《计算广告学》探讨的是广告学领域前沿地带的知识，借助大数据与算法使广告与用户实现精准的匹配。本书分为两大部分：部分为前三章，简要介绍何为计算广告，实现计算广告的技术基础，应注意规避的法律与伦理问题；第二部分为第四章至第八章，逐一分析计算广告时代广告主的转变与选择，以及计算广告时代创意范式的飞跃，即从千人一面到千人千面、程序化购买的媒介投放流程、计算广告时代受众的精准营销及客户关系管理、计算广告效果测量的原则与方法。
本书在创新中传承广告理论，主体部分在传播学5W模式下展开，逐章进

  《公共人力资源管理：理论与实践》为河海大学研究生精品教材建设项目。全书对公共部门人力资源管理的各个环节的内容进行了多层次、多维度的系统阐述。既强调基本概念、基本理论和基本技能，同时又相应地突出其可操作性的特点；既从公共部门人力资源管理微观层次的角度，同时又从宏观和战略层次的角度向读者展示了公共部门人力资源管理的新特点及未来发展趋势。主要内容包括：章 导论；第二章 公共人力资源分类管理；第三章 ， 公共人力资源规划；第四章 公共人力资源选聘；第五章 公共人力资源素质测评；

《金融计量分析实用教程基于EViews软件》是作者在十多年金融计量类课程教学实践的基础上完成的，它可以作为《金融综合实验分析》等课程的教材。主要内容包括以下三个方面：一、金融数据的获取、处理以及基本统计分析；二、资产收益的建模以及跨市场传导（均值溢出效应）分析；三、市场风险的建模以及跨市场传导（波动溢出效应）分析。本书通过精心设计的案例，基于EViews软件平台，详细提供数据处理及统计分析、收益率建模及均值溢出效应、波动建模及波动溢出效应等分析方法的具体操作指南，并且贯穿学术论文规范和EV

  实验经济学近年来热度明显上升，国内相关研究和教学也越来越普遍。《实验经济学讲义：方法和应用》旨在将实验经济学的基本原理、具体方法和实际应用做一个循序渐进的系统性介绍，基本涵盖了实验经济学领域的主要内容。《实验经济学讲义：方法与应用》结合了作者近十年实验经济学方面科研和教学的积累和经验，希望做到逻辑性、应用性及前沿性，有望成为该领域一本有影响力的教材。预期读者看完《实验经济学讲义：方法与应用》之后，对于什么是实验经济学，怎么运用实验方法，怎么进行实验设计，可以运用实验方法

本教材是对旅游翻译相关文献的导读。选文选自翻译界认可度较高的刊物或著作，能充分反映旅游翻译领域的研究成果。教材设计拓展了传统教学对旅游翻译原有的微观认知和把握，从思辨的角度出发，全面认识旅游翻译研究和旅游翻译实践，将英汉两种语言对比与旅游翻译技巧相结合，旨在启发学习者的思维，突出问题型结构和理路，有利于促进旅游翻译实践水平，使得学习者在旅游翻译学习、研究及实践方面取得全面有效的进阶。教材分上编理论篇和下编实践篇两部分，共计十四章。上编分八章，侧重多视角的旅游翻译理论研究，包括目的论视角、传

本书在对服装外贸单证员岗位职业技能分析的基础上，以一票服装贸易单证操作的工作过程为主线，设计了九个学习情境，内容包括信用证的审核与修改、商业单证的缮制、官方单证的缮制、保险单证的缮制、运输单证的缮制、资金单证的缮制、其他单证的缮制、进口单证的缮制、单证的审核，在每个学习情境下设定若干个工作任务，将从事外贸单证工作需要掌握的知识和技能隐含在一个或几个有代表性的任务过程中，使读者在完成一个个具体的工作任务过程中，掌握相关的知识和技能。在九个学习情境后，还编排了不同结算方式下的综合制单训练，以提

本书结合海关改革背景及行业动态，更新教学情境设计。在通关一体化改革、关检融合、跨境电商业务蓬勃发展背景下，结合实际业务的通关流程序化课程内容，强化通关系统操作训练。通关业务情境主要包括一般贸易法检货物通关、保税加工货物通关、特定减免税货物通关、暂时进出境货物通关、跨境电商货物通关等。知识内容力求与报关企业的实际业务紧密相连，强调分析通关流程、单证操作、操作通关系统完成实际货物进出境货物关务操作。

本书从生活中遇到的实际问题出发，深入浅出地阐述了新经济下全球产业供应链、数字化供应链管理概述、数字化供应链管理技术和数字化供应链管理方法等四大项目14个任务理论、技能知识点。zui后安排了数字供应链管理实务综合实训与X考证系列实验实训内容。

全书技术涵盖的内容广泛，本书在编写过程中充分考虑到读者的基础情况，既有基础性知识和理论，也结合了作者在相关领域的实践经验及

《EXCEL管理会计应用（管理会计实训）》是国家双高计划高水平专业群建设成果。本教材的编写以企业真实职业情境、工作任务和业务资料为编写依据。主要包含的内容有：本量利分析、投资管理、筹资管理、成本管理、预算管理、财务分析、绩效管理等。学生通过扮演资金管理、成本管理、营运管理、绩效管理等岗位角色进行专项实训和分工协作完成管理会计岗位综合实训。本教材与管理会计职业岗位工作内容对接，与全国职业院校技能大赛高职组会计技能赛项（管理会计）内容对接，与数字化管理会计1 X职业技能等级证书对接。

本书是财政部规划教材、全国财政职业教育教学指导委员会推荐教材，由财政部教材编审委员会组织编写并审定，作为全国中等职业学校财经类教材使用。 个人理财业务是根据金融事务专业典型职业活动个人理财咨询与服务业务直接转化而成的专业核心课程，具有一定的理论性和较强的实践性，且在金融实务专业课程体系中具有一定的独立性。本教材有以下主要特点： 以中等职业学校金融事务专业学生的就业为导向，以商业银行个人理财业务流程为主线，将要求掌握的知识和能力分解设计成若干系列工作任务，根据中职学生的认知特点和知识结构，综