本教材主要讲述市场营销的发展、演进及企业进入市场、立足市场的基础理论。主要包括市场营销概论、市场营销环境认定、消费者购买行为分析、市场调研与预测、市场营销战略、目标市场策略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略，以及市场营销计划、组织与控制等内容。本书注重工学结合。在教材的结构安排上注重”做中学”，理论课后安排了案例实践，有利于培养管理类专业学生的职业素养和职业能力。体例上按照项目任务体例编写，包括学习目标、案例导入、任务描述、案例分析，实训实习。 内容从应用性出发，吸收现代营销的新成果和现代

本教材主要介绍中国旅游地理学相关研究理论和教学实践的最新成果，根据高职高专人才培养对于技能的要求，重点突出对于旅游地理基本理论、相关知识的实践应用。 本教材采用项目导向、任务驱动的教学模式，教材内容包括两篇：上篇为旅游地理学概论，下篇为中国旅游地理分区。按照地域将中国旅游地理的相关理论及知识分为十五个教学项目，每一个项目又分解为不同的任务。每一个项目后，结合所讲的相关理论及知识，安排有活动训练、能力训练任务以及习题等环节，对于教师安排教学活动、加强学生对所学知识的应用、提高学生旅游服务技能等方面

金融工程学是一门集金融理论、数理建模与技术工具于一体的综合性学科。它以无套利定价为核心原理，以金融衍生工具为主要研究对象，强调通过工程化和结构化的方式解决金融实践问题，是实现金融创新和风险管理的重要抓手。随着全球金融市场不断深化发展，金融工程已成为现代金融体系不可或缺的关键组成部分。全书共十二章，从金融工程基本概念、资产定价模型出发，逐步讲解远期、期货、期权、互换等衍生工具及其定价技术，系统呈现从单步和多步二叉树、Black-Scholes-Merton模型到Monte Carlo模拟、希腊字母

本教材聚焦金融行业数字化转型需求，立足高职与职教本科金融类专业的人才培养定位，以“行业认知+工具实操”为主线，构建“项目引领、任务驱动”的教学体系，采用“认知→工具→应用”三级进阶的编写结构。从大数据的基础认知开始，解析大数据在银行、证券、保险等业务中的核心价值，建立学生对金融数据应用场景的直观理解。基于学生的学情，作为与现在教材的区别，弱化分布式系统、编程语言等技术细节，聚焦Excel、Tableau、SQL等易用工具，通过流程化操作演示数据清洗、可视化与基础分析。通过在金融场景下的应用，深度

本教材内容涵盖旅游电子商务基本应用、旅游电子商务模式、旅游电子商务技术、旅游电子支付、旅游电子商务的网络营销、旅游电子商务发展等职业技能的拓展，教材内容安排由浅入深，层层深入，环环相扣，涵盖了旅游电子商务课程要求的主要知识和基本技能。同时，教材突破性地采用体验式情景模式，使得教材具有故事性，并与学生日常认知和学习经历相吻合，突破了传统教材片面讲概念、讲案例，形式不活泼、内容不贴近学生等的局限，真正实现以学生为中心的教学观点和理念。

新编的《数智基础会计》是大数据财经类专业的入门课，主要介绍数智背景下会计学科的基本理论、基本技能与基本方法。全书共分为九章，具体包括：总论与受数智化的影响、会计核算基础与受数智化影响、会计账户与借贷记账法、借贷记账法的运用——工业企业主要业务的核算、会计凭证及其智能化、会计账簿及其智能化、成本计算与财产清查及其受数智化的影响、财务与管理会计报告、会计管理与数字化。
本书不仅体现最新数智化内容，也体现最新的会计准则的修订，更体现课程思政的元素，与时代接轨，具有创新性。体例系统完整科学，即可

本书以案例引出问题，以问题引出任务，以任务带入知识。全书共十个模块，分别为财务报表分析认知、财务报表的初步阅读与分析、企业短期偿债能力分析、企业长期偿债能力分析、企业盈利能力分析、企业现金流量分析、企业资产营运能力分析、企业发展能力分析、企业综合财务分析、撰写财务分析报告。每个模块下设置引导案例—任务驱动—技能演练—技能训练等序列内容，使学生在具体业务中学到了知识,也找到了问题的答案，学、练结合，体现了现代职业教育“理实一体化”的特色，倡导学生“做中学、学中做”。

本教材沿用原教材基本框架结构的基础上，进一步梳理教材大纲，强化课程思政内容和新技术、新工艺、新实践的相关内容，对教材的相关内容进行了补充、完善。一是将党的二十大精神融入教材中，教材内容尽可能多反映我国改革开放的实践经验和社会主义建设的伟大成果；二是更多地反映新技术的运用，减轻学习的负担，提高教学的效率。具体说明如下：
1.调整教材中选用的案例
一是尽可能采用国内企业的案例，以更多地反映我国市场经济的发展情况；二是尽可能选用反映新的商业模式、新的技术手段和新的市场环境的案例，使教材

本教材一共包括四篇十四章。
第一篇为基础理论篇。本篇尝试构建数字经济发展与治理的理论体系，一共包括五章，分别介绍数字经济的概念与内涵、数字经济的研究范式、需求侧的免费产品和数字消费、供给侧的数字生态理论，以及数字不平等的形成机制与多维影响。第一篇为后续内容搭建了作为分析基础的“技术-经济-治理”框架，为探究具体的数字经济发展与治理问题提供了理论支撑。
第二篇为数字技术篇。本篇首先介绍人工智能和区块链这两种技术应用相对成熟、已产生较大经济影响的数字技术的发展过程，以及相关的前沿经济

本书以金蝶云星空V7.5ERP为蓝本，基于企业的真实业务流程设计，以业财融合的模式详细介绍总账、出纳、应收款管理、应付款管理、费用管理、固定资产管理、销售管理、采购管理、库存管理等子系统的业务处理。书中模拟了某集团企业从系统上线、基础资料搭建、财务系统和供应链系统各子系统初始化的工作，重点介绍不同业务场景下的采购业务和销售业务、生产领料与存货核算、员工报销、资产处理、资金管理等不同类型的业务处理流程和财务处理法，最后编制会计报表、合并报表完整的案例。