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本书是国内消费者洞察与品牌营销专家宇见，自《洞察力：让营销从此直指人心》一书后，对其原创的“SDi方法论”(又名“宇见营销方法论”）进行的全新升级。本书将“用户洞察”这个优质内容稀缺的商业知识点，作为探索营销实践的切入视角，通过“知识线”与“故事线”的穿插，将“以用户洞察驱动品牌增长”的全新系统性知识，嵌入在了一个扣人心弦的“外星航海探险”故事当中，在突出思想性、实战性的基础上，凭借着颠覆想象力的故事情节，让读者收获营销思维并拓展视野。

大数据正迅速并深刻地改变人们的生产生活方式，新的产业模式不断涌现。本书以培养大数据背景下新商科应用型复合型人才为目标，系统介绍大数据营销中的基础理论和方法模型。本书共有10章，既有与时俱进的创新理论，又展现了大数据营销的应用场景，其主要内容包括：大数据营销概论，大数据营销的数据来源、流程及模型，大数据营销环境分析，基于大数据的客户管理，大数据驱动的产品决策，数据驱动的定价策略，大数据背景下的促销决策，大数据营销组合分析，精准营销，营销绩效评估与大数据营销伦理。

本书力求反映医药市场常见的营销理论、方法、技巧，将各种医药市场营销教学内容与工作场景紧密结合，力争做到内容丰富、重点突出、切合实际、操作性强。本书可作为高职、中职院校的专业课教材，具有较强的实用价值。
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（1）学习目标（知识目标、能力目标、素质目标）；
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本教材结合我国管理会计指引体系，包括财政部发布的《关于全面推进管理会计体系建设的指导意见》、《管理会计基本指引》和34项《管理会计应用指引》，考虑到应用型高校特点，聚焦基本概念、基本理论和基本方法，以持续价值创造为核心，强调战略与战术融合、业务与财务的融合。写作上力求简洁明了，通俗易懂，方便学习。《管理会计》作为应用型高校本专科会计学生的必修专业课程，按照立德树人、为党育人、为国育才理念，按照人才培养方案、教学大纲和课程思政要求，避免与其他课程内容的重复，重点阐述组织环境与管理会计、成本分类与成

本书为应用型高校会计本专科教材《管理会计》的配套学习指导书。本书对应教材各章提供了三个部分的内容，一是学习指导，提出了各章的学习目标、学习重点和学习难点；二是对教材中各章后面的复习思考题和练习题提供了参考答案；三是除了教材里的习题外，给各章补充了一定量的练习题及其答案。全书题目和内容力求紧扣教材，贴近中国管理会计实践，接中国地气，深入浅出、通俗易懂、便于自学。本指导书的出版得到广州新华学院会计学一流专业建设项目，会计学校级重点学科建设项目，会计学校级特色专业建设项目、东莞市特别支持计划项目的支持

本书分十二章，内容包括：总论、基本核算方法、存款业务核算、贷款业务核算、支付结算业务核算、现金业务核算、中间业务核算、外汇业务核算、财务损益核算、金融公司业务核算、财务会计报告、金融会计组织及管理。

本书首先介绍中国的外贸发展历史以及贸易交易会的相关知识；然后以任务为驱动，从建交、价格谈判、订单与合同、付款方式、包装、运输、保险、索赔与理赔等环节，引导学生进行线上和线下的进出口贸易函电以及单证实训。

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本版对教材内容、案例、拓展阅读等进行了全面的更新。包括对教材每章内容的更新，对教材中的物流基础术语、物流作业服务术语、物流管理术语等，按照最新的国家标准《物流术语》GB/T18354-2021进行了严格的订正：对教材中出现的设施与设备参数，按照最新的国家标准《物流设施设备的选用参数要求》GB/T39660-2020进行了严格订正；对于每章的拓展阅读，本着新近、前沿和有代表性的原则进行了全部的更新。