势能，以客户体验为导向的逻辑方式和基于感官的品牌塑造，已经成为酒店未来运营和发展的趋势。
《酒店实用美学》是酒店管理专业类的特色教材，内容从酒店管理本科教育的实际出发，围绕学生美学基础认知和美学应用能力的提升展开教学，分上中下三篇共11章内容。教材从美学基础、酒店美欣赏、酒店美学应用等三个方面，紧扣行业前沿进行编写。符合当下社会体验经济发展趋势，不仅能进一步丰富酒店管理专业本科教育教材系统，而且提升酒店管理

本教材以企业财务管理岗位为核心，基于成果导向的开发设计理念，以培养学生的综合职业能力为导向，根据财务管理部门在实际工作分析与决策的过程中对职业能力的需求，以工作项目与任务为载体组织课程内容，对财务管理、管理会计和财务报表案例分析等课程交叉重复的内容进行了大胆的整合和创新性重构，并按照高职学生认知特点，采用并列与流程相结合的结构展示教学内容，设计了基于财务管理岗位工作过程的课程内容体系。

本书以市场岗位能力需求为依据,采用情景化教学模式,以工作项目和任务驱动为导向,按照出口贸易流程中各时段单证员的典型工作任务,将其划分为12个工作学习项目,即外贸单证单证员工作基础,信用证的开立、审核与修改, 发票缮制与操作,包装单据缮制与操作,商业汇票缮制与操作,运输相关单据缮制与操作,保险单据缮制与操作,报检报关单证缮制与操作,原产地证书缮制与操作,装运通知与船公司证明缮制与操作,出口商证明缮制与操作和出口结汇单证缮制与操作。每一项目细分为若干任务模块,每一个项目下都有实操训练,供课