“一带一路”倡议的提出和中欧班列的频繁运行、中国物流集团的正式组建，以及大数据、云计算技术的不断发展，无不给跨境电子商务的创新发展提供了强大的驱动力。本书结合当前跨境电子商务发展的热点和前沿，以敦煌网、速卖通、亚马逊、eBay、考拉海购、Shopee、PingPong等为代表，按照其跨境电子商务创新模式，分析其出口、进口和B2B、B2C、O2O等运营模式，以及营销、支付、物流、监管等运营实务，精选出跨境电子商务案例进行深入分析，力图还原真实的跨境电子商务运营场景，用贴近实际应用的案例来验证相应理

内容简介随着数字商业时代移动营销的新趋势和新热点，本教材选用最新的前沿知识、营销工具和技术平台，以模块化的实践操作组织课程体系。本教材内容包括移动营销概述、活动营销、微信公众号营销、小程序营销、社群营销、短视频营销、微博营销、微店搭建、直播营销和移动广告。本教材的特色如下：第一，“岗课赛证”一体化教材，本教材有10 个实践项目，全部围绕欧诗漫集团电商部运营推广岗位实际工作任务进行设计，教材大部分内容与数字营销“1+X”证书考核内容同步，且将荣获浙江省短视频大赛一等奖的作品以案例形式引入；第二，活

本书根据高等职业院校人才培养目标及企业营销岗位的要求而编写，内容分为4个模块，分别为认识市场营销、分析市场营销机会、制订市场营销策略、营销管控与营销创新；在模块之下，依据市场需求，构建了11个与实际工作岗位要求一致的项目。本书旨在培养读者综合运用市场营销知识解决企业营销问题的能力。本书改版过程中遵循“项目导向、任务驱动”的编写思路，并加入数字营销、网络调查等新的营销方法和营销技能。全书内容新颖、案例丰富，且附有视频、PPT课件、习题答案等丰富的教学资源。

本次修订工作由张志康、梁媛媛合作完成，我们依据2018年1月1日起分阶段实施的《企业会计准则第14号收入》《企业会计准则第22号金融工具确认和计量》等一系列新会计准则以及2019年4月1日起执行的财政部、国家税务总局、海关总署印发的《关于深化增值税改革有关政策公告》相关规定，融合了多年从事会计理论教学、实验教学教师的教学心得和教材编写经验以及会计、审计实务工作者的工作体会和意见对书中内容进行了相应调整。

本书设计思路清晰、连贯，能较快地让实习学生将所学专业知识联系起来。本教材全真模拟了一家公司的主要经营活动，包括公司设立的可行性研究，公司设立的工商、税务登记及银行开户，公司开业后的会计核算、财务分析和财务预算编制等内容。全书共分财务管理模拟实习模块、申报登记模拟实习模块和会计核算模拟实习模块三大模块。
第一实习模块：财务管理模拟实习模块。通过该实习模块的实习，主要培养学生财务管理工作能力，检查和巩固学生掌握的财务管理专业知识。本实习模块设有公司设立财务可行性分析实习、公司财务报表

本书针对市场的需求，以通俗的语言、真实的案例（附录中的财务报表数据光盘汇集了上市公司年报相关财务数据）向读者系统地介绍财务报表的阅读技巧和分析手段。《财务报表分析》摒弃就比率论比率的分析方法，辅以上市公司报表作为数据源，侧重企业经营的策略分析和会计分析，并从经济事件和管理层决策解析其对财务报表的终极影响，以期挖掘报表资料和企业财务的本质内容。 财务报表分析的基本目标是利用专门的分析思路、工具、方法和技术来分析财务报表的内容和相关数据，得出对决策有用的推论，因此，所选择的分析方法应成为搜寻投

本书在内容和结构上突出了如下特点：
1.实用性
本书采用实践教学方式，有针对性地讲解，完整地实现企业财务一体化，能够适应企业管理现代化对会计人员综合素质的要求，有效地培养学生的综合实践能力和创新精神，促进其知识、水平及素质的全方位提高。
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本书选取的是用友和金蝶这两款信息化软件。这两款软件的市场占有率非常高，基本上能涵盖财务软件的主要功能。通过学习这两款软件，读者既能掌握财务软件系统的基本理论知识，又能全面了解利用财务软件系统处理会计业务的

本次修订系统地阐述了管理会计的基本理论和主要方法，力求博采国内外管理会计著作之长，紧密结合我国改革开放的实际，体系完整、层次分明、逻辑严谨、由浅入深、循序、难度适中，并选用大量图表、例题具体阐述较为复杂的问题，便于读者阅读和学配有大量基本以巩固学。

　本次修订在不改变前两版主要框架的前提下，对教材整体内容进行了不同程度的修改，适当精简了一些可能与高级财务会计重复的内容或赘余的例题，加强了对重难点的阐释。此版的特色主要体现在以下方面：
第一，更新引导案例并由此引出各章主要知识点和思政要点。在每一章开头都增加了有针对性的引导案例，将本章的知识点及思政要点嵌入其中，并在各章末尾的课程思政专栏的分析中与之呼应。引导案例均由编者根据相应上市公司的公开资料改编而成，如此一来，既可增强书本理论知识与实践应用的联系，也便于有兴趣的读者进一步

本次教材修订工作具体侧重以下两个方面：第一，根据企业会计准则体系近年来的修订或增补情况，对非货币性资产交换、债务重组、租赁、金融
资产等涉及的相关内容进行了全面修订。第二，随着营业税改征增值税试点的全面推进和部分行业增值税税率下调措施的实施，对全书相关内容进行了全面修改。本次修订，力求使教材内容与现行有关法律规范的规定相一致，进一步提升本教材的实践应用价值。