本书吸纳最新税法信息，运用现行的《企业会计准则》，反映我国当前会计理论与实务的最新发展，并充分借鉴和吸收相关教材与最新理论成果，在各章节的逻辑结构安排上，体现商品流通企业会计的核算特点。本书在编写过程中力求避免不同课程教材在内容上的交叉重复，全面介绍商品流通企业的会计实务，除了介绍商品批发、商品零售业务以外，还介绍了商场、连锁经营、网购电商等商业模式的会计实务，并对计算机系统管理商品存货的单品进价金额核算制进行了详细介绍。本书的实训案例业务来源于实际工作，仿真性极强，并在每章加入“思考”“提示”

本书紧跟时代发展的潮流，深度剖析依托新媒体平台进行营销推广的有效方法及实战技巧。本书分为 12 章，主要内容包括：新媒体营销，互联网营销新时代；营销策略，做好新媒体营销的方法论；数据分析，用数据思维驱动营销；短视频营销，持续增粉的制胜秘诀；直播营销，让流量低成本快速转化；音频营销，深度挖掘声音的价值；微信公众号营销，开展社会化营销的“标配”；微博营销，以热点大量吸引流量；社群营销，借社群文化发掘营销机会；自媒体营销，依托自品牌增强影响力；营销矩阵，开启跨媒体整合营销；内容变现，深度挖掘流量的商业

本书在深入地分析成功营销人应具备的职业特征的基础上，重点、扼要地阐述了与营销人员息息相关的社交口才、公关口才、商务谈判口才、推销口才、演讲口才、主持口才、领导口才等内容。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。本书融知识性、实用性和趣味性于一体，具有"理论通俗明了、案例丰富充实、实训轻松实用”的特色。本书可作为职业院校市场营销专业及其他商贸类专业学习市场营销相关知识的教材，也可作为爱好者的自学用书。

本书是数字商贸系列专业基础平台课程教材，在编写过程中借鉴了企业培训和欧美职业教育的经验，特别强调“干中学”方法。首先，本书将数字商贸类专业学生所需要的核心技能逐一分解为多个具体项目。其次，根据工作岗位的实际需求设置总任务，并以总任务为引领，以具体任务为主线，巧妙地将教学内容融入各项任务。最后，学生在教师的指导下提出解决问题的思路和方法，并进行实际操作。教师引导学生边学边做，完成相应的任务。通过持续的实践练习和经验积累，学生能够在理念思维、心态行为、形象礼仪、表达沟通能力、谈判博弈能力和自我提升能

近年来，我国国际经济贸易取得了飞跃 性的发展，国际商务法律关系急剧增加， 大量复杂的国际商务争议随之而来。国际 商务争议是指含有国际因素或涉外因素的 商务案件，其在实践中常用的解决方法有 两大类:司法途径(诉讼)和非司法途 径。在司法解决方法和非司法解决方法 中，仲裁和诉讼是独立的争议解决程序。 本教材立足于国际商务争议解决中的基本 问题，深入探讨了国际商务争议解决中所 涉及的理论问题，同时结合中国改革开放 涉外司法实践，从以下几个方面加以论 述:首先，在首章中对国际商务争议加以 界定

"本书采取内部与外部、宏观与微观的整合视角，将影响消费者行为的因素划分为五大类：个体心理、社会文化、行为决策、行为结果、公共消费与政策。五大因素对消费者行为的影响，以及五大因素相互之间的作用，构成本教材主体框架的逻辑。本书将消费者行为学内容框架概括为“消费者行为五片花瓣”。“五片花瓣”构成五篇，连同第一篇，全书共六篇十三章。本书从数智新视角、新理论、新案例、新格局四方面推动消费者行为学知识体系创新，具有全面、系统、前沿等优点。
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本书根据高等职业教育和商务活动的特点，遵循应用文写作规范而编写，做到理论简约、实务详尽。从实用性、操作性入手，使学生及读者在不同的商务情景下掌握不同的写作规范和技巧。本书涵盖了商务行政公文、商务事务文书、演说类文书、商务礼仪文书、商务法
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本教材分为八章，涵盖导论、基础理论与应用三大模块，系统讲解数字营销的核心内容。导论部分简要介绍数字营销的发展背景、研究对象与内容；基础理论部分深入探讨数据基础、消费者特征、品牌营销、媒体渠道及内容营销等关键理论；应用部分则聚焦现实场景（如社群、短视频、直播营销）与新兴技术融合场景（如元宇宙、大数据、VR营销），并特别关注数字营销中的道德伦理问题。每章均包含学习目标、案例、正文、小结和思考题，并融入课程思政元素。

本书在市场营销学科前沿理论成果的基础上，系统地介绍了现代市场营销学的理论，并紧密结合国内外营销最新实践，充分体现了市场营销知识的魅力与价值，突出了理论上的先进性、实践上的操作性和学习上的兴趣性。全书分为16章，内容涉及市场营销学导论、市场营销环境、市场购买行为、市场营销调研与预测、企业战略规划与市场营销计划、目标市场营销战略、市场竞合战略、产品策略、定价策略、分销策略、促销策略、网络营销策略、市场营销新领域、服务营销、国际市场营销、社会责任与营销道德等。