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新一轮科技革命和产业变革深入发展，推动品牌发展理念和实践深刻变革，这就要求我国品牌不断提高发展水平。全书分为品牌创建、品牌发展和品牌IP化三篇。书中理论性知识与时俱进，精简经典理论知识，追踪学术研究前沿；实践性知识内容丰富，贴近品牌实战。各章开篇的“政策瞭望”和章末的“素养园地”栏目能够有效提升广大读者的思政素养；“知识赋能”环节分为理解提问、复习提问、课堂讨论等，助力知识转化为能力；“导入案例”“案例实训”“综合案例”等栏目引入鲜活案例，帮助读者理解和应用知识；章末的“拓展思考”“实训练习”“

本书主要依据财政部近几年修订或发布的企业会计、税收、财务管理、管理会计等方面的法规，财政部2006 年颁布的《企业会计准则》和近年来陆续修订、颁布的具体准则的要求，以及自2016 年1 月1 日起施行的《会计档案管理办法》，并吸收国内外近几年优秀会计学教材的精华，结合中国国情编写而成。本书主要阐述会计的基本理论、基本方法和基本操作技术，为后续专业课程的学习打下基础。
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本书是广告学专业的必修课程，主要内容在于通过历史视角总结中国品牌传播的演进规律、阶段特点，从前人传播智慧到当代品牌的耕耘、中国品牌的崛起，以历史经验来指导现实的品牌传播，是高校品牌传播方向教学与研究中的重要课程。
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