本书总结了首批国家级社会实践一流课程“互联网+创新创业方法”的多年教学经验, 系统介绍了该课程“从0到1创新创业”实践的基本思想和实验方法, 有助于服务“科技自立自强”人才的培养工作。全书结合微软、科大讯飞、百度、腾讯、阿里等科技企业的初创期以及屠呦呦等科技工作者的早期职业生涯的大量事例, 提出了创业无处不在的理念; 系统叙述了在“从0到1创新创业”阶段中, 科创项目定位、科创道路选择、商业模式探索以及科创股权分配等关键知识; 并以一个拖地机器人初创企业为例, 系统提出了一套开展“从0到1创新创

本书涵盖新手工、商战和数智ERP沙盘推演三部分课程内容, 并对三部分课程做了比对分析。

本书基于现代经济学理论、公司理论和金融理论,以企业投融资决策分析为主体, 系统地阐述现代公司的投融资决策理论和方法, 使读者了解公司财务领域中重要的理财观念, 掌握公司筹资、投资、营运资金管理、风险管理等公司财务管理决策过程。

本书以系统、直观、深入的方式, 解读会计研究方法在权威期刊论文中的实际应用, 使读者既能避免迷失于复杂的计量公式推导之中, 又能对会计研究方法应用产生兴趣, 同时还能掌握会计研究方法在不同情境中的应用要点。本书注重理论与实践的深度融合, 兼具实用性、科学性和前沿性等特色。

本书共11章, 第1-5章是建模的前期准备, 包括绪论、Python编程基础及数据处理、数据可视化、数据表格的处理与数据清洗、特征工程等。第6-11章介绍常用的模型, 包括聚类、主成分分析、线性模型、支持向量机、决策树与随机森林、神经网络等。本书通过图文结合的方式详细解释了复杂数学模型的核心思想, 对每条代码的功能进行解释, 以降低读者理解复杂命令的难度。

在新文科建设背景下，本书在充分的教学改革与实验基础上，聚焦银行业数字化转型，从理论上探索数字技术对现代银行业发展方向、经营模式以及组织实施等的重要影响，同时从实践上总结国内外银行数字化转型的案例、经验和成果。 在书中，作者对现代银行业经营中的数字技术底层逻辑与应用场景进行了系统梳理，不仅阐述了其原理、特性及实践路径，还通过数字化转型案例揭示了数字技术如何重塑现代银行业经济学理论的分析框架。书中涵盖了数字化营销、大数据应用与零售业务转型等银行业典型案例，并探讨了数字技术在乡村振兴、绿色低碳发展以

“新媒体营销”是基于互联网和移动智能终端，借助微博、微信、短视频、直播平台等新媒体的形态发展而开设的一门课程。“新媒体营销”课程涉及图文编辑、文案撰写、音视频制作等专业技能，重点培养学生利用各种新媒体进行营销的能力，是高等职业教育或应用型本科教育电子商务、网络营销等专业的核心课程，也是市场营销专业的能力拓展课程。本教材的内容不仅包括新媒体营销认知、新媒体营销策划、新媒体营销文案、新媒体营销基础技能、新媒体营销数据分析、新媒体负面效应及网络舆情管理，还包括基于微信、微博、短视频和直播等新媒体形态的

本书根据中等职业学校电子商务专业培养目标和人才培养模式的要求，围绕适应社会需要的职业岗位群建设，应用"项目引领”下的模块化教学，充分体现了新形势下中等职业教育的性质和特点。教材紧跟电子商务行业发展的新形势和业务需要，精心设计了电子商务技术基础、电子商务网络交易行为、网络支付、电子商务物流管理、网络营销、移动电子商务、跨境电子商务等内容。每个项目中融入大量来自电子商务企业岗位实践教学案例、拓展知识和技能训练素材，使其适应当前中职学生的学情和需要。

本书以决策过程来统领旅游消费者行为的分析核心，强调旅游者决策和旅游者在地体验的独特之处，强化了旅游消费者个体影响因素的理论基础分析，梳理了以营销、社会、情境和文化为核心的旅游消费者环境影响因素，试图建立一个更为全面、系统和独立的旅游消费者行为分析框架。本书紧跟时代前沿，整体贯穿了旅游消费者行为研究和实践的最新成果，具有较强的启发性和实用性。

本书全面系统地介绍拼购类、分销型、内容类和社区团购类 4 类主要社交电商的概念、特点及应用实践，从发展历程、用户分析、商家服务、机会与挑战等角度，介绍拼多多、云集、小红书、兴盛优选等典型社交电商平台具体的运营策略，并精心安排相关实训任务，力求借此提升读者的实践能力。 本书按突出重点、详略得当的思路设计内容，在介绍社交电商的概念、特点、类型的同时，突出其运营思路和方法，并辅以具体的操作实践，力求达到理论与实践相结合的目的。